当AI量产“完美”，芒果超媒用“活人感”撕开行业新缺口

2026年暑期档，一部名为《牛来》的动画电影以近乎荒诞的方式闯入公众视野。两人团队、一台电脑、五年“手搓”，交出了一部被戏称为“4399小游戏画质”的86分钟长片。然而，正是这种极致粗糙与背后一对普通母子五年不辍的笨拙坚持，精准点燃了大众的集体情绪。《牛来》的火爆，本质上是观众对资本傲慢和AI流水线量产快餐的一次戏谑反叛——当算法可以批量生成毫无瑕疵的"完美"时，那些带着毛边、不可复制的真实温度与鲜活表达，反而成了最稀缺的奢侈品。

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这不仅是电影市场的狂欢，更为整个内容行业指明了一个方向：在技术泛滥的时代，情感的真实比制作的完美更重要。2026年，长视频行业进入“提质减量”调整期。云合数据显示，上半年全网综艺TOP20累计有效播放同比减少6%，但TOP10却同比持平——流量并未消失，而是加速向少数头部优质项目汇聚。当AI量产席卷内容生产，同质化风险前所未有，芒果超媒给出的答案与《牛来》形成了跨越圈层的呼应：在算法统治的时代，恰恰是作品的“活人感”，撕开了行业的新缺口。

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这份“活人感”的商业价值，正在被市场重新定价。2026年上半年，芒果超媒实现营业收入61.94亿元，同比增长3.86%；其中广告业务收入16.84亿元(同增超6%)，运营商业务收入8.45亿元(同增超5%)，两大核心主业逆势复苏。在行业整体收缩的背景下，品牌敢买单、运营商能赚钱，恰恰验证了这种稀缺性的溢价能力：客户用真金白银给出的答案，不是对工业标准的放弃，而是对“活人感”与真实情绪的主动召回。

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剧综“活人感”：在“完美”时代重新定义稀缺 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

芒果综艺的“活人感”策略，本质上是对内容产业“人的价值”的重新发现。当行业普遍依靠后期剪辑雕琢“完美叙事”，芒果TV反其道而行，大胆落地“无修音、无剪辑、无延时”的全程直播模式。其中，《歌手2026》成为上半年唯一单日热度峰值突破9000的综艺；《乘风2026》累计斩获全网30816个热搜，抖音热度指数6.5亿，创2026年全网综艺新高，并拿下美兰德、猫眼上半年网络综艺榜与综艺热度榜双料冠军。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

在档期安排上，芒果TV更是一反“王不见王”的错峰排播原则，将两档王牌IP首次安排在同天、同时段进行直播对决，获得了周末两天直播流量较上季上涨超20%的火热成绩。这种“对打式直播”展现了超级的内容自信：真正能留住用户的，永远是那份无法被代码替代的鲜活与真诚。

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综艺是AI时代最难攻克的堡垒，因为它天生真人秀，无脚本、无预测，完全依靠“活人感”引发情绪共鸣。业内人士分析，AI的崛起不仅不会取代综艺，反而能帮它招来新的“金主”，让品牌广告回归这块“真人阵地”。这一趋势在芒果超媒的头部矩阵中得到了最直观的印证：上半年，两大顶流综N代《乘风2026》《歌手2026》分别拿下超15个和超10个招商品牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“活人感”为芒果TV的一众新老IP取得了亮眼成绩：2026年H1上新独播综艺有效播放榜单中，芒果TV前十占五，《乘风2026》《大侦探第十一季》《你好，星期六2026》包揽前三。综N代矩阵牢牢夯实：《披荆斩棘2026》接档《歌手2026》开启初舞台，云合有效播放量排名当天全网综艺第一；“老IP守擂+新IP进攻”的良性循环已然成型。

公司综艺保持领先的同时，剧集亦呈现系统性的上升势头：上半年，芒果累计上新14部长剧，台网联播占比92%，同比提升23%。1-7月，平台持续垄断猫眼剧集有效播放月榜第一，《玉茗茶骨》《太平年》《好好的时光》《你是迟来的欢喜》《良陈美景》《耀眼》《野狗骨头》等轮番包揽各月月榜冠军。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

其中，《野狗骨头》首播拿下湖南卫视金鹰独播剧场首播年冠，创湖南台近五个月开播最高纪录，并逆势拿下84个广告位，罕见“锁定全集有广”；《耀眼》获13家品牌合作，《御廷谣》零宣发空降，开播首日即拿下4个品牌广告。然而，火热的招商只发生在“掐尖”的头部，同期行业大量“裸播”的剧集同样宣示着品牌投放逻辑已趋于精准：只投“一定能火”的头部剧集。 流量能带来初始热度，但让剧集站稳脚跟、让品牌心甘情愿追投的，永远是优质的内容与制作——这正是“活人感”在商业端的兑现。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

展望下半年，《玉簟秋》《美顺与长生》《云雀叫天录》《何不同舟渡》等作品将梯次上线。如果说上半年的《耀眼》《野狗骨头》已经证明了“活人感”对观众的吸附力，那么下半年这批题材跨度大、制作精度高的储备剧目，则意味着芒果在剧集内容上的持续深耕——从古装权谋到市井烟火，从梨园传奇到谍海浮沉，每一部都在试图用更锋利的情感切口和更考究的视觉语言，把“人还在”的确认感从综艺场域延伸到剧集深处。当《何不同舟渡》未播先火斩获16.9亿讨论量，当89部新剧片单在春夏生长大会上掀起追剧狂潮，下半年这场视觉与情感的双重盛宴已蓄势待发。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

在地共创：把“尊重”写进出海的底层逻辑

(小编：财神)