主题乐园消费分化！有人为乐高氪金，有人在欢乐谷薅羊毛

7月5日，中国首家乐高乐园度假区在上海正式营业。前一天，深圳乐高乐园度假区也释出最新进展，81个单体建筑中，38个已封顶，57个在建，现已进入快速建设阶段。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

这是今年主题公园加速抢占市场的缩影。据21世纪经济报道记者梳理，在长三角和大湾区，今年先后有超过10家主题公园有了新进展。

为何新主题乐园加速入场？乐园经济规模不断扩大或是重要因素。灼识咨询研究数据显示，2023年中国乐园经济市场规模接近600亿元，预计在各类活动助力下，到2028年规模将突破1100亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

随着新入场主题公园队伍的不断壮大，区域分布格局呈现出新态势，一方面，长三角作为拥有全国最多主题公园数量的区域，正在通过加速引进国际顶流IP，增强在区域竞争中的客流吸引力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

另一方面，大湾区作为接待主题游客数量仅次于长三角的区域，在本土化品牌形成头部优势的基础上，通过引入更多元本土主题公园丰富市场供给，巩固区域竞争力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

在本土化品牌已经形成头部优势品牌集聚的基础上，也在引入更多元的本土主题公园。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

主题公园消费价格呈现出两极分化的趋势，本土头部品牌乐园通过涨价、加速下沉到三线城市市场等方式，以应对激烈的市场竞争。

“无论市场如何变化，主题公园需要常变常新，通过定期更新项目避免游客审美疲劳，增强重游欲望；同时从音乐、色彩、服务到‘峰终体验’（如烟花秀），为游客营造全方位快乐记忆的环境，这才是项目持久留客的关键。”中国主题公园研究院院长林焕杰对21世纪经济报道记者表示。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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国际化vs本土化 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

越来越多的全球顶流IP选择长三角，这一态势今年尤其明显。

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细数今年快速进场的乐园，记者发现，乐高、哈利波特、小猪佩奇、蜘蛛侠、狂人国等，无一不是全球顶流IP，国际巨头在长三角布局已形成接力态势。

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为何会出现这一现象？林焕杰表示，这既有区域经济、文化底蕴的深层影响，也与主题公园自身的发展逻辑密切相关。

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与全国其他区域相比，长三角主题公园竞争更激烈。《2024中国主题公园竞争力报告》显示，2023年，长三角拥有36家大型主题公园，接待了4737万人次，其主题公园数量和接待游客数量均全国第一。

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在这样激烈的竞争环境下，如何脱颖而出？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

开业9年的上海迪士尼给出了一个答案：国际IP凭借长期积累的影视、动漫影响力和固定粉丝群体，其项目成功率更高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

林焕杰进一步分析，长三角拥有主题乐园所需的经济发达、人口密集、交通便利等必备要素。同时，以上海为中心的长三角拥有深厚的开放基因，这为国际IP落地提供了适宜的“水土”——上海作为曾经的多国租界所在地，在历史发展中形成了对多元文化（包括国际文化）较高的接纳度。这种内外因素结合的先天区域条件，不仅让上海迪士尼成为长三角主题乐园差异化发展的成功典型，也使得行业内形成共识：乐高、小猪佩奇、华纳电影乐园等国际顶流IP在长三角更能凸显品牌竞争力，因此这些国际顶流IP纷纷选择落户长三角。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

不过，长三角的国际IP并非绝对主导。欢乐谷、宋城、方特等本土品牌仍占据数量优势，只是国际IP的影响力和市场关注度更为突出。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

与长三角的市场格局不同，大湾区的主题公园市场以本土化品牌为核心。

大湾区是方特、欢乐谷等本土龙头品牌的大本营，拥有9家大型主题公园，数量仅次于长三角。2023年，其大型主题公园接待游客2178万人次，少于长三角和华北区域。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

与长三角国际顶流IP接力布局的情况不同，大湾区新建主题公园仍以本土品牌为主，除深圳乐高乐园度假区外，均为本土品牌。

这一特点的形成，也与香港迪士尼的发展历程密切相关。林焕杰表示，香港迪士尼自从2005年开园后，因土地成本高、经营投入大，直至2024年才首次盈利。这让大湾区城市对国际IP主题公园的大规模投入持谨慎态度。同时，国际IP主题公园引入存在一定的难度，全球顶级IP（如迪士尼、环球影城）已在上海、北京布局，大湾区再引入同类品牌易陷入“老三”定位，缺乏竞争力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

再者，大湾区集聚着长隆、欢乐谷等本土乐园品牌，它们凭借毗邻港澳、交通发达的地理位置优势、本地及周边游客复购率高等现实优势，已成为大湾区城市“后花园”，融入居民生活习惯，形成了差异化生存空间。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)