为何是南华？格力以地方特色书写品牌新叙事

　　把一场“千煲宴”放在云南南华，而不是某个家电卖场，这个选择本身值得细品。格力电器CMO朱磊在采访中给出了答案：选择一个区域开展活动，首先要考虑传播价值与话题性。当下野生菌正处于消费热点，而南华作为野生菌产业的重要区域，兼具独特的文化与产业价值，正是讲述品牌故事的好舞台。

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　　南华地处楚雄，是知名的野生菌产区。每年八月，当地进入采收旺季，山林间菌香四溢。对格力而言，这里的价值不止于“有好食材”，更在于它能把产品、地域与自然串联成一条完整的叙事线。通过“寻鲜”主线，活动以“山林溯源、产品实证、千店联动”方式展开，让消费者从认识一个地方开始，进而认识野生菌背后的地域文化，再自然过渡到对厨电产品的认知。

　　朱磊表示，野生菌与电饭煲的结合，并非一次简单的食材搭配。野生菌这类特色食材对烹饪能力提出了更高要求，反而更能体现厨房产品的价值。换句话说，南华提供的不只是一个背景板，更是一个检验产品能力的真实考场——山野时令越讲究，厨电的还原能力就越重要。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在朱磊的规划里，南华不是终点。他透露，未来格力还会持续探索科技产品与地方特色、文化场景的融合，寻找更多具有真实体验价值的场景，让消费者在文化现场和消费现场中感受产品。从火焰山酷热到抚远极寒，从墨江抹黑节到南华千煲宴，格力正在把“把产品放进真实环境”变成一种可复制的方法论。

　　这种以地方特色书写品牌叙事的思路背后，是对消费心理的敏锐捕捉。当信息过载，消费者不再轻易被参数打动，却容易被一个具体的地方、一段真实的体验所打动。南华的菌香、彝乡的篝火、千煲同开的瞬间，共同构成了一个可被记住的品牌记忆点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　回望整场活动，从清晨的林间采菌，到博物馆里的文化溯源，再到夜间的彝风展示和千煲开宴，南华被完整地呈现在消费者面前：它是一个有产业、有文化、有味道的地方。格力所做的，是把自己嵌入这条线索之中，让产品成为连接山林与餐桌的那座桥。这种叙事方式，既成全了地方，也成全了品牌。

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　　当越来越多的家电企业苦于“说什么”时，格力给出了一个参考答案：去真实的地方，讲真实的故事，让产品能力在自然与人文的现场里自然表达。这或许正是格力持续探索场景化体验的深层逻辑。对格力来说，选择南华，本质上是选择一种更“接地气”的表达方式——当科技愿意走进山林、走进人群，品牌叙事便不再是自说自话，而成了与地方、与人的一次真诚对话，这种对话或许比任何广告语都更有力量。

(小编：财神)