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星光团研究:新“网友时代” 论腾讯引领的三次社交红利期

发布时间:2020-05-22 20:02来源:全球财经散户吧字号:

  第三次社交红利期以来,这次是“下沉机会”

  主笔:布娜新

  简介:星光团发起人、创始人、星光团流量研究院执行院长;80后财经作家、评论人、出版人。知名证券市场注册制改革社群组织“新三板文学社”发起人、社群运营达人、“流量型社群概念”倡导者。

  篇文章绝对不是在讨论互联网行业,而是在研究社交,我先声明。 转自:散户吧 WWW.SANHUBA.COM

  你应该问自己一个问题,人,为什么会沉迷于社交?

  因为社交这项活动可以帮助一个人有效的打破边界,扩大“朋友圈”,另外,还可以排除掉“三观不合”之人。 转自:散户吧 WWW.SANHUBA.COM

  无效社交的概念,在我看来其实是个“伪概念”。

  这个世界,没有人不需要社交活动,社交是一种体力和脑力劳动,是可以为一个人带来更大的收入和价值的,是可以为一个人躲避掉不必要麻烦的。

  中国的互联网行业中,有一家公司总是那么的与众不同,每一次都可以实现惊人的进化和迭代,无论是门户时代、移动时代、亦或是——视频时代,总是缓慢出手,后发制人,还总能笑到最后。

  这家公司就是腾讯

  腾讯,早已把自己镌刻在中国互联网的生态之中,环顾四周,腾讯对社交这件事的理解几乎超越了所有同行。

  生态中肯定有强者也有弱者,怎么让强者和弱者都和自己发生链接,绝对是一门大学问。

  对于用户们来说,公域流量和私域流量哪一个更好咧?

  本质上看,用户的需求如果真实的就定位在社交功能,那么他必然是反公域流量而重私域的。接下来,让我们看看中国近二十年来发生的三次社交红利期。

  再次强调,这篇文章不是研究互联网的,而是研究社交的,三次社交红利期,分别以三个社交工具为代表:

  第一次社交红利期是QQ时代(我称之为朦胧期):

  我们知道,直到08年左右,QQ还在和MSN激烈的对抗,定位办公的MSN和定位娱乐玩耍的QQ之间的界限泾渭分明,用户们并未发觉,自己对社交的理解还处于“朦胧期”,工具的属性并不重要,关键是好用,直到2010年左右,QQ才凭借低调内敛的下沉能力正式拿下即时通讯一哥的地位。但生不逢时的是,微信马上就要诞生了。

  第二次社交红利期是微信时代(上升期):

  这次社交红利期发生在12年左右,当时各类微信群开始了大爆发,一个显著的标志是:每天群内聊的都很嗨,红包让大伙儿很欢乐,各类线下活动更是层出不穷,这次红利期比价长,持续到了19年左右。

  对个体来说,第二阶段红利期是一次提高自己的“上升期”,为何叫做“上升期”呢?如果你当时的社交的导向和定位是和同行业学习,这段时间就是你的“黄金时代”。

  如果你够谦虚,也具有一定的学习心态,你将很快“上升”,微信群的作用之一就是方便用户们认识更多的同行,从而在“小圈子”里提升技能和知名度,并不断通过线下互动,扩大自己的客户资源(毕竟,由于竞争关系,线上的同行们是不大可能为你带来线下的客户的)。

  微信群唯一的缺点就是不够立体,同行可以清晰的了解你的“成色”,但是客户却只能通过线下的认知体验去了解你。其实,各大微信群足够令人眼花缭乱,无法分清谁才是自己最需要的人,直到人们逐渐的抛弃了这个社交工具,并且不再抱任何幻想!

  第三次社交红利期(下沉期):

  个人目测,第三次红利期已经2020年爆发,由短视频引领,其标志是:各类主播们已经先人一步占据了市场。

  百年不遇的疫情直接导致抖音、快手、B站被“端上了商业的台面”。而微信这次依然是缓慢出手,用过内测版微信短视频号的人都会觉得流量还挺大,殊不知,微信的这一举动的背后,一定还是围绕着一场社交改革而展开。腾讯对流量的理解要比他的竞争对手们更加克制和有效。

  社交,本质上是反公域流量的,却无比欢迎私域流量,两者之间的区别,类似垃圾里面的金字。

  第三次红利期应该是一次“下沉机会”,业务能手们技艺精湛后,也该是通过社交做下沉服务的时候了,短视频录制将逐渐取代线下“跑腿”成为“正业”,而不再是“不务正业”。你的所有专业技能都可以通过立体化的展示全盘托出,线下,以渐行渐远。

  最后,容我憧憬一下,QQ时代,我们动不动就会说,走,见网友去!而短视频时代,认识更清晰的我们可能会面对更多社交红利,你又该如何做到取舍有度呢?

转自:散户吧 WWW.SANHUBA.COM

  如何这次抓住红利期,你,准备好了吗?

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(小编:招财进宝)

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