“扇巴掌”引流、“送盲盒”开户 金融机构营销越界了吗？

　　近日，大同证券官号在抖音平台发布的一则“扇巴掌”开户营销视频引发争议。视频以夸张的肢体冲突比喻行业痛点，进行营销宣传，虽短时间内获得超3000点赞，但该视频已被下架。上海市联合律师事务所律师王子祺指出，“扇巴掌”元素带有一定的暴力性，如果表现得过于写实，则可能违反《广告法》。

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　　当前，越来越多金融机构正将抖音等短视频平台作为营销的重要渠道，通过“短平快”内容和情绪化叙事吸引。然而，随着营销方式日益轻量化、娱乐化，如何在创意表达与合规要求之间取得平衡，成为行业共同课题。中国城市发展研究院投资部副主任袁帅强调，创新绝不能以牺牲合规为代价。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　大同证券“扇巴掌”营销视频存争议 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　日前，大同证券在抖音平台投放的一则开户广告引发关注。视频中，一个人对迎面走来的众人逐一“扇巴掌”，击退了代表行业痛点的人——他们身前以花字字幕标有“万5”“没有免费炒股工具”“没有专属投顾服务”等标签；而代表大同证券的人，抗住了所有的“攻击”，并给出了一系列优惠提示，最终将“打击者”击倒。

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　　大同证券官号营销视频截图 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　该视频由抖音号“大同证券官号”发布，截至11月4日16时48分，已获得3461个点赞量。然而，财闻于11月5日访问“大同证券官号”时，该视频已下架，截至11月6日发稿前，该视频未在其主页恢复展示。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　大同证券官号主页11月4日截图

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　　大同证券官号主页11月6日截图

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　　为了解该视频下架原因，财闻致电大同证券，相关工作人员李女士接听电话时表示，所有视频在上架前均需经过合规审核，若合规无问题方可发布；而下架通常涉及流量表现、后台反馈等多方面因素。针对这则“扇巴掌”视频下架原因，她表示需进一步向公司内部相关人员核实具体情况。

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　　对此，上海市联合律师事务所律师王子祺对财闻表示，视频中采用的表现形式一方面带有夸张、戏谑的戏剧化手法，能够看出其艺术表达意图；另一方面“扇巴掌”元素带有一定的暴力性，如果表现得过于写实，则可能违反《广告法》第九条第（八）项禁止广告包含的暴力内容。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　财闻发现，大同证券在抖音平台注册有多个账号，如“大同证券官号”“大同证券投研”“大同证券官方app”等。其开户营销内容普遍风格活泼，常融入网络表情包，或通过影视作品、网络视频进行二次创作。

　　王子祺进一步指出，短视频平台内容往往会有一些夸张、戏谑、“抽象”的呈现，这与短视频媒介的特性有关。金融机构通过短视频营销宣传获取流量效果的同时，也要注意内容尺度的边界。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　金融机构“扎堆”抖音营销 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在短视频流量崛起后，广告营销的阵地也从传统广电媒体转向抖音、快手等流量平台。根据《2025抖音财经内容生态报告》（以下简称《报告》），2024年，抖音金融机构企业号数量增长7.48%，投稿量增长103.63%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　短视频平台的兴起重塑了金融机构的广告营销方式与内容形态。《报告》指出，专业金融机构正在通过知识科普、情景剧、联名植入等轻量化叙事内容变革，吸引年轻群体关注。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一位长期为金融机构提供营销服务的专业人士向财闻表示，金融机构在抖音上偏好“短平快”的内容，普遍注重设计“黄金5秒”钩子以迅速抓取用户注意力。同时，他们也擅长通过创意化、情绪化的内容及短剧形式进行营销，常见选题包括婆媳矛盾、中年危机等引发共鸣的话题。

　　在抖音平台，券商也主要以“短平快”的方式进行营销。中国银河（601881）证券、中信建投（601066）证券等开户营销主要由真人出镜；平安证券则更具灵活性，其采用情景剧的方式，呈现部分营销或科普视频。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　中国银河证券、中信建投证券、平安证券抖音截图 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　金融机构营销尺度几何？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　随着互联网的普及和Z世代成为消费主力军，除“短平快”的视频营销外，金融机构的各类营销举措均朝着灵活、多元且年轻化的方向转型。

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(小编：财神)