夏日经济“热”力十足 助燃服务消费再升级

本报记者 毛艺融 张芗逸 屈珂薇

“我今天是来集章的，也顺便看看暑假还能去哪儿玩。”6月21日，2025北京国际文旅消费博览会现场人头攒动，一位大学生向《证券日报》记者展示着手中的手账本，上面盖满了全国不同省份的文创印章。

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此次博览会期间，各大展台前都挤满了游客，他们或品尝特色美食，或了解特色旅游路线，集章打卡、人偶巡游、主题演艺等活动给他们带来满满体验感。

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事实上，全国各地的夏日经济已展现出十足“热”力。在江苏盱眙，第25届盱眙龙虾节已于6月12日开幕，来盱眙吃小龙虾的游客络绎不绝；在桂林融创国际旅游度假区，游客们畅玩丛林飞旋、木筏远征、桂林之眼摩天轮等超高人气项目；在长沙，夜爬岳麓山、观赏橘子洲夜色之美成为夏日游客打卡的新方式；在广州热雪奇迹，岭南人避暑不仅有荔枝，还可以踏上雪道，体验夏日冰雪游。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

接受《证券日报》记者采访的专家普遍认为，应抓住夏季消费窗口期，加大政策力度，不断创新消费场景，提升服务消费品质，推动经济高质量发展。

消费需求扩容升级 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

品质化个性化多样化突出 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“近年来，消费已成为中国经济增长的主引擎，市场规模全球第二。”国家金融监督管理总局局长李云泽在2025陆家嘴论坛开幕式上介绍，随着扩大内需战略和“投资于人”政策落地，居民收入稳步提高，民生保障不断加强，中国正在加速成为全球最大消费市场。

国家统计局最新数据显示，今年1月份至5月份，服务零售额同比增长5.2%，增速比1月份至4月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.1个百分点。

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同时，随着消费需求扩容升级，品质化、个性化、多样化特点尤为突出，消费者从“满足基本需求”向“追求生活品质”转变。除餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础性消费外，文化娱乐消费、旅游消费、体育消费等改善型服务消费，正迸发出前所未有的活力。

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文化娱乐消费方面，“情绪消费”成为新热点。不少年轻人愿意为一场演唱会或者音乐节，来一场说走就走的旅行；直播间里，LABUBU等盲盒玩具的稀缺款受到消费者抢购；电商平台上，能够解压的硅胶“捏捏乐”以及售价0.5元的“爱因斯坦的脑子”等虚拟商品受到年轻人欢迎。

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旅游消费方面，上市公司积极推进暑期出游产品销售。众信旅游集团股份有限公司（以下简称“众信旅游”）零售数据显示，截至目前，2025年暑期出游人数较去年同期增长70%，暑期GMV（商品交易总额）较去年同期增长80%左右。其中，亲子客群占比预计将超六成，成为暑期消费主力军。

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小众目的地受到游客青睐。美团副总裁、酒店旅行负责人李锦飞向《证券日报》记者介绍，今年以来，在异地游客增速排名前列的旅游目的地中，三线及以下城市的小众旅游地占比高达80%。儋州、阿勒泰等县域目的地关注度激增。异地出游场景下，30岁以下用户的占比达44%，他们对文旅的需求更加多元化。年轻消费者愿意走得更远，其中，300公里以上的“中长线游”需求增速超15%。

服务供给能力提升

新兴消费业态不断涌现 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

随着居民消费需求攀升，“夜游+”“演艺+”“赛事+”等复合式消费场景不断涌现，推动消费链条延长和价值提升。扩大商旅文体融合消费成为各地发展服务消费的重点方向。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

4月30日，广东省人民政府办公厅印发的《广东省提振消费专项行动实施方案》提出，继续开展广东文旅消费季惠民补贴活动，举办“跟着赛事去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着美食去旅行”等文旅促消费活动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“苏超”的火热也让“赛事+文旅”成为多地开发消费新场景的抓手。6月份，辽宁省文化和旅游厅等部门发布的《辽宁省文体旅融合提振消费的若干举措》提出，对于举办职业体育赛事，根据项目类别、商业价值等，经评审，予以30万元至300万元的办赛经费补助，其中“首赛”给予额外补助100万元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

在暑期，不少地方结合本地资源禀赋，打造特色文旅融合场景，推出差异化旅游体验。“目前年轻人对健康养生的关注度显著提升，我们推出了碾中药、做香包、定制花草茶配方等体验活动，吸引了很多大学生来研学游，感受中医药文化。”亳州养生会客厅招商负责人章帅向记者表示，他们结合当地的药材资源和中医文化，在开发新中式茶饮吸引年轻消费者的同时，也积极发展“药膳+文旅”“产业+研学”。

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(小编：财神)