“量产”爆款文旅IP？ 中部大省河南再造一个“支柱产业”

近期，文旅圈最戏剧性的“主角”莫过于开封万岁山武侠城。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

这个凭借“江湖人必去”“国风迪士尼”等沉浸式文旅体验，在年轻群体中掀起热潮的“景区新秀”，甚至以一己之力带热开封乃至河南全域旅游。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

某种意义上说，围绕开封万岁山武侠城而来的争议，源自于其IP（知识产权）的成功。这套武侠类景区模式的核心竞争力如何产生？政府和企业在其中各自扮演什么角色？是否还可以被复制？业界的一系列追问随之而来。

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作为文旅大省，河南长期面临“有看头、少赚头”的反差。眼下，开封万岁山武侠城、只有河南·戏剧幻城、清明上河园等景区不断出圈，不仅验证了传统文化年轻化表达的可能性，更给河南提供了新的文旅思路。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

如今，河南正顺势而为，在其最新发布的《关于加快构建现代文旅产业体系推动文旅强省建设的实施方案（征求意见稿）》（以下简称“征求意见稿”）中，提出打造“现象级旅游景区集群”，力争到2030年底全省文旅产业增加值占GDP比重超过10%，真正把文旅产业打造成为支柱产业。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

从单一景区“出圈”到全域产业“集群崛起”，河南能否突破产业转化的深层瓶颈，实现从“文旅大省”到“文旅强省”的质变，如愿走向世界级文旅产业集群？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“爆款模式” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

前些年因《王婆说媒》爆火的开封万岁山武侠城，2025年仍然是文旅景区的“顶流”之一。

抖音生活服务发布的《2025文旅数据报告》显示，开封跻身全国十大热门宝藏城市，开封万岁山武侠城登上全国十大热门景点榜首。

该景区不仅赚满了流量，也赚足了“票子”。据开封万岁山武侠城公布的业绩年报，2025年入园游客超2452.2万人次（含3日无限次），同比增长146.9%；实现综合营收12.7亿元，同比增长136.5%。

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回溯2022年，开封万岁山武侠城年度综合营收还只有8000多万元，短短3年营收实现15倍增长。

当全国景区普遍经营承压，开封万岁山武侠城的业绩很快进入公众视野，也让一纸“11亿对赌协议”冲上微博热搜。景区营收的爆发式增长，一度被舆论归因于另一文旅运营公司西安锦上添花文旅集团（以下简称锦上添花）的“操盘”。

事后，开封万岁山武侠城和锦上添花先后澄清“11亿对赌”真实性质：仅涉及设计费，运营由景区团队主导。“不争的事实是，争执双方都获得了更高的关注度。”在北京联合大学在线旅游研究中心主任杨彦锋看来，相比“谁操盘”，开封万岁山武侠城“为什么成”更值得行业深究。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

3年快速增长，景区归结于“创新+超值模式、银票+NPC（非玩家角色）互动模式、平价商业模式、三日无限次入园模式、一票赠多园模式”等五大运营模式。

杨彦锋进一步分析指出，当游客旅游需求从“到此一游”的打卡式，转向情绪价值、深度体验，开封万岁山武侠城打造了一种竞争性运营、动态调整的演艺模式。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

具体而言，开封万岁山武侠城跳出自然景观的路径依赖，以运营设计为核心，每日推出4000余场高频次演绎活动，并根据游客反馈实时调整演艺内容、优化服务细节。其中“三打祝家庄”等优质节目形成口碑效应与“一票难求”的稀缺性，成为景区的核心吸引力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

杨彦锋强调，这一模式并非没有复制门槛。最重要的是，开封背靠河南庞大的人口基数与丰富的周边客源市场，为景区提供了流量基础；河南深厚的历史文化底蕴，为沉浸式体验提供了内容素材。恰恰是这些门槛，让河南成为最有条件复制该模式的省份。

河南也已经动了起来。日前，河南出台“征求意见稿”，提到支持开封万岁山武侠城等头部景区做强做优，打造现象级“河南旅游景区集群”，力争到2030年底全省文旅产业增加值占GDP比重超过10%。

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直面挑战

河南文旅，不止开封万岁山武侠城一座“高峰”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

2026年元旦假期，开封万岁山武侠城接待游客人次居河南全省重点景区之首，为29.3万人次，同比增长39.5%。同在开封的清明上河园以26.7万人次紧随其后，但增速达97.6%，增势更为迅猛。

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营收上，清明上河园以148.5%增幅实现2972.3万元营收，力压开封万岁山武侠城（2920.0万元，增长75.4%），居河南省首位。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

杨彦锋认为，从洛阳老君山，到上述开封双主题乐园，再到中牟“只有河南·戏剧幻城”，多个标杆项目的亮眼表现，说明河南文化体验型旅游产品受到市场高度认可。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)