分享爆款IP图书成功秘诀，洞见流行文化发展趋势——专访中信出版动漫事业部负责人陈曦

发布时间：2025-12-11 18:31来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

中信出版打造的《黑神话·悟空》游戏衍生图书《影神图》与《哪吒之魔童闹海》系列衍生图书成为2025年出版市场的现象级爆款。作为出版行业的龙头，中信出版的这一动作解锁了行业中IP衍生图书的成功新密码，更照见了传统出版年轻化转型的破局路径。近日，本刊对话了中信出版动漫事业部负责人陈曦。陈曦以这两大现象级IP的出版实践为锚点，从爆款打造逻辑、IP价值判断、用户需求满足，到AI技术影响、产业转型方向进行了分享。?

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对话中，陈曦拆解了团队打造爆款的三大核心秘诀：以强大原始IP为根基，挖掘超越原作的延展内容，用矩阵式策划兼顾发烧友与普通读者；揭秘了“圈内人”组成的团队如何精准捕捉潜力IP，以及针对5亿泛二次元用户，尤其是Z世代的内容创新逻辑。同时，他直面国产IP出海、AI漫剧崛起等行业热点，提出“好内容为核再植文化”的出海原则，点出AI漫剧的蓝海机遇与“内容为王”的不变本质。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

多维视角解读 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

爆款IP图书成功的三大密码

　　

本刊编辑部：《哪吒之魔童闹海艺术设定集》《哪吒·三界往事》和《影神图》都成为2025年的爆款图书，成功的秘诀是什么？?

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陈曦：首先是原始IP内容的强大吸引力，这是核心。这些IP本身具有广泛的受众基础和强大且牢固的粉丝群体，而动画电影和游戏本身都具备极强的互动性、共情力和话题延展。?

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其次，我们团队在做图书内容策划时，更注重挖掘新的故事内容和角色背景，而不是简单重复电影或游戏内容，这样能强化图书内容延展面和消费价值。比如针对《影神图》的策划，并未像过往一样，仅做设定集或画集。因为很多游戏玩家非常关注游戏角色介绍，甚至是痴迷的程度，所以我们充分接受了版权方的意见，结合游戏中的独特内容，将《影神图》系统中的角色介绍整理成书。这种策划基于游戏内容的延展和背后制作故事，可以充分满足玩家对游戏世界深入了解的猎奇心，同时也为图书赋予了独特价值。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

第三，既要照顾发烧友又要照顾普通读者。在动画电影衍生出版物中，艺术设定集也是普遍的形式，即呈现电影制作过程中所规划的制作故事、角色设定、概念设计、场景设计、分镜设计以及导演思路等，这类出版物非常匹配电影发烧友，但对广大普通读者来说，阅读门槛有些高。因此，在《哪吒之魔童闹海》的图书策划过程中，除确认出版官方艺术设定集外，我们还向版权方建议开发电影的官方番外故事作为图书的独有内容，这样的建议被版权方采纳，成就了绘本《哪吒·三界往事》，并以此讲述电影中重要角色在电影之外的故事，适配全年龄阶段读者阅读。我们通过矩阵式策划思路，分层面向大众和专业用户，满足了不同读者需求，也最能打动用户。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

本刊编辑部：结合动漫IP打造爆款衍生图书，需要独具慧眼。您对动漫最看重的是什么，在挖掘IP商业价值时有没有特别坚持的原则？?

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陈曦：一是IP要具有系列性和持续产出内容的能力，要具有大众认知度；二是具有独特的辨识度和在国内拥有大量市场的潜力，而这些的核心在于IP内容质量的本身。例如《哪吒之魔童降世》的预告片及其前作动画电影成品，导演对于故事的把控力、角色塑造能力及电影的节奏感都非常强。内容质量的过硬，才有了更牢固的受众基础和更广阔的IP衍生空间。?

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本刊编辑部：作为动漫事业部负责人，您带领的动漫团队是怎样一支团队。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

陈曦：团队最重要的是要在一个话语体系里，用同样的逻辑做事，这是组建团队过程中我最看重的。团队中有的小伙伴是二次元重度用户，有的是游戏资深玩家，有的则是动画电影发烧友等等。很多小伙伴都是流行文化领域“圈内”人，只有这样我们才能更清楚C端用户需求是什么、更好地了解IP特性，挖掘出有价值的点做成衍生品。?

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例如《黑神话·悟空》，是国产首款3A大作，在预告阶段就已经非常火了，基于团队本身有这类用户、玩家，所以我们能在大众市场爆火之前发现它。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

本刊编辑部：您或者您的团队对于未来哪些IP能火，有预期吗？? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

陈曦：无法预测哪个IP一定能火，《哪吒之魔童闹海》和《黑神话·悟空》已经把天花板打得非常高了。但正如我前面所说，团队一直植根在流行文化圈内，所以哪些IP具备潜力我们能更早捕捉到。?

　　

(小编：财神)