东吴证券：新型烟草重塑巨头增长 中国迎来HNB产业机会

发布时间：2026-08-21 02:22来源：智通财经散户吧字号：大 中 小

　　智通财经APP获悉，东吴证券发布研报称，未来国际烟草龙头的新型烟草布局进度已经成为决定中长期增长差异的核心变量。烟草巨头无烟转型节奏分化，PMI领先，BAT与JT加快追赶。全球烟草行业规模近万亿美元，海外龙头持续向新型烟草转型，中国HNB市场有望逐步放开，关注业绩受益于全球新型烟草产业链发展的公司。

　　东吴证券主要观点如下：

　　全球烟草：传统烟草以价补量，新型烟草重塑行业增长

　　2025年全球烟草销售额达9529亿美元，同比+3.6%。传统烟草销量进入下行通道，龙头提价与结构升级维持收入;新型烟草销售额达904亿美元，同比+14.4%。其中HNB/雾化电子烟/尼古丁袋销售额分别为430/244/92亿美元，同比+9.1%/+4.0%/+42.4%，HNB是无烟化主力品类，尼古丁袋增速最快。未来国际烟草龙头的新型烟草布局进度已经成为决定中长期增长差异的核心变量。

　　烟草巨头无烟转型节奏分化，PMI领先，BAT与JT加快追赶

　　菲莫国际：IQOS+ZYN双轮驱动，无烟业务释放利润。公司新型烟草转型由HNB品牌IQOS和尼古丁袋品牌ZYN驱动，2025年公司无烟产品收入169亿美元，占总收入的41.6%，2020-2025年CAGR达20%;无烟业务毛利率为69.2%，高于可燃烟草的65.5%。公司预计2026-2028年收入CAGR为6%-8%、EPS增速为9%-11%。

　　英美烟草：新型烟草全矩阵，口含烟增长强劲。2025年公司新型烟草收入36亿英镑，占总收入的14.1%;电子烟/加热产品/现代口含烟收入分别为15.42/9.14/11.65亿英镑，同比-10%/-1%/+47%，口含烟Velo已成为最大增长引擎，HNB品牌glo承压。2025年新型烟草板块调整后营业利润为4.42亿英镑，调整后营业利润率提升至12.0%，26H1进一步提升至13%。2026年上半年现代口含烟收入7.80亿英镑，同比+65.9%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　日本烟草：传统业务韧性突出，Ploom加快追赶。2025年公司收入34677亿日元，同比+10.1%;减害产品收入1225亿日元，同比+23.9%，销量同比+28.4%。HNB品牌Ploom为无烟转型核心，全球HTS市场的份额由2021年的7.7%提升至2026H1的18.1%，日本仍是其核心市场。

　　奥驰亚：传统业务利润率领先，现代口含on!带动转型。公司深耕美国市场，传统烟草旗舰品牌万宝路量减价增支撑传统烟草收入利润。新型烟草中on!品牌驱动增长，2025年口含烟产品收入为27.89亿美元，同比+0.5%;产品总出货量为732.4百万罐，同比-5.5%，其中尼古丁袋on!销量177.8百万罐，同比+10.9%。2026Q1/Q2尼古丁袋on!出货量同比+17.6%/-4.2%，on!是美国尼古丁袋市场第三大品牌。

　　帝国品牌：传统烟草稳定盈利，无烟转型待突破。FY2025公司烟草及新型烟草净收入83.2亿英镑、经调整营业利润36.7亿英镑，利润率约44%;其中新型烟草收入仅3.7亿英镑，占比4.4%，调整后经营利润减亏为-0.79亿英镑。公司预计2025-2030年新型烟草收入保持双位数增长，集团调整后营业利润年均增长3%-5%。

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　　风险提示：监管政策超预期收紧，税负上调超预期，产品迭代与市场竞争风险，汇率波动风险，诉讼与合规风险，外需波动风险等。

(小编：财神)