多重压力促使终端产品价格松动。就市场趋势判断，年初以来终端产品价格坚挺的局面将出现变化，价格松动几成必然，我们预期行业整体产品价格下降幅度在10%左右。我们认为，造成产品价格松动的主要原因有如下几个人民币升值对出口的抑制作用显现、国家能效标准的提升在即、内销不振与库存攀升的合力、迎合旺季效应的价格战术等。
优势企业仍具重点关注价值。需求的良好成长性以及行业的高集中度，从根本上保证了行业龙头领先的市场优势地位。而伴随着行业竞争的加剧，厂商之间进一步洗牌的可能性大为增加，而在这一过程中，具备核心竞争优势的龙头厂商从中胜出几无悬念，格力电器(行情 论坛 资讯)、美的电器(行情 论坛 资讯)仍具重点关注价值。
