政策引导消费新范式驱动 银发经济驶向数十万亿蓝海市场

证券时报记者 张智博 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“十五五”规划建议提出，积极应对人口老龄化，优化基本养老服务供给。民政部部长陆治原日前接受采访时表示，积极促进银发经济发展，推动出台银发经济高质量发展支持措施。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

我国正慢慢步入人口老龄化社会。中国人口与发展研究中心预测，“十五五”时期我国老年人口将快速增长，规模将从当前的约3.1亿人增加到2030年的3.9亿人。曾经被视为“夕阳议题”的老年消费市场，正在以“朝阳产业”的姿态，重构中国经济的边界与内涵。

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随着60后、70后群体逐步迈入退休生活，“新银发族”对于自我、品质、价值实现的追求，正在构筑起一个涵盖健康、文娱、科技、时尚的数十万亿级新消费市场。他们以充沛的活力、可观的财富和全新的生活态度，打破对老龄群体“负担”“拖累”等刻板印象，推动“银发经济”从边缘走向经济舞台的中央。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

蓝海市场：

30万亿规模的“朝阳产业” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

银发经济，作为向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，其未来发展的确定性，根植于中国社会人口结构的深刻变化中。

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2024年1月，国务院办公厅印发《关于发展银发经济促进老年人福祉的意见》，成为我国首个以“银发经济”命名的政策文件。该意见要求加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

为什么要大力推行银发经济？至少有两方面原因。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

一是随着人口老龄化程度不断加深，我国已迈入中度老龄化社会。根据民政部、全国老龄办发布的《2024年度国家老龄事业发展公报》，截至2024年末，全国60周岁及以上老年人口达到31031万人，占总人口的22%；全国65周岁及以上老年人口达到22023万人，占总人口的15.6%。

二是老龄人口实际社会需求的变化。中国银河证券研究所副所长、消费组组长何伟在接受证券时报·数据宝记者采访时表示，发展银发经济的目的是把社会老龄化问题转化为经济发展机遇，一定程度上是对我国人口红利的再次开发，其本质是抓住人的需求变化，合理分配供给，做大做强市场经济。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

60后、70后正渐渐成为“新银发族”，与之前的“银发族”相比，他们是改革开放的亲历者，是时代浪潮的受益者，更是社会财富的主要持有者。他们拥有良好素质，受过高水平教育，主动拥抱数字科技，并且对于享老、悦己有着旺盛的消费需求。

这些“新银发族”的养老需求不再局限于生存保障，而是全面扩展到健康管理、文化体验、品质生活、自我实现乃至二次社会参与，进而拓展出一个多层次、高潜力、可持续的庞大消费市场。

根据中国社会福利与养老服务协会发布的《银发经济蓝皮书：中国银发经济发展报告（2024）》，目前中国银发经济规模在7万亿元左右，约占GDP的6%，到2035年银发经济规模有望达到30万亿元，占GDP的10%。

国家信息中心经济预测部则给出了更为长期且乐观的预测，中国银发经济市场规模预计到2030年将超过20万亿元，到2050年中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元，成为全球银发经济市场潜力最大的国家。

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需求重构：

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刚需、健康、悦己成核心驱动力 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

愈发庞大的老年人口及其消费需求升级，共同构成了国内银发经济产业的基础。当前，“银发族”的消费行为呈现出主动管理、场景多元、潜力巨大的鲜明特征，“刚需、健康、悦己”已经成为推动产业持续向前发展三大核心驱动力。

首先，养老刚需构成银发经济基本盘。根据国家发展改革委社会发展研究所的数据，随着人口老龄化速度持续加快，我国高龄、空巢、失能失智老人持续增多，预计到2035年，我国失能老人数量将达到4600万人，急需加大生活照料、康复护理等养老服务的社会供给。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

国家税务总局总经济师、新闻发言人荣海楼表示，银发群体消费需求增加，带动养老服务刚需多元增长。从税收发票数据看，今年前11个月，老年人及残疾人养护、社会看护与帮助、疗养院服务消费分别同比增长33.6%、9.6%和14.6%。数据表现远超同期服务零售额5.4%的增速，反映出我国持续完善的多层次养老服务体系正与市场需求紧密对接。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

其次，健康消费成为养老服务升级的新风向。越来越多的“银发族”积极投入强身健体与科学检测，带动预防性支出显著提升。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)