电影票价下降，重点影片上映！7月暑期档有望升温

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证券时报记者 吴志

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2025年全国大中小学暑假开启，电影院暑期档也早已做好准备。相较往年，今年暑期档开局显得更加“平静”。灯塔平台数据显示，今年暑期档首月（6月）累计票房约19亿元，略低于2024年，明显低于2023年。今年6月观影人次4870万，较去年同期减少约670万人次。

进入7月后，变化悄然发生：票价整体下降，重点影片陆续上映，影院活动日渐丰富，业内预计7月暑期档市场热度有望加速上升。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

票价降了 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

6月21日，由陈可辛执导，章子怡、王传君、易烊千玺等出演的影片《酱园弄·悬案》上映，这是今年暑期档上映的首部重点影片。受到关注的，除了影片本身，还有其票价。

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影片发行通知显示，《酱园弄·悬案》票房结算将全国城市分为A、B、C三类。A类城市包括北京、上海、广州和深圳，数字2D版本结算标准为35元/人次，B类包括全国大部分省会城市和重点地级市，结算标准为30元/人次。而其余城市均归为C类，结算标准为25元/人次。

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电影票价是由各地影院在片方结算价的基础上，结合市场情况、运营成本、服务费等自行制定的，完全市场化。在结算价方面，以往片方大多只将全国划分为一线城市和其他城市，制定两套结算标准。

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如2024年暑期档上映的《抓娃娃》数字2D版本，一线城市结算票价为40元/人次，其他城市均为35元/人次。这意味着，即便是三四线及县城影院，也需要按照最低35元/人次的票价结算票房。算上服务费、影院成本，一张电影票价格“轻松”超过40元。

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今年暑期档影片票价则变化明显。证券时报记者观察到，已有多部定档影片在结算价上将城市细分为三档，并将C类城市的最低结算价下调到25元/人次。得益于该举措，6月上映的《酱园弄·悬案》在多个三四线城市出现了25元/人次的场次。

灯塔平台数据显示，截至目前，该影片平均票价38元，是今年票房排名前10的影片中平均票价最低的一部。而今年6月的市场平均票价为35元（不含服务费），是自2023年4月以来平均票价最低的一个月。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

这一趋势有望延续，发行通知显示，后续待映的《无名之辈：否极泰来》《长安的荔枝》等影片，采用了与《酱园弄·悬案》相似的结算标准。

“票价降低对整个行业有利，有了观众，我们的电影产业才有未来。”聚影汇创始人朱玉卿向证券时报记者表示，目前电影市场最重要的是提升观影人次，观影人次多了，影院的其他业态如衍生品、餐食、饮品等才能有收入。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“影院要通过多方面举措吸引观众，降低票价是非常重要的一个因素。”朱玉卿认为，整体来看，当前电影票价仍有下降的空间，“像一线城市，一张电影票三四十元是比较合适的，50元—80元相对当前的市场环境偏高了。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

创造“走进影院的理由”

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影院是连接内容与观众的场所。为了让更多观众走进电影院，影院也不遗余力。万达电影拥有国内市场份额最高的院线，截至目前旗下直营影院超700家。万达电影相关负责人向记者表示，近年来观众更倾向“择片而观”，热门档期和大制作影片仍能吸引大量观众，公司要做的是主动创造“走进影院的理由”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“暑期档是一年最重要的档期之一，我们希望能更好地服务影迷，为市场带来增量，而非被动等待大盘的红利。”上述人士表示。

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在这一思路下，万达电影推出了系列活动。今年6月15日，万达电影官宣启动“超级娱乐权益日”，提前开启暑期档“狂欢”。据公司介绍，活动期间合计发放了100万份超级娱乐大礼包。在周末（6月21日、22日），活动吸引超过40万用户进入线下门店观影，平均上座率超过49%。同时，该活动拉动了线下商场客流并带动了消费增长。

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放开思路做运营，是近几年院线公司的一个重要变化。在新的思路下，影院不止是放电影、看电影的场所，更是一个娱乐空间，一种娱乐生态。上海电影相关负责人向记者表示，公司旗下影院正从“放电影”走向“造生态”，延展电影经济。

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最近，上海电影旗下SFC上影BOE Suprα超级影城在上海二次元文化地标美罗城5层升级亮相，这是全国首家动漫主题影院。据公司介绍，基于对年轻社群需求与消费趋势的洞察，围绕“电影+动漫”经济，践行“一院一品”，并引入MLED电影屏，应用裸眼3D、XR空间计算等前沿技术，通过前沿技术赋能，使影院成为沉浸式的文化消费综合体。

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(小编：财神)