一场马拉松 “跑”出体育消费新蓝海

近日，国务院常务会议就释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见进行研究。会议指出，发展体育产业和体育消费是落实扩大内需战略的重要内容。今年以来，我国体育产业延续高速增长态势，一系列融合创新赛事点燃全民热情，“体育+”生态持续拓展。为解码体育消费新活力，本报即日起推出“体育消费新动能”系列报道，敬请关注。

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证券时报记者 吴少龙 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

晨曦微露时，发令枪声响起，上万道奔跑的身影如潮水般涌出，用脚步唤醒整座城市的热情。

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从精英竞速到全民狂欢，如今马拉松赛事早已超越单纯的体育竞技范畴。赛事期间汇聚的人流、消费与关注，有效激活了举办地的餐饮、住宿、旅游和零售业态，形成短期且集中的经济拉动效应。这一模式不仅彰显体育产业对促进内需的积极作用，也为区域经济注入了可见的活力，成为观察体育消费推动经济增长的一个典型案例。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

热潮

翻开社交媒体，“跑马”攻略铺陈详尽，装备“安利”让人目不暇接，赛道“路透”勾起无限期待，跑前“定妆”更成了跑者们的仪式感表达……这些鲜活的内容无不昭示着：马拉松早已超越传统体育赛事的范畴。

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4月20日，中国马拉松赛事迎来历史性时刻——全国18个省市的40个城市同时举办43场马拉松比赛，参赛规模超41万人次，创下单日赛事数量新高。北京半程马拉松、上海半程马拉松等知名赛事均在其中，这一现象，正是中国马拉松经济与全民健身热潮双向爆发的缩影。

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“带着跑鞋出差已经成为我的习惯了。”马拉松业余爱好者李立（化名）刚刚解锁了自己马拉松征程中的“最北一站”——哈尔滨国际马拉松，“跑在赛道上，不但能享受跑步带来的乐趣和健康，还是认识一座城市的最好方式。”

今年6月发布的《中国路跑人群消费与赛事经济》研究报告显示，2023年到2024年，赛事数量由699场增至749场，参与人次从605.19万增至704.86万。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

综合开发研究院（中国·深圳）城市和乡村发展研究中心项目研究员罗晓玉在接受证券时报记者采访时表示，马拉松的开放性是吸引民众广泛参与的关键，这种开放性打破了专业与业余的界限，使得赛事能够吸引更广泛的人群参与。此外，马拉松赛道设计通常串联起城市地标、自然景观和文化特色区域，成为展示城市形象的动态窗口。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

转化 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

一场马拉松的价值，远不止于42.195公里的赛道，通过“赛事+”模式，马拉松的运动流量正持续转化为城市经济实实在在的增量。

国家体育总局体育经济司发布的《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》显示，一场大型城市马拉松赛事带动的经济效益可达6亿至7亿元。

“马拉松赛道穿越城市多个区域，形成一条流动的‘经济走廊’，能有效带动沿线商业发展。”罗晓玉表示，马拉松是“城市主导的流量经济”，依靠政府与专业机构投入，通过标准化赛事吸引外部人群涌入，其消费沿赛道线性扩散，主要带动城市的酒店、旅游和商业等现代服务业发展。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

今年3月举办的2025无锡马拉松便是“赛事+消费”的典型案例。数据显示，2025无锡马拉松期间，42.6万余观众、跑者带动周边产业效益50500.2万元，较上届提升78.2%，创历史新高。其中，经估算，“锡马”期间带动的餐饮、住宿经济效益最为可观，分别达14370.8万元、30129.6万元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

需要注意的是，并非所有城市都能复制无锡马拉松的消费奇迹，运营方在选择赛事举办地时，有着清晰的判断标准，这是赛事能否撬动消费的前提。一体育运营公司相关负责人告诉记者，举办马拉松的城市需满足三大核心条件：经济发展水平、基础设施配套与文旅资源特色。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

生态 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

马拉松赛事如火如荼，商业力量也在纷纷布局，体育产业生态正从单一赛事向全链条延伸。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

企查查数据显示，截至8月下旬，国内体育相关市场主体超1700万家。近十年，体育相关市场主体年注册量整体呈上升趋势，2024年注册量达455.95万家，截至目前，今年已注册319.29万家，其中前七月注册量达286.63万家，同比增长11.43%。

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实际上，马拉松赛事背后是一条完整的体育产业链：从赛事组织到宣传推广，再到体育用品销售、商业赞助，再到衍生的文旅服务，形成了一个多元化发展的生态系统。

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在这一链条中，相关A股上市公司是重要参与方之一。这其中，部分体育企业通过参与赛事组织、运营等方式，挖掘赛事经济价值的同时，提升城市影响力和社会价值；还有部分企业通过赞助马拉松赛事，发展相关业务，提升相关产品销量。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)