梅西力捧大力神杯 哪些中国品牌押对了宝？

　　12月19日，万众瞩目的卡塔尔世界杯终于落下大幕，阿根廷队凭借7比5的比分力克上届世界杯冠军法国队，为球迷献上了一场精彩的比赛，成功捧起大力神杯。

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　　世界杯赛场上的球赛十分激烈，场外的赞助生意也同样引人注意。其中，万达、海信、蒙牛、vivo等多个来自中国的品牌靠着巨额签约金，组成了阵容豪华的中国“金主”团队。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　值得一提的是，本届世界杯上还有不少中国品牌另辟蹊径，成为了阿根廷队的合作伙伴。凭借下注蓝白军团，万达投资、伊利、盼盼食品、库迪咖啡、广汽三菱、万家乐、网易传媒、灵犀娱乐、三国志战略版等品牌成为了背后的赢家。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在业内人士看来，品牌争相押宝阿根廷队的背后，其中一个原因便是其拥有现役足球明星梅西。凭借多年在赛场上的惊艳表现，梅西成为身价高不可攀的明星运动员，代言拿到手软。而被资本相中的同时，梅西也开始了自己的商业布局。据不完全统计，目前梅西投资的产业覆盖时尚品牌、房地产及酒店等多个产业。

　　世界杯赛场上的中国“金主”

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　　据英国数据分析和咨询公司Global Data的数据显示，本届世界杯来自中国企业的赞助费用总共约为13.95亿美元，超过美国赞助商的11亿美元，在世界各国内名列第一。若按年度细分，中国企业的赞助价值为每年2.07亿美元，而卡塔尔和美国的赞助价值则分别为每年1.34亿美元和1.29亿美元。

　　雷达财经了解到，目前世界杯的赞助商体系大致可以分为三级，分别为国际足联合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商。根据等级的不同，赞助商可以从世界杯获取到的利益也不尽相同，更高等级的赞助商通常可以获得更多的利益，但企业为此需要付出的代价也相应会更高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　以本届世界杯为例，拿下国际足联合作伙伴宝贵名额的玩家，除了可口可乐、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、卡塔尔能源、VISA六大品牌外，来自中国的品牌——万达也成为了国际足联的顶级合作伙伴，这些企业可以在每一场比赛中拥有8分钟的单独广告展示机会和特权。

　　位列第二等级的国际足联世界杯赞助商阵容中，除了百威啤酒、BYJU、CRYPTO、麦当劳等海外品牌外，同样可以看到海信、蒙牛、vivo三个中国品牌的身影，他们则可以拥有在广告采访区有展板的展示以及广告中间挡板的展示权益。而第三等级的赞助商中，则包含BOSS直聘、雅迪等品牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　据悉，早在2016年，万达便出手与国际足联建立合作。彼时，万达斥资8.5亿美元与国际足联签下了为期15年的合约；而另外一家手机品牌vivo，则是在2017年用4.5亿美元的代价换来了5年世界杯官方赞助商的名额。而据Global Data发布的数据显示，蒙牛和海信本届世界杯仅赞助费用的支出，就分别达到6000万美元、3500万美元。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2002年韩日世界杯，中国队首次出现在世界杯的正赛赛场中，这届世界杯也是中国队目前为止唯一一次闯入世界杯的正赛，但实际上中国赞助商出现在世界杯的赛场上，却要晚于中国队在世界杯上的亮相。直到2010年南非世界杯，中国品牌才真正站在了世界杯的球场之上。彼时，来自河北的光伏企业英利成为了首个赞助世界杯的中国品牌。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　时间来到2018年，中国赞助商已经成为上届俄罗斯世界杯的最大“金主”，其中位列前两级的15家赞助商中有7家来自中国。根据市场研究公司Zenith发布的数据显示，在各国企业总计达到24亿美元的广告费用支出中，中国赞助商就贡献了其中的8.35亿美元，高居全球第一。

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　　赞助体育盛事虽然开销不小，但成效十分明显。以本届世界杯凭借“中国第一，世界第二”广告语引发热议的海信为例，从2016年欧洲杯到2018年世界杯，再到2021年欧洲杯，海信的全球知名度一路从37%攀升至59%。知名度直接带动了海信的销售，其海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入的占比从此前的20%以下上升至41.3%。

　　另据海信俄罗斯分公司副总经理刘长海表示，上届世界杯开赛倒计时一周，海信电视销量较前一周增长239%。比赛第二周，销量增长近3倍，刷新单周最高。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　再以vivo为例，2020年vivo进入欧洲6国，还成为欧洲杯官方合作伙伴。一年时间，vivo欧洲的市场份额年增长超过两倍。

　　成功押宝阿根廷队的中国赞助商 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　由于与世界杯官方合作的名额十分有限，且门槛也相对较高，因此赞助球队则成为了另外一些品牌搭上世界杯流量快车的捷径。

(小编：财神)