报告：四大积极因素推动，中国消费市场展望乐观

12月17日，普华永道发布了两份报告——《中国品类管理实践研究：品类管理与自有品牌的战略升级之道》和《2025全球消费者之声中国报告——新时代中国消费者：聚焦食品、健康与可持续发展》，深入剖析中国消费市场动态。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

在两份报告中，普华永道提出四个关键因素，将正面影响中国消费市场未来。

首要，中高收入群体人口增长刺激需求。普华永道预计，未来对高质量、差异化的食品及非食品产品和服务的需求将会增加。同时，零售商亦迎来开发自有品牌的机遇，以提供负担得起且质量合理的产品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

第二，国际和本土龙头食品杂货零售商快速扩张，显示消费者对中国市场充满信心。根据普华永道报告，这些龙头企业已经掌握了品类管理和自有品牌发展的重要性，为行业树立标杆，共同释放消费者的消费潜力。

第三，普华永道《2025全球消费者之声中国报告——新时代中国消费者：聚焦食品、健康与可持续发展》指出，中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越全球其他消费者，为新的品类和产品创造了商机。

第四，金融市场预计人民币将在2026年走强。人民币走强，加上房地产市场回稳，将提振消费者信心，刺激本地消费。

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《中国品类管理实践研究：品类管理与自有品牌的战略升级之道》指出，品类管理因其着重于在线上线下以合适的价格提供合适的产品，并在品类层面提升品类组合的精准度和数据驱动的定价，正成为释放消费者力量的关键战略。零售业必须加速品类管理与自有品牌布局，方能驱动中国零售业增长。

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值得关注的是，提高自有品牌渗透率是提升财务绩效和顾客忠诚度的全球策略重点。普华永道针对品类管理的研究涵盖了6个城市的12家食品杂货零售商，共159家门店和4个产品类别。根据普华永道对四大品类的研究，目前中国自有品牌渗透率为4.4%，仍有庞大的增长空间。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

根据《2025全球消费者之声中国报告——新时代中国消费者：聚焦食品、健康与可持续发展》调研，与全球相较，中国消费者更重视具有营养价值的产品、符合特定饮食需求的产品或有机产品。他们亦比全球受访者更积极地将环保意识转化为实际行动，愿为可持续食品支付溢价。虽然他们青睐中国制造或生产的产品，但也同样接受质量优良的进口商品。

普华永道中国消费市场行业主管余叶嘉莉表示：“中国消费市场潜力巨大。中高收入群体不断壮大，更加注重健康和可持续发展。借助科技和人工智能，中国零售商可以加速品类管理和自有品牌的发展。这需要零售商和制造商之间横跨多年的策略布局和共同努力。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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(小编：财神)