深度 | 老铺黄金如何与国际奢侈品牌继续正面交锋？

发布时间：2025-01-25 18:20来源：全球财经散户吧字号：大 中 小

　　中式产品之外，更本质的问题是中国品牌究竟如何定义高端品牌的服务体验

　　作者 | Drizzie 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　奢侈品祛魅的真相愈发清晰。

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　　元旦至今，国内高端珠宝品牌老铺黄金位于上海豫园的门店持续大排长队，在国内社交媒体获得热议。尽管饰品金价仍然在800元大关以上，但不少消费者甘愿起早拿号，排队长达四个小时。老铺黄金上海豫园店作为该品牌目前在上海的唯一门店，除了吸引了来自全国的消费者，也有不少来自韩国和海外各国的游客排队进店。正值中国对韩国等国家试行免签政策后，韩国年轻人近日兴起上海周末游的热潮，而豫园因为独特的中国文化风情成为海外游客的重点目的地。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这也间接使得老铺黄金成为出入境旅行宽松以来，最早受益的中国品牌。

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　　老铺黄金上海豫园店吸引了来自全国和海外的游客排队进店

　　在这家门店之外，老铺黄金在全国高端商场门店的排队现象也随着农历春节来临的继续升温，排队图片在小红书引发热议。随着“Tik Tok难民”涌入后小红书活跃度的飙升，作为热门话题之一的老铺黄金顺势获得了更多海外曝光度。

　　可以说，从去年下半年迅速在大众目光下崛起的老铺黄金，在今年开年便乘上难以预见的时代东风。

　　新晋黑马的两条路径基本清晰，一方面是作为中国罕见的奢侈品牌，另辟蹊径地通过豫园这样的文化窗口开设“目的地”门店，积累品牌的独特性优势，另一方面则在奢侈品的既有体系内，与国际奢侈品牌开展正面交锋。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　老铺黄金在全国高端商场门店的排队现象在小红书引发热议

　　据时尚商业快讯监测，尽管奢侈品消费在近一年来持续低迷，高端商场客流量相较往年并不瞩目，但老铺黄金成为这些商场少数排长队的品牌之一，该品牌在2024年11月北京SKP店庆期间的排队现象曾被广泛报道。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　老铺黄金当前36家门店，主要位于SKP系和万象城系的标杆型高端商场，与国际奢侈品牌同台竞争。有别于其他国内黄金珠宝品牌，老铺黄金与奢侈品牌一样坚持自营形式。根据老铺黄金的业绩公告，截至2024年6月底，该品牌在全国排名前十的高端购物中心入驻覆盖率达到80%，在中国品牌中排名第一。

　　自2024年第四季度以来，有关老铺黄金抢夺卡地亚等国际奢侈品牌市场份额的说法也开始在市场上流传。2024中期报告显示，其在14个城市的33家自营门店贡献收入35.2亿元，意味着单店销售额产出超过1亿元。

　　有分析师近期估算，2024年上半年，老铺黄金平均店效已过亿，下半年观察老铺的销售形势其业绩仍在加速。老铺2024年商场平均收入预计有3亿元，超过国内市场国际一线珠宝品牌的水平。头部商业中心老铺的店效更是远超国际一线珠宝品牌。随着2025年初社交媒体对品牌的热议和排队热潮，预计老铺黄金今年的店效还会继续强劲上升。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　令人玩味的是，在奢侈品风向标的上海市场，老铺黄金目前仅开设豫园一家门店。这家店铺在老铺黄金当前清一色高端购物中心的布局中相对异类，它位于豫园景区中直面九曲桥广场的黄金铺位。

　　基于这家2021年开业门店的出色业绩，豫园背后的“复星系”也对老铺黄金进行投资，把握了IPO前的投资机遇，伴随老铺黄金2024年6月上市以来股价翻四倍的狂奔，获利颇丰。2023年，复星创富旗下复星汉兴基金投资老铺黄金5000万元，在IPO前持有0.96%的股份。复星汉兴由复星创富持股1.98%，而复兴创富为复星旗下全资设立的股权投资管理公司。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据了解，老铺黄金在上海的审慎布局因为品牌对于渠道的高期待。过往品牌只进入具有严格准入要求的标杆性购物中心，上海高端商场虽然生态完整且数量多，但标杆型商场的地位稳固，上海恒隆和国金IFC背后均为港资地产。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　老铺黄金当前36家门店，主要位于SKP系和万象城系的标杆型高端商场，与国际奢侈品牌同台竞争

　　根据微信公众号LADYMAX过往报道，相较于SKP和华润旗下的万象系列，港资商场在过去几年国内高端购物中心的全国扩张中相对保守，许多高势能品牌如Miu Miu也需要面临漫长的正式铺位等候时间。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)