“国补”+大促！电商“双11”销售总额16191亿元 同比增长12.3%

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证券时报记者 曹晨 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“双11”进入第十七个年头。虽然11月11日已过，但大促并未落幕，天猫、京东等平台均将活动延长至11月14日。从已发布的战报看，尽管平台持续淡化GMV(商品成交总额)比拼，但亮点依然纷呈，尤其是“国补”与大促深度融合，带动众多品类销量实现大幅增长，显示了消费市场的活力与潜力。

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与此同时，即时零售已成为平台争夺存量用户的核心战场；而出海则成为头部玩家突破国内市场天花板、开辟海外新增量的关键方向。这场不见成交额数字比拼的大促，实则是平台在供应链、技术赋能与服务体验上的隐性较量。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“国补”拉动效果显著

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从数据看，今年“双11”的一大显著变化是“国补”政策与大促的深度融合，在政策红利的加持下，众多品类持续热销，成为消费增长的重要推手。

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11月12日，根据星图数据报告，2025年“双11”购物节，综合电商销售总额为16191亿元，同比增长12.3%；综合电商平台销售额TOP3品类分别为家用电器，销售额占比为16.5%；手机数码，销售额占比为14.6%；服装，销售额占比为14%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

截至11月11日23∶59，京东“双11”成交额再创新高，下单用户数增长40%，订单量增长近60%。其中，手机新品成交额同比增长超4倍，3C数码AI产品迎来爆发，AI平板成交额同比增长200%，大屏AI手机同比增长150%，AI眼镜、AI音箱、AI家庭存储同比增长100%；家电家居闪电新品成交额同比增长150%，送装一体服务订单量同比增长超90%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

天猫此前披露的数据显示，“国补”政策拉动效应显著。10月21日，天猫公布2025“双11”首份战报。在家电家装领域，国补叠加天猫“双11”优惠，部分商品折扣低至五折，带动海尔、美的、源氏木语、石头等品牌开售首小时迅速破亿元。

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“国补与大促融合效应显著。国补力度与范围均超出预期，涵盖家电、数码、家装等领域，还延伸至民生用品、娱乐等，对消费提振作用明显。”艾媒咨询首席分析师张毅对证券时报记者表示。

在盘古智库高级研究员江瀚看来，补贴与平台大促协同，放大了价格弹性效应。消费者购买意愿显著提升，尤其在下沉市场形成消费回流，对稳定制造业就业和供应链也具积极意义。他建议，未来可以优化补贴机制。包括动态调整品类，向服务型消费延伸；引入“绿色消费积分”等长效激励；以及防止套利行为削弱政策效能等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

今年“双11”，美妆领域增速也颇为亮眼，国货品牌表现尤为突出。11月12日，唯品会发布“双11”数据显示，大促期间，保暖服饰、运动户外、母婴童装等品类销量快速增长。此外，香水、素颜霜、面部精华等美妆护肤品也保持着强劲的增长。

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“大促期间，直播间美妆品类表现稳健，精华、面霜等产品销量增幅显著，国货美妆品牌迎来全面爆发，上海本土美妆表现尤为亮眼。比如上海百年品牌双妹在大促首日销量同比增长超100%，韩束双11大促首日实现了同比近50%的增长。”李佳琦直播间负责人对记者表示。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

即时零售成主战场 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

即时零售已成为电商竞争的新战场。今年“双11”期间，各大平台持续加码该赛道，依托线下门店与前置仓的全域布局，将线上流量转化为本地化即时消费需求，带来订单大幅增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“从监测数据看，即时零售全网增速接近140%，其作为贡献核心增量的驱动引擎作用得到充分验证。”星图数据分析师对证券时报记者表示，即时零售是以消费者便利性需求为中心的履约效率重构，也是消费者购物入口的模式进化。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

具体来看，淘宝闪购首次全面参与“双11”即时零售战局，动作尤为密集：今年“双11”，淘宝闪购采用远场电商+近场零售模式，接入超40万家线下门店，实现“远近一体”的经营模式。同时，淘宝闪购于11月1日推出全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪购仓形态提供“24小时营业、30分钟达”服务，并计划覆盖全国200多个城市。此举被业内视为直接对标美团闪电仓。截至11月5日，淘宝闪购带来的新用户在“双11”期间的电商订单数已超过1亿。

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美团则在加码即时零售新模式。10月29日，美团闪购宣布将联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”。此后，美团披露，10月份以来，已有索尼、珀莱雅、罗技等超百家品牌入驻，在北京、上海等数十个城市“开仓”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)