2金1银2铜！阿里妈妈携手商家再获长城奖佳绩，共享此刻荣耀高光！

　　11月27日至30日，第31届中国国际广告节在厦门国际会展中心隆重举行。期间，2024长城奖等级荣誉揭晓，阿里妈妈携手商家再度斩获佳绩，摘得2金1银2铜！ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今年，阿里妈妈共入围47件作品，有12项入围长城奖「科学经营赛道」决赛。众多优质案例中，经过专业、公正的评审，8大品牌案例成功脱颖而出。其中，伊利体育营销专项、全站推广「好货新推手」夺得金级作品桂冠，万相实验室AI创意工具荣获银级作品，达摩盘AI圈人、林内燃气热水器小蛮腰IP打造将铜级作品收入囊中。NIKE超级品牌日全域消费人群击穿、薇诺娜全域营销路、她研社-为Z时代而生也荣获优秀级作品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　中国广告长城奖是中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的顶级赛事，素来享有“广告之巅看长城”的美誉。今年，阿里妈妈又一次携手长城奖，围绕AI、数智、全域关键词，设立专属赛道——「科学经营赛道」，旨在寻找在AI技术重塑商业格局的新红利时代下的科学经营新路径，持续为商家提供实现生意破局向上的有力样本。

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　　长城奖作品征集大赛优秀作品发布仪式现场，淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁刘阳从当下的营销环境出发，分享了阿里妈妈将如何以AI革新生产力，让增长化繁为简，与商家共赢未来。

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　　刘阳 淘天集团阿里妈妈运营中心副总裁 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　目前，营销生态的复杂性日益加剧，阿里妈妈将以AI打造商家和平台共赢的新商业模式。具体而言，阿里妈妈不仅将通过整合AI洞察、AI创意及AI投放的全链路，深化商家与消费人群之间的联系，还将以基于「LMA大模型」的新AI技术、「付免一体」新商业机制、「全站推广」这一新革命性产品，以AI技术变革商业，让阿里妈妈成为商家与平台共增共振的确定性路径。刘洋在现场表示：“未来，阿里妈妈将持续以先进的AI技术，革新商业产品矩阵，让商家经营更简单、结果更确定。”

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　　从这些品牌对科学经营的探索中，我们也可以看到，AI正在以前所未有的速度和规模重塑数字营销的发展轨迹。对此，我们从案例中提炼出了五大核心趋势，力图与众商家一起，见证“数智”在日常经营中愈发关键的力量发挥。

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　　趋势一

　　洞察社会热点情绪，数智力品效协同实现 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　流量、声量、销量全面增长 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2024年夏天，随着社会体育热潮达到顶峰点，大众体育日常化运动精神也逐渐深入人心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　洞察人群消费热情后，伊利携手阿里妈妈，紧抓夺金瞬间，聚焦人群互动赛道，联手打造现象级事件，夺得2024长城奖「科学经营赛道」金级作品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不仅联动顶级IP，创意多面开花，伊利还在站外多平台点位引爆话题，提升覆盖范围，促进转化；站内携手阿里妈妈产品工具，在淘内会场进行全周期持续推广，以搜索、信息流、淘宝+天猫资源进行私域引流，实现销量提升。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　创意+数智营销双重联动，助力伊利暑期打爆声量，体育营销GMV破亿级，占据同行业体育营销首位。

　　趋势二 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　打破单一渠道的界限， 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　构建起全平台、多场景的全域流量生态

　　2024年4月，阿里妈妈「全站推广」重磅上线，凭借付费流量与自然流量的双重驱动，以及LMA大模型技术加持，加速新商品曝光，为商家带来了确定性的生意增长。

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　　传统电商推广往往侧重于单一渠道的优化，「全站推广」则打破了这一界限，构建了全平台、多场景的全域流量生态，这正是新质生产力在电商领域提升运营效率、推动产业生态升级的生动实践。「全站推广」也因此获得2024长城奖「科学经营赛道」金级作品。

　　618期间，「全站推广」助力超过150万商品获得全域流量，实现GMV环比增长65%。2024年8月，阿里妈妈全面升级「全站推广」，新增三大核心优势：提升流量撬动能力、优化精准货品成长路径、加速ROI交付。双11大促前，「全站推广」提供极速冷启和起量提速功能，帮助数万商家在大促爆发式增长，589个品牌成交额突破亿元，同比增长46.5%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)