关税摩擦背后的“国货之光”，本土消费品牌逆风翻盘

发布时间：2025-04-11 11:01来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

关税摩擦升级对中国大消费市场产生深远影响，为本土品牌崛起提供了前所未有的机遇。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

2024 年中国本土消费品牌在社会消费品零售总额中的占比约为65%～70%(较 2023 年提升 2-3 个百分点)，其中快消品、家电、运动服饰等领域表现尤为突出。例如本土品牌在运动服饰行业前 20 大品牌中占比约60%，安踏、李宁、特步等头部企业持续扩张。

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2024年进口品牌市场份额从 2023 年的约35%降至 2024 年的30%～33%，部分品类下滑显著，如进口汽车销量同比下滑 16.3%，进口新能源车销量下降 47.13%。通过这组数据可以看到，关税摩擦不仅改变了消费者的购买习惯，且在相关政策保驾护航下，国货品牌打开了更广阔的市场空间，这也为相关消费类上市公司成长提供了更大的确定性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

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政策护航大内需 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

企业供应链优化等措施积极应对 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

2025年4月2日，美国政府宣布对所有贸易伙伴征收“对等关税”，其中对华“对等关税”税率达34%。作为回应，中国迅速对原产于美国的所有进口商品加征34%关税。

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在市场人士看来，这一反制举措使得扩大内需、提振消费的重要性进一步凸显。2024 年社会消费品零售总额同比增长 3.5%，内需对经济增长贡献率达 69.7%，其中消费支出贡献率 44.5%。中国也一直通过多项政策，为促进内需发展保驾护航，如2025年3月发布的《提振消费专项行动方案》通过 7 大行动、30 条举措，统筹促消费与惠民生，推动消费从实物型向服务型升级。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

面对关税摩擦，本土消费品牌通过产品创新、供应链优化和品牌营销等策略积极应对。此前今年2月1日，美国政府宣布对中国出口商品加征10%的关税，导致中国商品在美国市场竞争力受到挑战。?

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为规避关税影响，消费企业纷纷调整供应链，将生产和供应链转移至东南亚或其他海外地区。以泡泡玛特为例，其越南工厂的产能基本能满足海外订单的10%，并积极将美国订单需求转移至东南亚基地生产，最大程度降低关税对其海外收入的影响。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

例如服装鞋履OEM企业中的申洲国际和裕元，它们早已布局东南亚产能，申洲国际目前美国的订单100%由东南亚工厂生产。而通过海外产能和供应链体系的优化，消费企业在本轮贸易摩擦中展现出较强防御能力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

品牌营销方面，石头科技、安克创新等企业通过创新思维打造差异化产品，站外精准营销提升品牌溢价，具备一定市场定价权，在关税成本提升情况下可通过部分提价向下游传导。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

本土消费品牌在关税摩擦中逆风翻盘的成功案例为行业提供了宝贵经验。比如，随着国内一些服装产业链的成熟，这些品牌通过款式更新和价格优势重新赢得消费者青睐。

　　

消费行业的成功案例表明，本土消费品牌通过灵活调整经营策略、优化供应链和精准营销，能够在关税摩擦中实现逆风翻盘，为行业提供了可借鉴的经验。

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食品饮料赛道 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

国货品牌“吃”出信任

　　

食品饮料行业是大消费中的重要分支。2024年数据显示，本土品牌如海天味业和贵州茅台的营业收入同比增长分别达到15%和9%。这一趋势的背后，是消费者对国货食品安全和品质的信任度不断提升。

　　

以白酒行业为例，作为顺周期品种，其防御属性与配置价值在关税摩擦中尤为突出。数据显示，2025年以来，白酒板块的终端需求已筑底企稳，并出现结构性改善，例如大众宴席逐渐回暖、商务消费渐有起色。同时，各家酒企从供给端强化内功，在核心单品批价，库存营销推广，产品推新、组织架构与激励等方面持续发力。贵州茅台、五粮液、山西汾酒等头部酒企的市场份额持续提升，区域酒企如迎驾贡酒、老白干酒、今世缘等，也纷纷凭借高确定性区域红利表现亮眼。此外，泸州老窖、水井坊、舍得酒业等弹性标的也展现出强势复苏的态势。

　　

消费者对本土食品饮料品牌的信任度受到多方面因素的影响，其中产品质量、品牌形象和营销策略是最为关键的三个维度。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

例如，贵州茅台作为白酒行业的龙头企业，公司全年实现营业总收入 1741.44 亿元，同比增长 15.66%；营业收入 1708.99 亿元，同比增长 15.71%；归属于上市公司股东的净利润 862.28 亿元，同比增长 15.38%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

贵州茅台净利润和营收指标 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

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资料来源：同花顺 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)