文旅三方观察丨旅游复苏在路上

　　继11月11日进一步优化疫情防控20条措施出台之后，12月7日发布的“新十条”明确不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。旅游市场出现曙光信号。从OTA在线平台上激增的机票、酒店搜索量到相关上市公司股价上涨，有关旅游回暖的迹象让久处寒冬的旅游市场多了一份信心和希望。当下，旅游业是否真的迎来复苏，业内又是如何看待这一市场变化？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　市场有待回暖 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　12月9日，文化和旅游部发布了新版旅游景区、旅行社、互联网上网服务营业场所、娱乐场所、剧院等演出场所、剧本娱乐经营场所新冠肺炎疫情防控工作指南，按照国务院联防联控机制综合组优化落实疫情防控新十条，除对导游上团前核验健康码外，相关指南均不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码、开展落地检。

　　之后，全国多地景区陆续宣布重新开放，如北京环球度假区、上海迪士尼乐园、广州长隆旅游度假区三大主题乐园相继重新对公众开放。各地景区纷纷落实“新十条”要求，不再查验核酸阴性证明和健康码，旅游消费释放出积极信号。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在日前召开的2022中国旅游集团化发展论坛上，文化和旅游部部长胡和平表示，文化和旅游部将进一步优化相关政策，努力将疫情对旅游活动的影响降到最低、为旅游行业恢复发展创造良好环境。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　12月8日，携程集团推出了“2023旅游振兴A计划”，宣布将推出“三重战略”助力行业和目的地与旅行者“重逢”，目标通过建设10个文旅产业孵化中心，“重构产业生态”；通过千名当地向导打造千种目的地“重逢”体验，“重塑品牌价值”；通过千亿流量四季营销促进万亿旅游消费“重振消费信心”。助力行业疫后振兴，创造文旅经济发展高峰。携程集团CEO孙洁介绍，3年来旅游业产业格局和消费者需求都发生了微妙变化，消费者需求更细分、非线性变化；而旅游生态链的断续发展甚至部分断裂对承接即将到来的旅游爆发机会带来挑战。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　12月8日，张家界(行情000430,诊股)市文化旅游广电体育局透露，张家界市积极响应国家新出台的疫情防控政策“新十条”以及文化和旅游部相关工作要求，全面启动冬季旅游营销，并宣布2023年为张家界旅游全面复苏年。

　　在奇创旅游集团董事长、景域驴妈妈集团创始人洪清华看来, 2023年上半年,旅游行业仍然面临很多的不确定性,但以城市周边的乡村游、微度假,城市休闲旅游将持续被看好，入境游可能会优于出境游放开速度。科技创新型、美好生活型、私密性和安全性较高的品质休闲度假产品会大受欢迎。预计到2023年暑期，国内旅游市场将会显著复苏。

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　　世界旅游城市联合会首席专家、中国旅游协会休闲度假分会会长魏小安提示，乍暖还寒时刻，正是高发时节，更需要注意。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　产品发展新要求

　　需要注意的是，经此一“疫”，人们的旅游消费习惯、旅行方式都发生了显著变化。无论是消费还是投资，均需要新逻辑，把握新机会。有关旅游产品内容的设计和开发也需要与时俱进，响应时代之变、人民之需。

　　《中国旅游服务业产业发展报告（2022-2023）》指出，从改革开放40余年来旅游消费的成长路径来看，无论是国民经济总量增长带来的系统红利，技术创新带来的消费跃迁，还是客群变迁、细分市场和新型消费带来的增长潜力，无一不与旅游产品丰度的指数级增长相关。从供给侧来看，过去，“吃住行游购娱”六要素往往一体化打包呈现，如今，每类要素市场都在独立发育，且都伴随着市场主体的多元化扩容。在越来越“卷”的市场中，旅行服务商比拼的是产品力。而每一个受欢迎的产品背后都是对人性的深刻洞察，都是对游客情绪的精确管理，都是用产品的语言对需求的精准翻译。

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　　文化和旅游部部长胡和平就旅游复苏提出5个要求，包括深入推动大众旅游，加快培育智慧旅游，探索发展绿色旅游，积极倡导文明旅游，大力推进文旅深度融合等。而这将为新阶段旅游产品创新与设计指明了方向。

　　有业内人士表示，这两年，受疫情反复影响，国内旅游呈现出短时间、近距离、高频次等新特征，“轻旅游”“微度假”“宅酒店”等成为新亮点。如何就此优化休闲产品和服务供给，更好满足人民休闲需求，或将成为旅游恢复期发展的突破点之一。

　　中国旅游研究院院长戴斌表示，当前，城市是最重要的客源市场，是最重要的旅游目的地，同时也是最集中的旅游创业创新空间。新时代要求以城市为依托全面推进旅游业高质量发展，从风景到场景需要新探索，从旅游城市转向城市旅游需要新思维。“如何利用城市的品质生活和商业体系，特别是博物馆、美术馆、图书馆等公共文化资源，以及市民公园、郊野公园、休闲街区、购物中心等公共空间，提升城市旅游形象和国际竞争力方面还缺乏系统的理论指导和规划引领。” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　产业重构新任务

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(小编：财神)