尚品宅配动真格！何以推进木门业务？

　　走出舒适区的跨界，总能让商业世界产生意想不到的变量与希望。而在众多家居企业跨界中，木门一直是重要的战略品类。近期，定制领头羊之一的尚品宅配密集发布进军木门动作，再次引发大家居行业对于木门+的关注。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　天时地利人和，尚品宅配高举高打开启木门新生态 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　定制木门市场近年来呈现出快速增长的态势。《2025-2028年木门行业深度调研及发展战略咨询报告》指出，2019年至2023年间，中国木门市场规模持续扩大，年均复合增长率（CAGR）约为15%。

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　　如今，在国补以旧换新的大背景下，木门赛道迎来高光时刻。毕竟，我国有335.5亿平方米、约合3.74亿套的城镇存量基数，而木门的普遍使用周期约为10年，很多房子已经到了集中换新时刻。尚品宅配此时切入木门，适逢其时。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从消费者角度来说，相关调研显示，76%的用户希望实现全屋风格统一，而“门与柜体色差大”“安装衔接复杂”成为传统装修痛点，尚品宅配切入此赛道可谓踩在关键的需求点上。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　尚品宅配首席产品官黄锦超进一步诠释了公司上架木门的理由：以往用户普遍拼凑式地购买家居，如今需要的则是全案设计，而木门作为空间的重要组成部分，门墙柜相关面积占据了家空间的70%以上，要实现全空间高颜美家就得把木门尽快纳入。相对应的，尚品宅配今年提出从“免费量尺设计” 升级到 “免费全空间规划设计”，正是适应这一消费趋势。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在尚品宅配国补焕新暨2025新品发布会的活动现场，TVB人气男星吴卓羲就对尚品宅配的印象深刻。他表示，尚品宅配木门的卓越隔音效果，能够保障自己和家人的休息不会互相影响，而且易于清洁打理，颜值也是低调又高级，与客厅的手办墙、咖啡柜等统一搭配设计，空间美感十足，也能充分满足他宅在家中就能享受丰富多样生活体验的需求，“非常喜欢”。

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　　从均值学看成长，定制企业做木门的确定性增量空间

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　　问题来了，从行业角度来说，木门看似简单，但真正要做好定制木门，尤其是定制门墙柜一体化的生产和设计，并且进行市场化验证，并不简单。好在，定制同行们已经打了很好的样。

　　从以下欧派、顶固集创、我乐家居、索菲亚、志邦、金牌家居的木门营收和增速可见，定制家居做木门，具有先天优势，能够依托原有定制门店和整装渠道快速渗透市场，实现品类协同、品牌协同，较容易实现两位数高增和亿级以上的体量。

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　　以家居新范式统计的头部定制企业平均数来看，各家企业的木门收入占比企业总营业收入近两年皆在6%～7%左右，按此均值及2023年尚品宅配营收49亿元保守估算，尚品宅配做木门的年营收轻松冲3亿元以上，并将随着品牌增长而动态增长。换句话说，定制木门有望成为门店业绩的重要新增长点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　数据显示，近几年，尚品宅配每年约服务3-6万个毛坯客户，庞大的新房用户基数，和正在日益爆发的改造焕新需求，将共同推动业务的确定性增长。

　　或许正是基于上述大趋势预判，尚品宅配敢于密集出手：从2月份在营销峰会上官宣消息将进军木门赛道，到近期举行国补焕新暨2025新品发布会正式发布木门新品，前后仅仅用了1个月时间，并且还大手笔请了吴卓羲助阵，高举高打，足见其进军木门、发力门墙柜一体化空间的宏大决心。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　家居新范式在现场了解到，本次尚品宅配发布的门墙柜定制木门新品，共有5大系列、26款供消费者随心选配，覆盖单开门、高通门和超高门等不同群体的需求。

　　据介绍，这批定制木门新品在门扇、五金、门套等方面均进行了专研提升。与部分企业通过外采实现木门跨界的形式不同，尚品宅配一切入木门赛道，就采取自主研发与生产的模式，从源头解决木门品质、工厂价直销的链条，并且配套的柜子、墙板与木门协同，做到一体化全线研发，以更强的全空间生产、设计实力赋能木门业务。

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　　（璞悦） 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　（沉香）

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　　（白金香槟）

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　　在家居新范式看来，尚品宅配的新品类容易成功，除了有相对高的成功学概率外，还得益于两大令同行艳羡的的特色优势：

(小编：财神)