以“智”提“质” 芒果打造“文化+科技”双引擎

　　3月28日，第十一届络视听在成都开幕。近年来，随着生成式人工智能在内容行业的应用日益深广，尤其是文生视频等技术的突破，网络视听行业正处于自主拥抱技术、加快培育新质生产力的关键窗口期，AI相关议题也因此成为全行业谋求转型跨越发展的焦点。

　　28日下午，湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)、副总经理、副台长蔡怀主论坛并发表主题演讲《以“智”提“质”，文化和科技融合的芒果思考》。

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　　蔡怀强调，文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，不仅是一个环节上的小小创新，应该贯穿于创意策划、落地执行、数据、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。湖南广电在探索文化和科技融合的过程中，始终保持自信、自主，用好科技这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。

　　以下是蔡怀发言全文：

　　大家刚刚看到的这个AI导演“爱芒”，TA是我们打造的国内首个综艺导演，TA背后有一群非常强大的老师，是湖南广电所有的内容制作超级团队，正在以几何倍速训练成长。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“爱芒”的诞生是湖南广电内容和技术双剑合璧，也是我们转型跨越的新质生产力。就在这个月，******再次来到湖南，提出要“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态，形成更多新的文化产业增长点”，为我们如何更好地担负起新的文化使命指明了方向。

　　一、找寻一个需求：文化和科技融合，要为人民服务

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　　媒国企是湖南广电的根本属性，在主力抢占主阵地的进程中，用户在哪里，文化科技融合的触点就应该在哪里。

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　　近年来，我们更加注重“以科技驱动创新、以创新放大”，打造更受年轻用户喜爱的主流精品。无论是综艺节目《声生不息·宝岛季》的多地跨屏，还是纪录片《中国》第三季的“绘画+CG”，《超时空寻找》的还原，都让“科技之美”凸显了“中华文化之风”，这份美也充分共振到了用户的心里，去年底，芒果TV有效会员数超6600万，近三年平台用户一直保持着20%以上的增速。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2024年，湖南广电将以“中国式现代化光明行”为主题创作呼号，推出15个项目。新一季《歌手》将打造12场大小屏互动超级直播，纪录片《马王堆·岁月不朽》让文物活起来，还将推出《乘风2024》《中国村花》《另一种蓝》《群星闪耀时》《日光之城》等，呈现极致的文化和科技融合探索，让主流成为顶流，让正能量大流量。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　二、锚定一个：建设文化和科技融合的主流新媒体集团 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近年来，湖南广电致力于打造主流新媒体集团，建设国有数智超级平台，就是要做“最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司”，打造内容和技术“双引擎”。

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　　我们高度重视大模型、AIGC等新技术的探索，很早就搭建了“芒果大模型”，这个大模型是行业垂类的，聚焦应用、专业性强，可管、可控。目前，数千种新技术被广泛应用在湖南广电的综艺节目、纪录片、电视剧、晚会等，新技术使用占比超过90%; 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　我们举办了四届“国际音视频算法大赛”，吸引了全球3万支战队参与，招揽了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的过程中，湖南广电始终保持自信、自主，用好科技这一利器，创造更多价值，化危机为勃勃生机。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　三、打通一个路径：融合不是点状的，而是全链路的

　　在节目创作时，文化+科技不仅是舞台上一个高难度的镜头，不仅是一个环节上的小小创新，它应该贯穿于创意、策划、落地执行、数据、商业化等全链路，才能影响整个产业结构，才能带来巨大的产业价值和想象空间。

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　　三年前，我们察觉到长视频的广告变现到顶，商业模式急需转型。以新技术为基座，我们孵化了内容电商平台小芒APP，打造了沉浸式购物、超级直播间、数字导购等融合创新产品，小芒电商GMV实现三连跳，去年突破100亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)