连续三个季度增长，喜欢阿迪达斯不为什么

　　重回增长，成为一家更好的公司。

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　　3月13日，全球知名运动品牌阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在上一财年，阿迪达斯全球营收214.27亿欧元，在货币中性下（下同）与去年持平；营业利润为2.68亿欧元，比年初预期高出近10亿欧元；毛利率提升0.2个百分点至47.5%。

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　　业内普遍的观点是，阿迪达斯2023财年的表现超过预期。资本市场上，2023年3月至今的近一年以来，阿迪达斯的股价已累计上涨37.83%。财报发布后，其股价进一步上涨3.96%。

　　实际上，自全球首席执行官古尔登2023年1月上任后，这家顶级的全球运动品牌，正重回正轨。

　　分区域看，阿迪达斯大中华区表现亮眼，在2023年全年实现营收31.90亿欧元，同比增长8.2%；第四季度营收6.7亿欧元，同比增长高达36.8%。这已是阿迪达斯大中华区业绩实现的连续三个季度增长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　优异数据的背后，是阿迪达斯对于中国市场的调整与投入，也是整个品牌热度的重燃。某种层面上，阿迪达斯已重拾中国年轻人的热爱与信心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一种改变与新的生命力，正在阿迪达斯内部孕育，传承与致敬情怀的同时，阿迪达斯也在重塑新自我。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　产品大年，聚焦中国青年 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如古尔登所言，2023年是阿迪达斯重回增长型、盈利型公司的过渡之年。这不仅体现在营利与净利润双增的数据表现上。

　　财报会上，古尔登特别提出，2023年阿迪达斯有效减少了15亿欧元的库存。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这足以看出，阿迪达斯已成功走出了2022年后的“库存挑战”。这样的成绩，更多来源于阿迪达斯全球范围内，对产品结构性的调整。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　进入2023年以来，阿迪达斯全球库存连续下降。在快速以低折扣水平清理周期性库存后，阿迪达斯自2023年重新调整了营销策略，回归以体育品牌为核心的大众品牌，其中包括“新爆款”Samba系列的翻红。

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　　回顾阿迪达斯发展历史，Samba是大众对于阿迪品牌的形象认知。

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　　1950年，在巴西世界杯，阿迪达斯在德军训练鞋的基础上，成功制造出了第一双带有橡皮钉的足球鞋，自此诞生了Samba。

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　　2022年年底，卡塔尔世界杯期间，欧美刮起了Bloke core穿搭风，“球衣+复古水洗牛仔裤+经典款阿迪达斯Samba”的穿搭在社交媒体爆红。2023年，阿迪达斯顺势加码Samba系列，重回大众视野的Samba，更被炒出了高溢价。

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　　海外在线市场咨询机构Laced的数据显示，阿迪达斯Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍。Samba也因此被专业潮流媒体Footwear评为“年度最佳鞋款”。

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　　2023年3月，阿迪达斯开设的SAMBA STORE快闪店，在上海引来“潮人”疯狂排队。二手平台上，Samba的黑色普通款更被炒到超过4000元的高价，这足可以证明Samba在足球迷与消费者心中的分量。

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　　古尔登也表示，以Samba等经典款为代表的T头鞋及Campus系列产生的品牌热度，带动了生活方式业务的新增长。这些爆款产品的光环效应，也最大化地提升了阿迪达斯在全球的品牌热度。除Samba外，阿迪的Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　值得关注的是，在中国市场，阿迪达斯对年轻人的倾斜愈发明显。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　去年三季度，阿迪达斯全球首席财务官Harm Ohlmeyer访华期间曾表示，“会以消费者为中心，坚持‘在中国，为中国’”，“会持续利用在中国的创意中心，设计出更多符合本地需求的产品，也在中国采购更多产品。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2023年，阿迪达斯“中国创造”新品迭出，与陈冠希的合作系列、中国年轻设计师裘淑婷、周睿合作的联名系列在销售上也有不错表现。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　被媒体提及更多的，是阿迪达斯在龙年新春与中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东合作推出的联名系列，以经典的中式盘扣纽结元素，搭配黑红撞色，将传统的中式工艺细节与现代风格再融入，独特面料、剪裁和轮廓，都暗暗描述着中式文化的简洁内敛。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　初心与新锚点：YOU GOT THIS 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　阿迪达斯已重上轨道，新的一年，市场与消费者需要新的提振。

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(小编：财神)