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双十一晚会静悄悄
与往年边看晚会,边在购物平台下单的热闹情景不同,今年双11,刘薇(化名)不仅消费少了,在社交媒体上与晚会相关的讨论也几乎没有看到,“没有双11晚会,一点节日氛围都没有。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
随着双11热度消退,来到第八年的双11晚会也变得“静悄悄”。
据时代财经了解,11月10日,抖音与央视网、巨量引擎分别推出两场双11晚会,邀请了吴莫愁、金志文,以及今年翻红的07届快男,相较此前数十位一二线艺人出席的盛况而言,阵容显得颇为单薄。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
2020年,六大电商平台、五大卫视、四大视频网站悉数参与,将双11晚会推向高潮,各家动辄50+、70+的明星阵容更是挣足了双11的排面。2021年,尽管有平台不再举办晚会,但京东、天猫和拼多多仍然与湖南卫视等合作,保证了晚会的规格。
品牌营销专家路胜贞指出,双11晚会作为双11购物狂欢节的重要组成部分,通过明星偶像式符码的方式,将多媒体、名人与节日进行多重融合,缔造出连续多年的消费奇观。
到了今年,这一奇观并未持续,头部玩家天猫取消线下晚会,拼多多、苏宁缺席,四大视频网站、湖南卫视和浙江卫视两大卫视退出,双11晚会的气氛直接降到冰点。
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明星阵容缩水,热度断崖式下降 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
与往年天猫、京东、拼多多为晚会主力的情况不同,今年,抖音在双11期间通过晚会频繁刷脸。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
11月2日,由抖音、东方卫视联合出品的《我们的歌·光明歌会》在两个平台同步播出,为平台造势、引流。11月9日、10日,它还分别与央视网和巨量引擘合作推出《双11盛典》和《熠熠生辉闪耀之夜》。
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其他平台方面,京东在10月31日与北京卫视合作《京东晚8点音乐会》,卡司阵容包括毛不易、蔡徐坤、葛优等;11月9日,快手牵手河南卫视举办《国潮盛典·实在惊喜夜》,晚会由京东独家赞助;同日,阿里妈妈与江苏卫视合作的《2026元音之境》播出,晚会以元宇宙为主题,潘玮柏、萧敬腾及其虚拟形象进行表演,淘宝APP也设置元音之境入口,消费者可以选择虚拟形象,并进入其中参与互动。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
值得一提的是,去年拼多多与湖南卫视合作的《拼多多双11超拼夜》拿下2.039%的收视率,超过浙江、东方卫视直播的《天猫双11狂欢夜》1.619%、1.216%的收视,但今年拼多多并未举办任何晚会。
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而作为双11晚会头部玩家,阿里方面告诉时代财经,《元音之境》并非天猫的双11晚会,今年阿里也不会缺席双11狂欢夜,但会更改为线上形式,于11月11日举办。不过,截至目前,尚未看到太多预热。
显然,与此前相比,今年双11无论从晚会规格、卡司阵容,还是热度上,都大大缩水。目前已经落下帷幕的京东&;北京卫视、快手&;河南卫视、阿里妈妈&;江苏卫视等晚会激起的水花寥寥。
然而,时间轴拨到2020年,天猫、苏宁、京东、拼多多、快手、抖音六大平台,湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视,以及爱优腾、搜狐全部入局,购物平台+卫视+视频网站的播出模式,将双11晚会推向高潮。
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据时代财经统计,该年晚会齐聚易烊千玺、王一博、王源等流量艺人,林志炫、容祖儿、张韶涵等实力歌手,《浪姐》《青春有你2》《中餐厅》等热门综艺嘉宾,以及《三十而已》《隐秘的角落》等爆款剧主演,四大卫视的艺人阵容少则50人,多可至70人。
去年,京东双11沸腾之夜与天猫双11狂欢夜如期举办,阵容仍然华丽,易烊千玺、王一博、龚俊等为天猫站台,京东则有王源、肖战等艺人。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
IPG中国首席经济学家柏文喜告诉时代财经:“针对销售转化而言,这种晚会形式有助于提升双11购物节的关注度和影响力,并营造双11购物节的强烈氛围,从而推动线上消费真实增长。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
但他同时强调,任何营销渠道和方式都有自身的局限、上限和天花板,而且双11及其晚会互动举办多届所带来的审美疲劳,也让它的社会新鲜感和关注度大不如前。“加上这两年疫情和经济下行、收入预期下滑让消费意愿更偏保守与谨慎,热度下滑自然而然也就成了目前必然的趋势与结果。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
晚会翻车不断,明星涌向直播带货 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
双11晚会始于2015年,被称为“电商春晚”。当年,由天猫率先发起,与湖南卫视合办,总导演更是请来了冯小刚,时长4个小时的“天猫双11狂欢夜”始终占据同时段收视第一,并提供了较高的销售转化率。
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根据当年参加晚会的美妆日化企业上海家化(行情600315,诊股)发布的官方数据,借力双11狂欢夜,以及代言人的演出等,晚会4小时内,公司旗下10家天猫官方旗舰店页面访问流量极速增长,最高峰值时总访客量超过800万。到了2016年,上海家化更是独家冠名天猫双11晚会。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM
(小编:财神)
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