《2026胡润中国高端礼赠特别报告》正式发布 茅台、爱马仕、和成天下为何成为高端礼赠代表案例？

　　近日，胡润研究院正式发布《2026胡润中国高端礼赠特别报告》（以下简称《报告》）。《报告》以“胡润至尚优品”礼赠调研与胡润百富榜研究为双轴，聚焦中国高净值人群“谁在送、送什么、为何送”三大问题，全面梳理了中国高端消费与礼赠市场的演进历程。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在日前举办的香港胡润百富“中国高端人群洞察系列交流活动”中，胡润针对该报告进行了详细解读，他强调：“爱马仕、茅台、和成天下都是各自领域的‘老大’，无论是奢侈配饰还是高端国货，每个品类都有一个长期受高端人士青睐的品牌。”从《报告》统计数据来看，当前中国高端消费呈现审慎务实的特征，高净值人群的送礼逻辑加速向各细分领域的头部品牌集中；同时，根植于各大商帮脉络的地方风物，正随着企业家的全国化与全球化流动，走向更广阔的社交舞台。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　高端消费趋于审慎：高端礼赠选择向头部品牌集中 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　《报告》数据显示，2025年中国高端消费市场规模约为1.56万亿元人民币，较上年回落5%。在未来一年的规划中，高净值家庭年均物质消费预计将减少24.2万元（降幅10.2%），高净值人群未来一年的礼品支出净减少意向达到18%，送礼热情度较五年前下降7个百分点。

　　为了在收缩期规避沟通成本与决策风险，送礼人倾向于选择经受过市场与时间检验的领军品牌，以寻求稳定的认知共识与安全感。例如在腕表领域，百达翡丽打破劳力士的蝉联态势，时隔四年重回高净值人群最青睐的手表首位；爱马仕连续五年蝉联最受青睐的配饰品牌榜首；宝格丽连续八年稳居珠宝品牌前列。在高端国货领域，贵州茅台作为硬通货式的商务礼赠标杆，地位持续稳固；而在高端圈层社交与高频分享往来中，和成天下在其所属细分领域处于绝对领先地位，且伴随着人群的跨地域流动，成为高净值人群在社交礼遇中的重要选择。胡润对此表示，当前高净值人群追求的是“送得准、送得对”，百达翡丽、爱马仕、茅台、和成天下等领军品牌，构成了商务交往中最能体现心意和品位的优选项。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　胡润在香港胡润百富“中国高端人群洞察系列交流活动”现场解读《报告》，来自德意志银行、香港投资推广署家族办公室、瑞士嘉盛银行、圣劳伦佐游艇等顶尖金融机构及企业高管齐聚一堂，共探高端人群礼赠新趋势。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　商帮送礼各有偏好：从“私密独享”到“一桌共享”的社交演变

　　中国高端礼单的演变深植于民营经济的商帮脉络。《2025胡润百富榜》上榜企业家中，浙商（208位）、粤商（134位）、苏商（109位）构成第一梯队，湘商（67位）、闽商（66位）紧随其后。商帮的礼赠行为很大程度上由各自的文化底色塑形：浙商务实抱团，礼单强调规范与对等，江浙名茶、茶器及大闸蟹券等时令礼品是高频选项，讲求“识货胜于排场”；粤商习惯茶桌议事，商务沟通往往始于工夫茶，偏好耐存且可转赠的凤凰单丛、陈年普洱、新会陈皮与滋补海味，既重意头也讲务实；苏商偏好长线的熟人网络，注重文化格调与分寸感，苏绣、紫砂与文房雅玩构成了典型的体面表达；闽商依托宗族与乡谊聚力，“茶桌即谈判桌”，重礼数亦重回礼规格，武夷岩茶、安溪铁观音及高档烟酒在正式场合地位稳固。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　作为中部第一大商帮，湘商在人情交往与商务会面中，格外推崇“重情重信、可共食、可同饮”的即时体验感。《报告》深入分析指出，相比于传统“一人带回家私密独享”的封闭型礼品，湘商推崇“当场就能体验”的心意礼。以湖湘代表性好礼和成天下高端礼盒为例，其在圈层礼赠中形成了“见面即递、当场即分”的使用场景——礼盒打开后并非一人独存，而是一群人即刻共同享用。这种轻巧、即时且带有强互动属性的待客方式，往往能迅速拉近宾主距离、打破商务会面的生疏感。随着湖南籍企业家业务范围持续走向全国，这份伴随湘商前行的特色好礼，也从湖湘本土风物逐步走向全国商界乃至全球视野，成为商界伙伴相互破冰、融入圈层的通用社交礼仪。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　和成天下&景泰蓝大师联名礼盒 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“地方风物，世界礼语”专题：和成天下、茅台、爱马仕共同入选

(小编：财神)