中国家电出口连续17个月正增长 “出海”显韧性蓄后劲

近年来，中国家电出口实现了快速增长，不仅在数量上有所增加，而且在质量上得到了显著提升，中国家电企业以其高性价比和新技术应用受到国际市场广泛认可。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

海关总署发布的最新数据显示，家电品类的出口表现让人眼前一亮：今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。从2023年3月份到2024年7月份，我国家电出口已连续17个月同比正增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

完善供应链体系

支撑家电产业发展

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据海关总署统计分析司司长吕大良介绍，我国广大外贸经营主体积极适应市场需求，不断深化产品的创新迭代、优化升级，加上海外需求改善、政策红利释放、通关效率提升，推动了以家电、手机为代表的消费电子产品等出口呈现连续增长态势。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

作为外贸出口“老三样”之一的家电行业正在焕发新生机。近年来，中国家电企业一改过去的代工模式，积极转型升级，加大研发投入以提升产品附加值。企业逐步转向自主创牌的新模式，并构建起强大的海外销售渠道。如今的家电行业已成为我国外贸出口的新增长极。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

中国家用电器商业协会秘书长张剑锋表示，中国家电产业拥有完整的产业链、强大的制造能力、规模效应和成本优势，并在全球家电领域独树一帜。

随着全球家电市场规模不断扩容，中国家电凭借强大的产业链优势、技术创新能力以及品牌影响力，在阔步“出海”的过程中不断取得新成就新突破。海信集团董事长贾少谦表示，与过去相比，中国家电“出海”的优势不再是单一的供应链成本，而转变为高技术含量、高附加值、高品质的“三高”优势。智能化、高端化、品牌化成为家电出口的新引擎，有力推动了我国家电出口的增长。

“成熟完善的供应链体系是我国家电产业最重要的竞争优势。我国拥有全球产业门类最齐全、产业体系最完整的制造业，产业链的集群效应满足了企业从设计开发到生产采购等环节的一站式需求，也让中国的家电产业极具竞争力。”中国家用电器协会相关负责人表示。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

正是凭借供应链体系完善、产业集群效应明显等诸多优势，中国家电企业的“出海”蓝图逐渐向产业链、价值链高端攀升。“在‘出海’的过程中，我们也越来越强烈地感受到，提前布局高端化转型的中国企业在‘出海’时更具韧性和后劲，也更能赢得竞争优势。”贾少谦认为。

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品牌“出海” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

让中国家电享誉全球

从“资本出海”到“品牌出海”，从布局欧美市场到转向中东等新兴市场，家电企业“出海”逻辑正发生深刻的变化。以海尔、海信、美的等为代表的家电企业，在全球范围内积极布局，建立研发中心、制造基地和销售网络，打造全球化高端品牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

作为最早一批“出海”的中国企业，海尔智家始终坚持出口创牌，经过多年的海外建设，已在全球布局10个研发中心、35个工业园、143个制造中心，拥有海尔、卡萨帝等七大全球化高端品牌，不仅实现了稳健的收入增长，还在多个国家实现市场引领。今年8月14日，海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式，意味着海尔智家在全球“三位一体”的本土化布局再提速。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“在‘出海’过程中，不同国家和地区有着不同的文化和消费习惯，家电企业需要立足用户需求进行产品研发，才能赢得市场认可。”海尔智家相关负责人表示，“近年来，海尔在高端节能绿色产品的研发、技术升级方面持续投入，不断上市高端节能类产品，在海外受到广泛认可。”

8月8日，海信埃及电视工厂项目举行签约仪式。据海信国际营销公司中东非区总经理欧扬介绍，该项目预计明年投产。目前，海信在全球已设有34个工业园区和生产基地、26个研发中心，建立了研产销供服一体化的全球化布局。

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此外，格力、美的、TCL等家电企业也正加快海外建厂步伐。格力电器在南美地区建有海外生产基地，产品在中东、欧洲、东南亚等市场实现持续增长。美的在品牌“出海”方面的步伐走得更快一些。目前美的海外品牌已经形成东芝、美的、Comfee三个全品类品牌以及开利、Eureka等13个细分品类专业品牌。

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除了出口创牌外，越来越多的家电企业注意到品牌价值的重要性，赛事经济和展会经济成为家电企业重要的施力点。作为2024欧洲杯全球官方合作伙伴，海信第三次出现在欧洲杯的赛场，实现了品牌影响力提升的同时，也带动了海外市场高端产品的销售增长。TCL积极参与各类国际产品展会，通过体育营销策略，与欧洲杯、美洲杯多支明星球队合作，显著提升在全球范围内的品牌认知度和市场地位。

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(小编：财神)