当情趣用品褪去羞耻：大人糖以产品差异化与价值观输出，开拓市场新蓝海

　　性萧条，是假象吗？

　　近期，一系列数据引发热议：2024年，中国避孕套行业市场规模156亿，同比下降17%；国产伟哥市场的代表，金戈的销量同比下降了13.2%，销售额同比降幅20.2%；进口伟哥万艾可的销量，同样下降了7.7%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一款治疗ED的药，自己先疲软了。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　事实上，性萧条（sex recession）在过去几年间一直是一个全球性的议题。2019年3月，华盛顿日报一篇名为《The share of Americans not having sex has reached a record high（美国人没有性生活的比例已达到历史最高水平）》的报道中提及，美国年轻人的性生活比前几代人更少。这一趋势不只发生在美国，包括澳大利亚、日本、法国和英国在内的多个国家都观察到了这种倾向性。

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　　年轻人不只是不谈恋爱了，年轻人连欲望都没有了吗？

　　本文中，我们尝试洞见全球不同市场的性需求差异、情趣用品的市场机遇。也谈谈在“性萧条”成为全球议题的当下，我们对于情爱的态度，究竟是更保守了，还是更大胆了？以期看见年轻的我们与“性羞耻”的对抗。

　　01 全球情趣市场爆发：中国成增长引擎，女性买家占比近七成

　　事实上，抛开单薄的数据，我们可以动态地来看情趣用品市场的增长性。且不谈仍有兴致的人数多寡，身处其中的人确实在尝试更多花样。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据《洛杉矶时报》报道，2020年3月，奢侈情趣用品品牌LELO线上销售额增长了60%。《心理性健康杂志》于2021 年发表的一项研究指出，在新冠疫情封控期间，澳大利亚、英国、丹麦、哥伦比亚、新西兰、意大利、西班牙、法国、印度、北美和爱尔兰的成人娃娃、内衣和情趣用品的销量都有所增加。

　　但情趣用品市场增长并不是疫情隔离期间人们的“一时兴起”。2023年全球成情趣用品市场规模达472.9亿美元，预计2030年将突破1081.9亿美元，年复合增长率达到12.4%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从地域分布来看，北美和欧洲一直是情趣用品的主要市场。随着文化观念的转变和可支配收入增加的推动，亚太地区的市场正在逐渐扩张。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2023年的数据显示，北美是全球最大的市场，市场占比高达33.24%。北美情趣市场发展较早，老牌品牌有Doc Johnson和Adam&Eve，产品形态大多是传统的仿真造型；也有新兴品牌如Maude，产品简约、“去情趣化”，意在营造舒适轻松的氛围。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为全球情趣用品市场的领头羊，美国拥有大约110亿美元的市场规模。在美国人中，每十位女性就有八位拥有情趣用品，而每十位男性中则有七位拥有；振动器和肛塞类产品是美国地区较受欢迎的产品类型。线上情趣用品销售商 Lovehoney 表示，加拿大人偏好于声音极小的情趣用品。疫情期间，加拿大地区Whisper Quiet Classic Vibrator（经典静音振动器）等产品的销量增长了25%。

　　在欧洲，德国、意大利、法国、英国、丹麦和比利时等国家是主要市场。传统的振动器和假阳具在这些国家最受欢迎。LELO、Lovehoney、杜蕾斯和Fun Factory等一些领先品牌的出现，推动欧洲在2023年成为全球第二大市场。

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　　而在亚太地区，中国俨然已经成为情趣用品市场的增长引擎。根据艾媒咨询分析，2023年的市场规模为1794.3亿元，2025年有望突破2081.3亿元。

　　与欧美的情趣用品偏好稍有不同，根据2024年数据，中国消费者较为偏好的情趣用品类型有情趣服饰/内衣和女用器具，占比分别为39.5%和38.9%。这个数据也体现出女性消费者正成为中国情趣用品市场的主导力量。艾瑞咨询2025年3月发布的调查数据显示，女性购买者占情趣用品消费总人数的68.7%，较2020年的52.3%提升了16.4个百分点。

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　　女性力量的崛起是推动全球情趣用品产业发展重要且不可忽视的原因。在过去，女性欲望常常不被看见，因此产品并不真正符合女性的需求。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在1998年开播的美国电视剧《欲望都市》中有一个名场面，四位女主角围坐在一起讨论震动棒。Doc Johnson创始人之一的Ron Braverman的女儿Erica认为这对情趣用品行业来说是一个重要时刻，女性的性和自我愉悦能够被公开表达，她认为“赋予女性权力是这个行业近年来如此向前发展的一个重要原因”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另一方面，情趣用品也在向“亲密关系优化工具”与“自我愉悦载体”功能延伸。杭州某品牌的情趣用品购买者中，62%是女性，其中35%是单身。Latana的调研显示，约64%受访者对情趣玩具最感兴趣，比起在亲密关系中使用的情趣内衣、SM捆绑用品等表现出更大需求潜力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)