当国潮IP热潮遇上AI风口 汕头澄海玩具业求新谋变

去年以来，玩具行业创新热潮此起彼伏。从谷子经济到AI（人工智能）玩具，再到电影《哪吒》带来的国潮IP火爆，每一波浪潮都激发了市场无限活力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

日前，证券时报记者探访了中国最大的玩具生产基地之一广东汕头澄海。作为中国玩具礼品之都的澄海，也紧跟产业风口。踏入2025年，国潮IP崛起和AI玩具热潮，让这座小城再度成为行业焦点。澄海正以“AI+国潮”双核驱动重构玩具产业版图。

现状：创新热潮持续涌动

澄海一地，5万多家玩具企业、20多万玩具从业者聚集于此；以每年更新30万款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，将玩具发往近140个国家和地区；拥有全球塑料玩具33%的产能，玩具品牌拥有量、IP授权量、专利授权量均为全国第一。

这里，机器轰鸣，生产线繁忙，工人们正铆足干劲忙生产，开足马力赶订单，为新一年的发展开好头、起好步。在实丰文化汕头工厂，AI魔法星正在生产线上有序组装。只要挂上这个星型组件，就能让任意毛绒玩具秒变“智能伙伴”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

实丰文化在AI玩具产品布局上呈现多元化发展态势。正在预售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮点在于能放置在任何毛绒玩具上，极大降低了AI大模型的使用门槛。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

据透露，AI魔法星在预售阶段就备受欢迎，年前开始预售的货物大多已被客户内定，公司正加大生产力度。预售数据背后，是传统玩具商对用户痛点的精准把控：“家长不愿为科技感牺牲童真，我们要做玩具界的‘外置大脑’。”实丰文化产品部负责人拿着手中的AI魔法星解释。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

在澄海，玩具产业的创新不仅仅局限于产品本身。在群宇人工智能基地，一支身披战袍、手持英歌槌的积木机甲英歌队，它们整齐排列，在工作人员的调试下，踏着鼓点，或翻飞鼓槌，或敲锣打鼓，按照设定好的程序跳起英歌舞。这是澄海玩具产业在文化与科技融合方面的又一力作。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

公开报道显示，汕头澄海区平均每3个人就有1个玩具从业者。去年，澄海玩具创意产业规上工业产值达到140.91亿元，同比增长5.2%，发展强劲。在这片玩具产业的热土上，诞生了像奥飞娱乐、星辉娱乐、实丰文化这样的玩具行业上市公司，引领着行业的发展方向。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

不过，澄海玩具产业在快速发展的同时，也面临着挑战和问题。3月6日，澄海区召开会展行业高质量发展座谈会，深入探讨展厅企业在发展过程中面临的共性问题与挑战。

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会议指出，当前澄海玩具创意产业已经形成了独具特色的“客商+展厅+工厂”发展模式。据初步摸查，目前澄海区具有一定规模的玩具专业展厅达20家以上，总营业面积超20万平方米，总入驻商家超2万家次，行业发展呈现稳步上升态势。但行业整体上存在着发展同质化、行业过于扎堆、创新能力不足、上规上限企业少、内卷严重等问题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

与此同时，IP玩具需要授权才能生产，但澄海玩具行业以中小企业为主，类似《哪吒》等火爆IP，小企业难有机会和实力获得授权。这些问题制约了澄海玩具产业的进一步发展。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

为了破解这些难题，澄海玩具产业开始积极探索新的发展模式。

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澄海玩具协会常务副会长黄亮接受证券时报采访时表示，一方面要加强行业内部的协同创新，推动产业链的整合与优化；另一方面，积极寻求与外部的合作与交流，引进先进的理念和技术，提升整个产业的竞争力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

趋势：智能化与国潮IP开启新篇 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

今年2月中旬，深圳文化产权交易所迎来了一批来自澄海玩具行业的客人。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

座谈会上，双方将话题聚焦到了IP赋能玩具产业的合作发展模式上。通过实现玩具与影视动漫游戏IP、地区特色文创的紧密联动，提升玩具产品的附加值，并加速促进本地IP的孵化，简化IP售签方式，打造专业IP交易平台。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

参与当日交流的黄亮告诉记者，这次深圳的交流很有意义，“协会正积极打造玩具文化生态圈和产权交易平台，为企业提供从IP授权、设计开发到销售渠道拓展的一站式服务。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

最重要的是为中小玩具厂家赋能，黄亮表示，对于那些在某一品类具有优势的中小企业，协会帮助其对接合适的IP资源，匹配专业的设计团队，并拓展销售渠道，让中小企业能够专注于自身擅长的领域，实现资源的优化配置和价值的最大化。

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据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品销售额突破10亿元。热门IP衍生品（包括玩具）带来的财富效应不可估量，抓住了可以实现“一单顶一年”。

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除了IP玩具火爆外，随着AI大模型的成熟和宇树机器人的出圈，AI玩具也在澄海玩具市场掀起热潮。

(小编：财神)