从《哪吒2》爆火看电影消费新趋势

发布时间：2025-03-02 02:55来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

《哪吒2》成为内地电影票房冠军，2025春节档票房也创出历史新高。电影市场不再依赖于高票价，三、四线城市消费能力被激活，观影人次达到1.87亿。另外，《哪吒2》IP衍生品销售火热，掀起衍生品销售热潮，衍生品市场或将成为推动IP经济的重要引擎。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

　　截至2025年2月19日5时，《哪吒之魔童闹海》(下称“哪吒2”)累计票房为123.58亿元，大幅刷新国内电影票房记录。从全球表现看，《哪吒2》成为首部进入全球电影票房前TOP10的亚洲电影，还是全球动画电影的第一名，更是唯一上榜的中国电影。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

从出品方名单来看，《哪吒2》的出品公司依次为成都可可豆、光线传媒(300251.SZ)、光线影业、自在境界、彩条屋。其中，成都可可豆是光线传媒的联营公司，彩条屋、光线影业隶属于光线传媒。

　　

因此，光线传媒是《哪吒2》爆火背后的最大受益方。《哪吒2》属于“现象级”电影，其成功复制难度较大。不过，《哪吒2》的成功对于电影行业的意义更为重大。从数据来看，国内电影市场票房已经突破前期瓶颈，且朝着更加健康的方向发展，三、四线城市消费能力被激活，IP衍生品也成为电影的重要获利途径。

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　　三、四线城市消费被激活 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

据猫眼专业版数据，2025年春节档，国内电影市场总票房为95.14亿元，观影总人次为1.87亿次，总场次为349万场，平均票价为50.08元，刷新了中国电影史春节档票房和观影人次的记录。而且，春节假期过后，电影市场总票房依旧在快速增长。

　　

国内电影市场自2015年开始进入快速发展阶段，各大影投公司通过收购、自建、加盟的方式抢占市场，电影院数量快速上涨。以万达电影为例，截至2024年6月30日，其在国内拥有已开业影院918家，银幕7641块，其中，直营影院706家，银幕数量为6138块，轻资产影院212家，银幕数量为1503块。而在2015年末，其在国内仅拥有影院240家，银幕2133块。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

不过，国内电影市场也出现一些问题。据猫眼专业版数据，2016年至2019年，国内电影市场年观影人次分别为13.71亿、16.23亿、17.18亿元、17.28亿。而2022年至2024年，该数值分别为7.11亿、12.99亿、10.10亿，即便是在疫情结束放开后，观影人次也难以达到2019年之前的水平。

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从数据来看，国内电影市场观影人次增长陷入停滞。期间，国内电影市场虽出现过《长津湖》《战狼2》《流浪地球》《你好，李焕英》等多部爆款电影，但单部电影总票房始终未突破60亿元大关。

　　

在观影人次增长停滞的背景下，为了推动票房的增长，电影市场平均票价不断提高，票价上涨成为推动行业增长的主要驱动力。具体来看，2016年，国内电影市场平均票价仅有33.10元，而到2024年，国内电影市场平均票价已增至42.10元。其中，《流浪地球2》更是创出50元的平均票价。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

对此，有声音悲观的认为中国电影市场已经达到饱和状态，行业或将进一步萎缩。不过，2025年春节档的爆发显示出中国电影市场仍有巨大的发展潜力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

据猫眼专业版数据，2025年春节档总票房创出历史新高，但这一成绩并不依赖于票价的增长。春节档平均票价为50.80元，同比增长2.00%，其金额虽有所增长，但仍低于2022年52.80元的平均票价。更为重要的是，总观影人次为1.87亿，同比增长14.72%，另外，场均人次以及上座率也为近5年最高值。

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从数据来看，中国电影市场观影人次重回增长，并成为推动春节档票房创新高的主要驱动力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

另外，从《哪吒2》城市票房分部数据来看，三、四线城市消费能力也被激活。据猫眼专业版数据，截至2025年2月17日，《哪吒2》一线至四线城市累计票房分别为12.95亿元、40.16亿元、23.12亿元、44.05亿元。通过对比，三、四线城市合计票房已经超过一、二线城市。

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虽然2024年的各线城市电影占比尚未公布，但相比2023年已出现较大变化。2023年，全国一线城市电影票房占16.5%，二线城市占44.5%，三线城市占18.3%，四线城市占20.7%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

　　IP变现模式多样化

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光线传媒于2月5日发布公告，截至2025年2月4日24时，《哪吒2》在中国大陆地区上映7天，累计票房收入约为48.40亿元，超过最近一个会计年度经审计的合并财务报表营业收入的50.00%。另外，公司来源于该影片的营业收入区间约为9.50亿元至10.10亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

从《哪吒2》最新票房数据来看，光线传媒最终可获得的收入应远高于其在公告中披露的数字。得益于在动画电影领域的多年尝试与积累，光线传媒出品的《哪吒之魔童降世》于2019年暑期档上映，并斩获50.35亿元的总票房，其业绩也实现大爆发。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)