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电竞:可能是NBA之后 全球最狂热的体育赛事

发布时间:2019-10-09 10:50来源:

  就在NBA事件闹得沸沸扬扬之时,昨天晚间,包括"共青团中央"在内的微博官号们齐刷刷的转发了另一个公告——那是美国著名游戏公司暴雪针对“炉石传说特级大师赛”选手不当言论的处理。

  

电竞:可能是NBA之后,全球最狂热的体育赛事 | 国君传媒

  这件事本身体现出的当然是两家公司不同的价值观,不过我们关注的却是另一件事——炉石传说特级大师赛,这是什么?听起来和高尔夫大师赛为何如此相似?

  事实上,如果现在一个父母看到孩子打游戏的时候还质问他——“打游戏能当饭吃吗?”

  那这个孩子可以理直气壮的挺起胸说——“不好意思,真的能。”

  2019年8月,Ti9(Dota2游戏最高级别赛事)在上海落幕。其官方公布的总奖金池金额达到了惊人的3429万美元,这一数字甚至已经超过NBA季后赛总冠军奖金池水平(2019年为2167万美元)。

  更令人惊叹的是,根据官方介绍,除出品方Valve公司设立的160万美元的初始奖金外,剩下98%的奖金皆来自于玩家众筹。

  这年头,原来靠饭圈投喂真的可以成就一个产业。

  那么,电竞产业链到底是如何运作的?用户付费习惯为何如此惊人?

  国泰君安传媒团队前段时间发布的深度报告《电光朝露,竞在未来—Z世代新消费系列报告之三》,试图揭开电竞行业的产业链面纱,让我们看看,未来的体育赛事霸主究竟长什么样?

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  电竞

  Z世代心中的“中国女排”

  关于电子竞技,在大部分圈外人心中,或许还停留在电脑游戏阶段。

  其实,早在2003年,国家体育总局就将电竞列为第 99 个正式体育项目。而到了2008年,国家体育总局整合合并我国现有的体育项目后,电竞成为了“第78号运动”。

  国际体育组织与政府对于电竞的观点转变明显 转自:散户吧 WWW.SANHUBA.COM

  

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  数据来源:企鹅智酷

  即便如此,在家长和社会舆论的压力下,电竞行业在中国还是走过了一段颇为曲折的发展道路。

  2010年之后,《英雄联盟》、《王者荣耀》职业联赛的兴起,在一定程度上加速了中国电竞产业的发展。

  电竞产业政策在近几年转向明显促进了行业发展

  

电竞:可能是NBA之后,全球最狂热的体育赛事 | 国君传媒

  资料来源:游侠网,腾讯电竞,国泰君安证券研究

  但直到2018年雅加达亚运会上的2金1银、英雄联盟S8全球总决赛的冠军奖杯花落iG,中国电竞才真正完成了其从小众群体到大众群体的渗透,被越来越多的人接受和认可。

  正如每一个时代都拥有其特殊的时代印记以及独特语言,电竞世界同样也是属于Z世代的精神乐园。

  在iG将英雄联盟S8全球总决赛冠军奖杯高高举起的那一刻,不仅现场选手抱成一团在狂喜中落泪,全国上下至少有几百万年轻的观众为之动容。

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  正如不少网友评论的那样,对于当下的Z世代来说,电竞不仅仅是游戏那么简单。 转自:散户吧 WWW.SANHUBA.COM

  在他们看来,iG夺冠如同女排夺冠一样,值得全国人民热泪盈眶,也如同金庸辞世一样,值得所有武侠迷洒下泪水。

  2018年的iG夺冠对Z世代的影响不亚于当年的中国女排

  

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  资料来源:腾讯电竞

  

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  资料来源:新浪体育

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  中国电竞崛起的秘密

  Z世代功不可没 转自:散户吧 WWW.SANHUBA.COM

  起步虽晚,但中国电竞追赶的脚步却异常迅速。

  据Newzoo报告显示,中国拥有全球数量最多的核心电竞爱好者(7500万人),其次是美国和巴西。

  中国电竞发展速度超出预期(左轴为用户规模)

  

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  数据来源:《2018中国电竞运动行业发展报告》,国泰君安证券研究

  普华永道在《电竞为中国市场开创机会》预测,中国电竞产业将保持26.4%的高复合增长率——在世界电竞产业高速发展的背景下,中国电竞发展速度更是领跑全球。

  未来中国电竞产业的发展速度将领跑全球

  

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  资料来源:普华永道

  尤其是凭借在移动电竞领域的突破,中国电竞产业呈现出爆发式增长,一跃成为世界电竞产业中心之一。

  据企鹅智酷统计,2017年世界电竞用户规模达到3.9亿,CAGR达到27.48%;其中中国电竞用户规模达到2.5亿,CAGR达到58.11%。

  中国及世界电竞用户规模激增(亿人)

  

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  数据来源:企鹅智酷,国泰君安证券研究

  巨大成绩的背后,离不开Z世代的鼎力贡献。

  所谓Z世代,指的是出生在90年代中叶到2010年之间的青少年。这一群体生而互联,天生具有使用手机的生活习惯,很早便接触了电子游戏并成为各类游戏的忠实玩家。

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  Z世代是中国电竞最主要的用户群体

  

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  资料来源:企鹅智酷,国泰君安证券研究

  而在全球Z世代群体中,中国拥有世界上最庞大的Z人群,人数已达1.49亿。

  Z世代正在成为当下的消费担当

  

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  资料来源:《Z世代消费能力白皮书》

  如今,朋友聚会一起“开黑”、“打王者”早已成为Z世代的生活方式。

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  电竞作为新一代生活方式逐渐取得认同

  

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  数据来源:企鹅智酷,国泰君安证券研究

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  Z世代追逐电竞明星、观看电竞直播并愿意在电竞赛事中消费,已成为支撑起电竞产业的重要消费群体。

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  据企鹅智酷报告显示,电竞粉丝付费意愿强烈,超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。

  三个月内有付费习惯的端游用户占比接近90%,其中花费超过1000元以上的占比达24.4%。手游用户占比接近80%,其中花费超过1000元的占比达13.4%。 转自:散户吧 WWW.SANHUBA.COM

  除此之外,和传统观念中玩游戏的多为男生不同,电竞市场中,“巾帼”丝毫不让“须眉”。

  易观数据显示,2018年中国电竞女性用户占比达24.3%,大大高于体育赛事女性用户占比的15.29%。而电竞女性用户中,21-30岁占比达到了69%,有53%以后在2016年之后才关注电竞。

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  中国电竞女性用户比例高于传统体育

  

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  数据来源:企鹅智酷,国泰君安证券研究

(小编:散户吧)

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