为情绪买单！2.3万亿市场藏着多少 “快乐生意”？

发布时间：2026-01-03 11:11来源：证券市场周刊散户吧字号：大 中 小

2025年12月25日，上海市青少年研究中心联合澎湃研究所发布“2025年度青年十大热词”，分别是韧性、具身智能、DeepSeek、情绪消费、主理人、爱你老己、从从容容游刃有余、基础不基础、初代同事、“窝囊”旅游。就其中的“情绪消费”而言，其指以情感满足为导向，愿为“情绪”付费，反映了年轻人更注重内在感受、渴望情感回应的心理需求。?

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

    

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

而情绪消费的兴起也带来了相关产业链的发展，其背后是我国消费结构从生存型消费往享受型、精神型消费扩展。万联证券认为，这表明我国消费现状已从过去的“消费升级”逐步进入到“消费分级”的新阶段。情绪消费让潮玩、古法金、医美护肤等相关行业受到追捧。映射在资本市场，这些领域的具体上市公司也受到了资金的关注和追捧。?

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

90后和女性是主力军

　　

情绪消费市场规模持续扩大

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

万联证券认为，“消费升级”逐步进入到“消费分级”的新阶段，具体体现为两个方面，一是更加追求性价比，对于那些技术附加值较低、产品同质化严重的传统消费品，消费者表现出更理性、更追求性价比的行为；二是愿意对部分新型产品或服务付出一定溢价。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

根据Mobtech《2024年情绪经济消费人群洞察报告》，从年龄分布来看，情绪消费的主力军是90后和00后人群，两者分别占比44%和34%，合计达到78%，远超于80后与70后的占比。从性别分布来看，在情绪消费者中，女性的占比较高达到64%，且男性与女性喜欢的情绪消费品类有所不同。男性情绪消费品Top5分别为数码产品、衣服鞋子、饮食、游戏氪金、手办模型，而女性情绪消费品Top5分别为衣服鞋子、饮食、美妆护肤品、首饰包包、书籍杂志等。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

万联证券认为，年轻群体比年长群体更热衷于情绪消费的主要原因，一是当代年轻人面临更内卷、更焦虑的生存环境，需要通过情绪消费来缓解心情；二是中国当代年轻人出生在一个和平且物质丰裕的国度，绝大部分人已不需要再为生存问题发愁，因此相应地在精神、文化、娱乐方面的消费占比就会更多，即消费结构从生存型消费往享受型、精神型消费扩展。?

　　

图1 情绪消费按年龄分布 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　 　　

     本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

图2 情绪消费按性别分布 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　 　　

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

    

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

对这一话题，华龙证券表示，2024年中国情绪经济市场规模达23077.67亿元，较2023年增长18.50%，预计2029年中国情绪经济市场规模将突破4.5万亿元。“谷子经济”预计2025年-2027年其经济市场规模将持续扩容，分别达2406亿元、2766.9亿元、3098.9亿元。开源证券表示，“情绪消费”仍是景气度重要密码。展望2026年零售行业投资，消费复苏是核心主旋律。投资策略层面优选兼具短期修复弹性和长期成长景气度的优质细分赛道，重点关注竞争优势、品牌势能边际提升的龙头公司。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

图3 中国情绪经济市场规模及预测 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　 　　

    

　　

潮玩市场规模持续扩大 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

头部企业有望强者恒强

　　

仔细分析情绪价值，首先让人想到在年轻群体流行的潮玩文化。年轻人把购买喜爱角色的盲盒、玩偶当成是对自我的“奖励”，以此获得满足感、愉悦感。同时，他们把购买到的潮玩产品与朋友进行交流分享，或者分享到社交平台，以此满足社交需求。?

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

比如，泡泡玛特(09992.hk)的Labubu等潮玩商品在2025年几次登上热搜，掀起一阵购买与收藏的潮流。另外，其得益于线下消费场景与渠道的推动，近年来潮玩线下门店快速增加，2022-2024年，泡泡玛特门店数从329家增加至443家，TOPTOY从117家增加至283家，九木杂物社则从2022年489家增加至2024年741家。? 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

图4 中国潮玩市场规模及预测 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　 　　

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

    

　　

华龙证券表示，以动漫、游戏等二次元IP为核心的“谷子经济”是其中的典型形态，预计将持续扩容，成为Z世代情感消费的重要载体，投资上建议关注IP储备丰富、具备强大内容孵化与商业化运营能力、渠道布局完善的企业。?

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　

(小编：财神)