电商节观察：苹果新机首次没上热销榜，性价比赛道改体验优化

　　2025年“双十一”购物节已开始过半。今年三季度，在消费环境以及产品技术的推动下，手机、PC等多品类产品都迎来了增长。其中，全球智能手机出货量达3.227亿部，同比增长2.6%。在高端市场的带动下，智能手机市场延续复苏态势。

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　　这个电商购物节同样如此，根据京东方面数据，10月30日晚8点至10月31日19:59，超千个3C数码品牌成交额同比翻倍，近24小时，超15个手机品牌成交额同比增长超150%。

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　　苹果延续购物节“霸榜”表现，但有新机首次没上热销榜

　　最近正值国内双十一购物节，与以往一致，在年中和年末两个购物节中，苹果都取得不错的成绩。从京东手机竞速榜也能够看到，iPhone17系列霸榜前三，前五种有四款是iPhone。而天猫手机热销榜中，苹果同样锁定前三席位。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2025年三季度末，苹果新机iPhone17发布后市场反应超出预期。据Counterpoint Research发布的《2025年第三季度中国与美国智能手机周度销量追踪报告》显示，iPhone17系列在中国和美国上市后的前10天销量较iPhone16系列增长了14%。中国和美国是苹果iPhone全球销量的两大核心市场，占据其整体出货量的绝大部分。

　　自2023年第三季度起，苹果在中国市场的营收便开始下滑，其中季度跌幅最高达13%。今年第一季度，苹果更是成为唯一一家出货量下滑的主要手机厂商；今年第二季度，苹果以13.9%的市场份额位居第五名。不过，今年第三季度苹果大中华区终于重现增长。苹果CEO库克在财报会议上表示，中国对部分设备提供的补贴（“国补”）帮助了苹果在该地区的发展。

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　　前段时间，库克也再次来到中国，并在电话会上直言，“那里充满活力和动力，门店客流量同比增长显著，iPhone 17系列非常受欢迎，我们相信将在第四季度恢复增长，我对早期阶段的进展感到非常满意。”

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　　虽然苹果对中国市场寄予厚望，但是近年来在中国苹果手机的销量下滑已经是不争的事实，因此其必须通过降价来争夺更多的消费者。往年苹果在双十一的优惠多是象征性的，而今年却大不相同。南都湾财社记者注意到，新品上市才一个月就主动下场参与促销，这在苹果历史上几乎是头一回。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　按照此前苹果公司公布2025年双十一大促详情，新款iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max将全线降价，降价后，iPhone 17 Pro 256GB版本起售价为8699元，512GB和1TB版本分别为10699元和12699元。iPhone 17 Pro Max的256GB版本降至9699元，顶配2TB版本则为17699元。而iPhone 17标准版虽然未参与本次官方直降活动。但由于其5999元的起售价恰好符合国家补贴条件（单价6000元以内），消费者仍可享受500元国补，实际到手价5499元起。京东自营平台也参与了本次苹果双11促销，iPhone 17 Pro系列同样享受300元直降优惠。此外，京东还提供了老款iPhone的限时优惠，如iPhone 15限时直降1200元，iPhone 16限时直降1000元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　值得一提的是，今年新推出的iPhone Air，也是历年购物节以来苹果新机首次没能上榜各大平台热销榜。此前知名苹果分析师郭明錤表示，iPhone Air需求低于预期，导致供应链已经开始缩减出货量和产能。预计到2026年第一季度，大多数供应商的产能会缩减80%以上。

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　　国产手机继续冲击高端，消费者偏爱Pro版

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　　Omdia最新发布的研报显示，2025年第三季度，中国智能手机市场竞争格局愈发胶着，头部厂商排名差距持续收窄。其中，vivo以1180万台的出货量重回第一，占据18%市场份额；华为紧随其后，出货量1050万台，市场份额为16%；苹果出货量为1010万台，排名第三；小米和OPPO分别出货1000万台和990万台，分别位列第四和第五。可以看到，哪怕第一和第五的差距也不过200万台左右。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　10月1日，2025年全年3000亿元的“国补”计划已经全部下达，第四批690亿元的补贴资金也正式发放，根据官方公告，所有补贴通道将在12月31日24时关闭，而部分地区的资金预计会提前用完。这也意味着这次“双十一”大概率是今年“国补”政策的收官之战。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在这背景下，国产手机纷纷发力。近一个月来，小米、OPPO、vivo、荣耀各自发布了今年的旗舰产品，红魔、iQOO、红米、真我、一加等子品牌也紧跟其后，甚至到10月的最后一天，10月31日，联想还发布了包括联想moto X70 Air AI手机、联想moto g100 AI手机和联想moto g100s AI手机等在内的一众新品，这才宣布这一波新机发布潮的结束。

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　　近年来，中国手机厂商纷纷冲击高端，如在这波新机发布潮中，小米17 Pro系列增加了背屏设计。同期发布的OPPO Find X9与vivo X300则通过影像来打差异化，双方都上了200MP长焦、8K视频录制成头部品牌差异化焦点，直接比拼长焦与视频能力。子品牌真我、一加受益于7000mAh+硅碳负极电池成本下探，在新机型上纷纷采用该方案，并搭载120W快充，在细分市场iQOO 15和一加15均强化高帧率和散热配置，争夺电竞用户。

(小编：财神)