连接三家永辉福州旧店，朴朴抄底老牌商超，福建零售双雄十年缠斗还没完

　　零售江湖的新旧更迭正在福州上演。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近日，一张朴朴超市将签约入驻社区商业体福州雨宝·大辰里的海报流传。据时代财经了解，朴朴入驻的雨宝·大辰里项目正是原永辉超市（601933）鼓山苑店所在地。

　　无独有偶，1月2日，朴朴与福州本地企业左海集团签约盘活的上渡南台新苑梅花园商业项目，原址同样为福州的一家永辉超市门店。1月7日，朴朴超市方面向时代财经确认，两门店确为朴朴新项目，目前规划为前置仓，并非市场传言的线下门店。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　包含去年12月拿下的永辉远洋德呈乐堤港店在内，短短几个月内，朴朴已在福州连续拿下多家永辉旧店。

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　　一边是永辉收缩闭店，一边是朴朴“抄底”扩张。作为福州本土零售双雄，近十年间两者的攻守之势正在发生逆转。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　连下三店，朴朴“偏爱”永辉旧店 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　最新曝光的雨宝·大辰里项目，位于福州晋安区前屿路79号，原址是永辉超市鼓山苑店，后者开业于2008年，周边3公里覆盖超10万常住人口。

　　目前，这家永辉门店已闭店将近半年。去年6月23日，永辉鼓山苑店宣告于2025年7月16日起停止营业，7月9日至7月15日进行商品出清活动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“由于我们之前的企业经营理念与管理经验还不成熟，没能真正地给老百姓带来实实在在的商品、舒适的卖场环境和满意的服务，辜负了大家的认可！我们已经深刻地认识到了自身存在的问题。”永辉超市在闭店通知中表示。

　　突如其来的闭店，让周边不少本地消费者颇感意外。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“实在可惜，这家店位置挺好，周边又全是居民区。” 一位本地消费者向时代财经称，这家永辉超市体量不小，足足有两层。据该消费者了解，朴朴超市大概率仅接手二层区域，一层则将布局一家硬折扣超市“冠派客”，后者同为福州本土商超品牌。

　　而这并非孤例。朴朴新近接手的永辉超市上渡店，亦有着高度相似的“出身”。

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　　1月2日，根据福建左海集团官网，旗下工业园区集团与朴朴超市将对上渡南台新苑梅花园的商业资产进行盘活升级，涉及资产面积达5026.37平方米。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这同样是一家开业多年的永辉老店。永辉超市上渡店于2005年5月16日开业，最终于去年9月15日宣告停业，营业超20年。

　　若算上此前已官宣的朴朴全国首家线下门店，其选址轨迹更耐人寻味。

　　2025年12月1日，福州乐堤港官微发布消息称，朴朴全国首家线下门店明确入驻乐堤港B1层，规划超5000平方米。这家门店的前身是永辉超市爱琴海店，也是永辉超市福州调改门店中首家闭店的“胖改店”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　朴朴在福州的点位扩展，都恰好落在了永辉超市旧店的“地盘”上。而这些过往成熟的实体店点位，或将成为朴朴线下布局的重要起点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着线上流量见顶，即时生鲜零售平台开始探索线下路径，以破解纯线上模式毛利微薄、用户体验不足、流量入口单一的痛点。去年底，美团旗下小象超市就在北京开出线下首店。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　此前，朴朴还在福州低调上线了外卖业务“朴朴厨房”。这一系列转型动作，或都指向同一个目标——为上市铺路。去年5月，朴朴超市就曾传出筹备赴港上市的消息。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而当下，前置仓模式在资本市场逐渐遇冷。近年来，自每日优鲜退市、叮咚买菜股价下挫后，前置仓模式在一级与二级市场的估值遭遇削弱。在行业内看来，餐饮、零售、本地服务构成的复合场景，是未来估值判断的新基准。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　显然，朴朴想要向资本讲述更具想象空间的新故事。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　朴朴进、永辉退，福建零售巨头十年缠斗 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　朴朴的加速扩张，与它的福建老乡——永辉超市的战略收缩，构成了鲜明反差。

　　作为福建超市龙头，永辉超市是朴朴的前辈。上述鼓山苑店、上渡店均落子于2000年前后，彼时恰逢中国大型商超的黄金崛起期。永辉超市凭借生鲜农产品的差异化优势快速扩张，门店遍布全国，一度成为资本市场的宠儿。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　到了2016年，马云在云栖大会提出“新零售”概念，背后是电商对实体商业的冲击逐渐从分流转向颠覆，传统大卖场的增长瓶颈日益凸显。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　正是这一年，福建人陈木旺在福州创建了朴朴，彼时生鲜到家还是个超前的概念。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与多数互联网企业的打法类似，朴朴初期靠大规模推广与补贴切入市场。不过，真正撬开福州零售市场的大门则是在疫情爆发之后。凭借密集的前置仓布局、供应链能力以及庞大的骑手配送团队，朴朴迅速打响知名度。

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(小编：财神)