不止于啤酒：百威中国发力“夜经济”打造大湾区消费新生态

发布时间：2025-11-20 04:17来源：全球财经散户吧字号：大 中 小

　　摘要：当百威中国新任掌门人盛锦华以“粤港澳大湾区全球招商顾问”的新身份亮相广州时，这家啤酒巨头在中国市场的战略图景已然展开全新维度。继百威集团全球首席执行官邓明潇10月在上海市长咨询会议上力推“夜间经济”后，百威中国决定在其深耕四十余载的粤港澳大湾区继续延展这一议题，为大湾区的发展贡献力量。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　百威集团中国区总裁盛锦华（Fabio Sala）

　　这并非简单的战略复制，而是一次商业逻辑的升华。在百威中国的视野中，啤酒早已突破快消品的范畴，成为撬动夜间社交、激活消费增量的关键支点。百威集团结缘中国的“起点”——粤港澳大湾区，正成为其实践商业新方法论的舞台。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　加码大湾区“啤酒+”撬动夜经济 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“明年，我们将加大对广东的商业投资。”刚刚结束粤港澳大湾区全球招商大会的百威中国区总裁盛锦华告诉第一财经记者。在这场大会上，盛锦华被授予“粤港澳大湾区全球招商顾问”的重要角色，这也意味着在与大湾区市场共生共荣40年余后，百威中国在大湾区将开启新一轮融合发展。

　　位于中国东南的粤港澳大湾区也是中国经济最为发达的区域之一，除了近9000万常住人口外，还拥有中国十分之一的经济总量，更重要的是，四十多年前，百威集团在中国的旅程正是在此起步。

　　早在1984年，从对珠江啤酒技术支持开始，百威集团与大湾区已走过40余年合作历程，百威中国在此构建起涵盖生产、研发、总部管理等系统性的战略布局，如今区域内的百威中国佛山工厂已是百威集团全球最先进的啤酒生产基地之一，百威亚太区域总部也位于大湾区内的香港。

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　　百威中国佛山工厂

　　记者了解到，区别于上一轮的产业链建设，2026年百威中国在粤港澳大湾区将从市场投入、创新产品以及供应链建设三大层面展开，但其中最为重要的，则与近年来概念火热的夜间经济有关。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　根据计划，2026年百威中国已经为提振大湾区夜经济准备了一套“啤酒+组合拳”，将引入多个国际体育、音乐活动等资源，包括利用赞助商身份将2026年国际足联世界杯等全球顶级知名IP引入大湾区。与此同时，百威中国深耕本地化运营，赞助佛山等地的啤酒节、特色足球联赛等，打造夜间文化活力，带动大湾区的市场活力。

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　　百威助阵第十九届佛山“西甲”足球联赛

　　盛锦华表示，这些举措是基于百威中国对于区域市场的长期洞察。目前中国多数城市的消费集中在傍晚6点以后，这一趋势在粤港澳大湾区表现得尤为明显，温暖的气候、开放的消费文化、繁荣的商业氛围，使得大湾区成为发展夜间经济的天然沃土。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　同时，新一轮深耕大湾区，也是百威中国对企业与区域经济共生共荣的新探索。盛锦华表示，多年来地方政府营造了良好的营商环境，百威中国也受益于大湾区经济的蓬勃发展。未来百威中国也将致力于将全球最佳实践、技术、经验引入大湾区，与政府携手提振大湾区消费活力。

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　　啤酒与夜经济的同频共振

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　　十一月的广州，晚风依旧温润如夏。当夜幕为这座都市披上华裳，从霓虹流转的太古汇到烟火升腾的河南食街，随处可见杯中荡漾的金色酒液与绵密白沫。伴随着人们的欢笑与碰杯声，啤酒正与粤港澳大湾区强劲的夜经济脉搏深度共振，成为这幅流光溢彩的消费版图上的重要元素，但夜经济和啤酒都在发生着新变化。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　曾几何时，夜间消费更多的是围绕着“食”与“购”，是白昼生活的延伸与补充。而如今，夜经济正悄然从满足口腹之欲的“饱胃”，转向抚慰都市心灵的“饱味”，在为城市涂抹上丰富的精神底色的同时，也成为新的经济形态。

　　近期清华大学经济管理学院的相关研究显示，中国夜间经济的业态正在不断扩充，从传统的餐饮、购物，正在向旅游、文化、娱乐、体育、学习等多个方面延展。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)