「本地生意 一推就来」2023巨量本地推年度大会，助商家打开本地生意新格局

　　随着消费者惯的不断改变，本地经营线上化已成为不可逆的趋势，如何顺应这样的趋势，在线上做好整合营销、扩大生意规模，实现营销与经营一体、提升经营效率，成为许多本地商家关注的焦点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　10月12日，由巨量引擎发起的「本地生意 一推就来-2023巨量本地推年度」落地成都，巨量引擎与合作伙伴“霸王茶姬”、“麦咖啡”、“嚼绊酸奶”、“花递鲜花”等品牌商家，以及服务商、代理商就行业前沿态势与方法论，为本地商家提供了经营解决方案，助力商家打开思路，不断突破生意上限。

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　　01

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　　打破线上线下壁垒

　　激发本地生意新可能 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近年来，不同类型、不同规模、不同目的的商家，都借助抖音平台实现了生意增长，并通过抖音打通了线上线下的经营链路。

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　　在抖音，商家通过内容和门店对用户种草，用户则可以通过线上直接成交或在线进行留资，最终去线下店铺进行核销，完成消费，从而不断复购。通过一个这样的完整的经营链路，商家能够线上和线下的打通，让客流不仅限于线下的场景。

　　营销可以成为经营的加速器，商家可以通过营销能力将内容分发给更多目标人群，并通过营销能力更精准地实现门店种草，更有效地促进线下转化，以及实现到店人数的提升。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　过去，本地商家主要通过线下抢地段、线上刷排名等方式来抢占流量，但随着消费者需求和信息获取方式的转变，当前营销与经营一体是大势所趋，“从抢占流量进阶到抢占兴趣，凡是能激发用户消费兴趣的POI都有成为独立流量枢纽的可能”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　抖音可以通过短视频和直播，以及搜索等不同的内容载体激发用户兴趣，并在抖音上完成后续的交易转化。兴趣激发需要关注区域渗透，兴趣转化则需要关注到店转化。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在新店、新客、新品的这“三新”中，区域渗透是关键。做好区域渗透的关键是营销经营一体化。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在经营层面，需要商家产出更多优质的短视频内容、直播内容，并叠加搜索蓝词等，通过经营手段帮助门店去做种草。在营销层面，则是利用好星图达人、平台IP等营销能力在更广泛的用户心中种草。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　到店转化方面则需要关注节点营销，如何做好到店转化?

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　　首先需要商家做好全域经营，直播、短视频、搜索都是贡献生意体量的重要来源;

　　同时要建设好转化链路，从区域潜客、到A3门店种草、再到通过团购核销、线索留资、直接到店等不同方式被转化的A4、A5人群、最后通过到店度量持续优化，真正实现种收一体;

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　　最后是用好转化产品，大促蓄水时期，商家可以通过门店引流、商品浏览等产品能力进行充分蓄水，在转化爆发时期再利用成单宝、全域推广等产品完成节点爆发。

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　　广告对生意的价值，在于“吸引客流、放大生意、节省人力”，而巨量本地推则通过极简的操作流程、高效的获客能力、以POI为的营销能力和更好的生意度量能力，成为本地生意的营销加速器。

　　首先，本地商家都希望在投广时更省心。通过成单宝和门店稳投这样的托管产品，充分利用已有的优质达人素材，可以实现长期、稳定投放，从而帮助商家节省人力成本，获得良好的投放效果。

　　其次，如何更好的让营销与经营结合，让商家更规模化的获客，也是一个课题。全域推广产品可以让客户整体流量更稳定、理解成本更低、投入产出比更易得到保证;除了线上团单直接成交，巨量本地推与抖音生活服务团队协作，搭建具备私信/预约能力的平台基础建设，能让用户在下单前咨询、下单后留资，让线索型商家更好地在抖音进行经营与投广。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)