分众传媒收购新潮传媒提升渠道覆盖率，海外子公司待扭亏，港资高位减持

发布时间：2025-06-21 21:41来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

此次收购有利于分众传媒的媒体资源覆盖的密度和结构的进一步优化。

　　

近期，分众传媒(002027.SZ)发布收购新潮传媒100%股权公告，拟通过此次收购进一步优化其媒体资源的覆盖密度和结构。此次交易完成后，新潮传媒的股东顾家家居前实控人顾江生、百度等将得以退出。目前来看，除了通过并购能够让公司的线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大外，分众传媒还在积极出海，但目前海外多数子公司还处亏损状态。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

分众传媒收购第二大楼宇电梯广告商

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今年4月，传媒广告行业龙头分众传媒发布公告称，拟发行股份及支付现金购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术(北京)有限公司等50名交易对方持有的成都新潮传媒集团股份有限公司100%的股份。交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。目前，新潮传媒审计和评估工作尚未完成，初步协商的预估值为83亿元。这一预估值较新潮传媒截至2024年9月30日未经审计的净资产增值142.51%。

　　

目前来看，新潮传媒通过频繁融资、快速扩张，已成长为仅次于分众传媒的第二大楼宇电梯广告商。公开信息显示，新潮传媒2018年广告营收突破了10亿元。公司董事长张继学曾表示，新潮传媒2019年业绩目标为：广告营收翻三倍以上，达到30亿元-40亿元，并与分众传媒大打“价格战”。而彼时的新潮传媒也通过“智能软硬件”为客户提供更精准、更便宜的社区媒体流量，以电梯作为中产社区的交通入口，迅速向二、三、四线城市扩张，抢占了一定的市场先机。参考工商信息系统披露的员工数量，新潮传媒员工人数从2018年初的117人增至2021年末的491人。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

不过，随着2022年以来部分传统行业出现风险、互联网企业对流量的追逐有所下滑等因素的影响，传统的楼宇电梯市场广告投放压力增大。新潮传媒员工数量也开始下降，2022年，员工人数降至389人，2023年进一步下滑到349人。据收购公告披露，新潮传媒2022年、2023年、2024年前九个月的营收分别是19.4亿元、19.32亿元、14.97亿元，同期净利润分别是-4.69亿元、-2.79亿元、-509.85万元。

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表1 ?新潮传媒2022年以来的业绩情况

　　

　　

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?数据来源：分众传媒公告 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

分众传媒表示，通过整合双方点位资源，将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。在2024年度业绩说明会上，分众传媒董事长江南春也对投资者表示：“通过并购实现规模的快速提升，发挥媒体的规模效应，且双方网络具有较强互补性，能给广告客户提供更好的服务，实现覆盖规模的显著拓展，进一步强化分众作为主流品牌传播平台的价值。未来，双方融合有望在更广泛的城市层级实现高密度触达，进一步增强公司在全国范围内的渠道覆盖能力与到达率。”

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标的公司新潮传媒估值有所下降 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

被收购标的新潮传媒的股东圈堪称“豪华”，涵盖互联网巨头、大型商超企业、知名投资人等，但公司在股东收紧投资和加快退出、一级市场投资减少的背景下，融资止步于B轮。企查查显示，新潮传媒2017-2021年实施了多次战略融资，但2023年5月B轮融资引入芜湖闻名泉泓投资管理合伙企业(有限合伙)后，近两年未再实施融资。

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资料显示，新潮传媒的部分股东近几年加速退出投资业务回归主业。比如，百度(09888.HK)是新潮传媒的第三大股东，持股比例为9%。2023年以来，百度频繁退出所投资的企业，包括2023年11月退出三维激光技术企业驭光科技，2024年持续减持极米科技(688696.SH)、退出极越汽车等。本次分众传媒收购新潮传媒若能完成，意味着百度又退出一家投资的企业。

　　

从估值的角度，公开信息显示，继2019年投资新潮传媒10亿元人民币后，京东2021年再次战略投资新潮传媒。据新潮传媒相关负责人向媒体透露，京东彼时斥资4亿美元。目前，京东持有新潮传媒18.5%的股权，以新潮传媒当前83亿元人民币的预估值来看，其所持股权价值较2021年下滑超过五成。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

除了百度、京东，新潮传媒的股东还包括顾家家居前实控人。企查查显示，顾家家居(603816.SH)的前实控人、前董事长、现任董事顾江生持有新潮传媒4.31%的股权，顾家家居的股东顾家集团持有新潮传媒4.26%的股权，合计持有新潮传媒8.57%的股权。顾江生还担任过新潮传媒的董事。

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(小编：财神)