当战略聚焦叠加科技赋能：李宁稳健业绩背后的长期主义

　　3月28日，李宁有限公司（下称“李宁”）正式披露截至2024年12月31日止年度的经审核综合业绩。财报数据显示，集团全年收入实现3.9%的稳健增长，达到286.8亿元人民币，净利润达30.1亿元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“面对充满不确定性的市场环境，我们认为仍有必要加大对运动资源的投入。这充分彰显了我们对中国体育用品赛道未来前景持积极乐观的态度。”李宁集团联席CEO钱炜在3月28日表示，李宁期望通过持续加大对运动资源，尤其是顶级运动资源的投入，以及与顶级运动员开展合作，不断提升李宁产品的核心竞争力，使其转化为绝对优势。同时，借助对运动资源的大力投入，进一步提升消费者对李宁品牌、产品及品类的专业认知度，推动业绩增长，为企业经营注入可持续发展的动力。

　　鞋类营收贡献50%：战略聚焦叠加科技赋能双驱动 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　这份成绩单的背后，是“单品牌”战略聚焦与长期科技投入的双重护航，为业绩增长构筑起坚实支撑。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从全年财务指标看，李宁健康增长态势优良，营收稳步提升的同时，毛利进一步优化，同比提升6.0%至141.6亿元，毛利率较上年提高1个百分点至49.4%，净利率达10.5%，经营利润结构持续优化。

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　　值得注意的是，在现金流管理方面，公司展现出强大的资金管控能力——年内经营活动产生的现金净额达52.7亿元，同比提升12.4%；现金及现金等价物总额75.0亿元，较上年度末净增加20.6亿元。充裕的资金储备与长期健康的运营水平，共同构筑起支撑可持续发展的财务护城河。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　业绩增长的深层动力，是李宁对“单品牌、多品类、多渠道”核心战略的坚定聚焦。尤其值得一提的是，李宁持续以“单品牌”战略为锚点，立足运动员基因，通过运动科技创新与顶级稀缺资源占位，持续强化专业运动属性。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在2024年体育大年的市场机遇下，李宁发起“以我为名”系列主题营销活动，联动国家金牌队运动员、多品类顶级运动资源及运动社群，传递品牌主张和精神，与广大的运动爱好者进一步产生情感连接。并推出“以我为名”主题系列产品，线上线下打造浓厚主题氛围，成功将品牌价值转化为市场影响力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　与品牌战略并行的，是李宁对科技研发的长期投入，并在2024年转化为显著的产品竞争力：2015年至2024年，李宁累计投入研发超35亿元，2024年研发投入增速达9.3%，跑赢营收增速——从财报数据看，技术沉淀直接赋能市场突破：鞋类收入突破143.0亿元，占营收比达50%，其中跑鞋核心IP全年销量突破1060万双。

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　　目前，在鞋科技领域，李宁集团已构建起包含碳核芯、超?等六大核心科技的立体平台，覆盖中底、大底、鞋面及结构四大维度。2024年，集团推出全新中底科技“超?”，以搭载超?科技的实战篮球鞋ULTRALIGHT 2025为例，发布60天内售罄率超85%。这一成果不仅彰显技术驱动增长的战略定力，更验证了长期主义在市场竞争中的决胜价值。

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　　多品类纵深突围，布局拓展新赛道 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在强化“单品牌”战略聚焦同时，2024年，李宁集团也持续通过“多品类”矩阵的精细化运营，巩固在综合运动领域的领先地位。与此同时，更以敏锐的前瞻布局新兴增量市场。

　　目前，李宁围绕六大核心品类打造立体化产品矩阵，形成强大的市场覆盖力。从2024年数据看，跑步、篮球、综训三大主力品类贡献流水占比达64%，构成业绩基本盘。

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　　尤为重要的是，跑步品类以25%的零售流水增速持续突破，三大核心跑鞋IP“超轻”“赤兔”“飞电”系列销量突破1060万双，其中飞电销量突破173万双，同比提升35%；赤兔7PRO以全年超435万双的销量，同比激增45%，成为现象级爆品——一系列成绩背后，是李宁对专业跑步领域的深度布局：全年助力国内外运动员斩获66项马拉松及越野赛冠军，累计登台128次，以顶尖体育运动资源强化品牌专业形象，形成“专业运动资源投入－产品迭代－市场突破”的良性循环。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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(小编：财神)