免签“揽客”、体验“留客” 2025年中国入境游热力全开

2026年元旦前一天，来自德国的游客Kara和Nate兴致盎然地打卡上海多处跨年市集，一路逛吃选购、尽兴游玩，一番体验下来，两人由衷感慨：“亚洲最佳跨年市集竟然在中国上海。”

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而千里之外的海南三亚，沙滩上满是前来度假的外国游客。海南自贸港全岛封关运作启动以来，三亚免税消费市场持续火爆。三亚市商务局披露的数据显示，2025年12月19日至21日，三亚免税品销售额接连三日突破亿元大关，这份亮眼成绩中，也少不了外国游客的助力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

尤其是2024年底升级的“240小时过境免签”政策，让外国游客“说走就走”的中国游成为现实。过境免签政策升级后，入境旅游新流量加速汇聚。据国家移民管理局数据，2026年元旦假期期间，入境外国人中，适用免签政策入境29.2万人次，较2025年同期增长35.8%。

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从“China Travel”到“China Shopping”，政策红利直接激活的入境消费热潮，正为“十五五”规划建议中“培育国际消费中心城市，拓展入境消费”的发展蓝图，注入强劲动能。中国作为全球新兴超级旅游消费目的地的形象愈发鲜明，万亿级市场增量空间正全面开启。

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政策组合拳发力，入境游升温 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

2025年，中国入境旅游市场交出一份亮眼成绩单，重点口岸客流全线飘红、消费热潮持续涌动，这股强劲增长势头的背后，离不开一系列入境便利化政策的持续赋能。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

2024年12月17日，我国将原有的72小时、144小时过境免签政策统一延长至240小时。截至2025年12月17日，240小时过境免签政策实施已满一周年，该政策为外国旅客开启了便捷入境中国的通道。国家移民管理局的最新数据显示，该政策实施一年来，截至12月16日，全国各口岸入境外国人已达4060万人次，同比增长27.2%。其中适用240小时过境免签人数较政策优化前同比增长达60.8%。

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与此同时，我国入境免签的“朋友圈”也在持续扩容。2025年以来，我国新增对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄罗斯、瑞典等11国实行免签政策。

入境免签政策的持续拓宽，成功将入境消费的热度从核心城市传导至边境地区。在新疆霍尔果斯，边境购物游开展得如火如荼；内蒙古满洲里、黑龙江黑河等边境小城，在落地对俄罗斯免签政策后，更迎来了旅游消费的爆发式增长。云南西双版纳更是创新推出面向东盟国家旅游团的区域性入境免签政策。

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海南则凭借“免签+免税”的独特优势，成为入境消费的标杆区域。海南省旅文厅统计数据显示，2025年1月至11月，海南共接待入境游客517.02万人/夜，同比增长59%。值得关注的是，欧美市场展现出强劲的增长势头和巨大潜力，纳入统计的欧美主要客源国游客量全部实现同比增长。

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一系列举措共同织就了一张日趋便捷、友好的入境政策网络，成为中国吸引全球游客的核心竞争力之一。

停留时间的大幅延长，彻底打破了游客“走马观花”的旅行模式，催生出深度游、跨城游的新趋势。目前超六成入境旅客选择跨省游玩，“一程多站”的连线旅游已成为当下入境游的主流形态。近期，一位英国游客在社交网络发布的旅行视频，正是这一趋势的生动缩影：他从辽宁入境开启3天滑雪度假游，再乘高铁南下深圳采购电子产品，最终从香港回国，完美串联起“北方文旅体验+南方消费购物”的特色行程。

这种深度漫游模式，让外国游客的足迹从北京、上海、广州等枢纽城市，迅速延伸至更广阔的内陆地区。记者发现，外国游客的打卡地早已跳出北上广这些“入门级”目的地，拓展至云南、贵州、新疆、黑龙江、广西、福建等地。

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如果说免签政策打开了入境旅游的“入口”，那么与之构成黄金组合”的离境退税优化政策，便成功打通了消费的“出口”。国家税务总局货物和劳务税司司长谢文透露，2025年1~11月份，办理离境退税的境外旅客数量同比增长285%，退税商品销售额和退税额同比增长98.8%。截至2025年11月底，全国离境退税商店已达12252家，其中9151家为2025年新纳入商店。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

此外，“即买即退”服务已在全国范围推广，目前提供该服务的商店数量已超7000家。杭州推出的“一键退税”服务，最快两分钟即可完成到账。这种消费便利，极大激发了境外旅客的消费意愿。数据显示，超六成退税款最终转化为了游客的二次消费。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

科技、服务激活消费新场景

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在一系列利好政策的引流赋能下，入境消费的内涵与版图正被深刻重塑。最显著的转变是，消费重心已从传统的购物观光模式，加速转向以文化、生态、科技为核心的深度体验。

(小编：财神)