品牌策划公司排名洞察：跨界战略如何助力企业跨越式发展？

　　中国上市公司协会会长宋志平曾提出：“做企业，正确的战略永远是第一位的。战略是旗帜，是目标，是方向；战略是关乎企业生死存亡的大事，战略上的失误则是致命伤；做企业首先要务虚，研究战略，判断方向，权衡机遇与风险、当期利益和长远发展。”如今企业普遍重视战略，但制定一个符合自身需求的正确战略并非易事。因此，越来越多的企业开始寻求外部“战略智脑”——专业营销咨询公司的支持，来进行系统的发展战略规划。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　近期，一份新的品牌策划公司排名在咨询行业发布，凯纳、特劳特、里斯、华与华等机构凭借其专业能力上榜。那么，这些领先的咨询机构是如何以战略创新助力中国企业发展的呢？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　一、跨界新时代：企业需要更适合当下商业环境的发展战略引领

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　企业战略理论，是一个持续演变、蜕变的进程，始终伴随着时代与市场的变迁而逐步升级、完善和发展。事实上，企业战略管理的研究起始于20世纪50、60年代，历时尚不足百年。在这一演进过程中，每个时代、每个阶段都孕育出了独具特色的战略理论特征。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如今，我们身处一个怎样的时代？这是一个消费需求瞬息万变、科技创新层出不穷的时代。在AI人工智能、5G、区块链、物联网等前沿技术的推动下，各行业正在不断实现跨界融合。与此同时，商业领域每天都能见证产业跨界、品牌跨界、营销跨界、产品跨界、渠道跨界等现象频繁涌现。正如全球知名科技杂志《连线》主编、互联网领域的“预言家”凯文?凯利所强调的，“即将消灭你的那个人，迄今还没有出现在你的敌人名单上。”跨界已成为许多努力适应时代变化、追求长期发展企业的必选题。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不只中国的标杆企业，像阿里巴巴、华为、小米、百度、腾讯等都争相借助跨界来寻求发展；国外的巨头，例如谷歌、苹果、亚马逊、通用、强生，同样是跨界创新的先驱者。深入探究这些行业领头羊的战略转型，并且融合对市场、消费者等众多方面的深刻洞见能够察觉到，未来必然会是跨界创新的大时代。在此趋势之中，咨询公司要匹配当前的商业环境特性，助力企业制定更符合时代与市场的战略。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　二、凯纳沈国梁：跨界战略助力企业跨越式发展

　　本次跻身品牌策划公司排名的机构，如凯纳、特劳特、里斯、华与华、叶茂中等策划公司，虽都能提供战略咨询，但其核心方法论各具特色，服务侧重点亦有不同。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　比如排在前列的凯纳咨询，其创始人沈国梁先生，就立足多年来凯纳助力企业跨界的丰富经验，创新性的将跨界创新上升到战略高度，开创了更适合当下时代的跨界战略理念。对此，北京大学新闻与传播学院院长、广告学系主任陈刚认为，“跨界本质上是一种企业突破式创新和产业边界扩张，是破而后立，是一种企业战略的蜕变……跨级战略，为企业经营者指明了一条打破传统边界的发展之路。”

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如何理解跨界战略？沈国梁先生总结了三个核心战略要素：核心驱动、关联连接和跨界赋新。即企业的跨界以“核心驱动力”为核心，在核心驱动力基础上开展跨界性关联连接，最终实现跨界赋新，这是跨界战略的基本实现路径。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其实，跨界战略早已在市场中得到了成功的市场实战检验，这一点从沈国梁先生所著的《跨界战略》一书中可以找到答案，沈国梁先生带领凯纳咨询集团，以跨界战略为企业的核心发展战略，推动实现了中国200家以上企业的创新发展，其中既包括众多行业头部药企，如云南白药集团携手凯纳咨询跨界日化行业，布局牙膏、护肤品、洗发水等产品，实现一支云南白药牙膏累计销量突破700亿；助力片仔癀跨界化妆品行业，携手东阿阿胶跨界布局大健康食品行业。当然，凯纳服务客户还包括国际啤酒饮料巨头三得利、电器巨头松下、国际啤酒巨头百威英博、国内小家电领军品牌九阳、方便面领跑品牌今麦郎、食品饮料巨头娃哈哈、知名茶叶品牌竹叶青、化妆品品牌纽西之谜等。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　下面我们以凯纳对东阿阿胶阿胶糕的市场运作案例来具体看一下跨界战略的基本创新路径。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　三、东阿阿胶：桃花姬阿胶糕300%的年增长突破 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)