周边遭疯抢，《流浪地球2》怎样成为2023第一个国民IP？

　　可能演员宁理都没有想到，自己在《流浪地球2》里饰演的角色马兆会火的一塌糊涂，甚至被做成了表情包。

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　　故事要从“球学”说起。《流浪地球2》上映十几天，吸引了无数网友开始深挖影片细节，无论是角色、台词、配乐，甚至是不起眼的字幕翻译，都被影迷们细细品味，挖掘其中蕴含的隐藏信息。这些内容被戏称为“球学”，这些网友们也被称为“球学家”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而在球学家们的眼中，科学家马兆身上谜团重重，演员宁理的出色演绎，更是将一个冷静、克制的中年科学家形象成功立住，伴随着影片的热映，这个角色人气疯涨。

　　然而事情的走向却出乎意料。1月30日，网友“山溪渡似得交情”的一篇微博炸开了锅，TA发布了一张OCE旗下的玩偶海鸥Oddy戴眼镜的表情包，并配文“马兆”。两者的神态极其相似，#马兆海鸥#词条迅速传播开来，一轮又一轮的二创也随即开始，P图、漫画、表情包，马兆海鸥不仅席卷了球迷们的主页，还衍生了“没有薯条的文明，毫无意义”等爆笑梗，演员宁理也亲自下场，转发围观了马兆海鸥的爆火。

　　海鸥Oddy的“东家”OCE也反应迅速，2月1日马兆海鸥爆火之时就开始与《流浪地球2》官方接洽，OCE主理人也在小红书更新了马兆海鸥项目的进展，“看看能不能带上小海鸥一起玩”，在几百条评论里，都是影迷在催更马兆海鸥的官方产品。

　　仅仅一个表情包，就能掀起如此大的波澜，甚至推动电影周边产品的官方合作，《流浪地球2》的热度可见一斑。而马兆海鸥更只是流浪地球2周边和衍生品的冰山一角。流浪地球2不仅把中国科幻电影带到了新的高度 也为电影的植入和衍生品打开了新的大门。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　全网催更流浪地球周边

　　《流浪地球2》周边产品的火爆，几乎是史无前例的。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　在电影的诸多产品与形象里，最受人瞩目的要属机械军犬笨笨了。它是计算机架构师图恒宇的“爱犬”，尽管有着机械的身躯，但有着一颗真正的“修勾”心，不仅会跑会跳，还会对主人蹭来蹭去，太阳风暴来袭，它会乖乖的给自己盖上锡箔纸，面对水下任务，它也会像普通小狗一样胆怯，更是贡献了“笨笨，你是只军犬”的名场面。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　凭借着可爱的形象，笨笨深受《流浪地球2》影迷的喜爱，都想拥有这样一只机械小狗。电影主创也同样看到了笨笨的潜力，在与赛凡科幻、52toys、商汤科技等模玩厂商的衍生品合作中，笨笨都是重点商品之一。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　但没人能想到，笨笨的吸金能力如此强悍。

　　赛凡科幻是最大赢家之一。《流浪地球2》上映之际，赛凡科幻在淘宝众筹造点新货同步上线了电影的衍生品项目，囊括笨笨、Moss、数字生命卡三款周边产品。这不是赛凡科幻第一次与《流浪地球》合作了，2019年，赛凡科幻就曾在《流浪地球》上映之时推出运输车模玩等周边产品，但效果欠佳。也正是如此，在《流浪地球2》这一热门电影项目加持下，赛凡科幻仅设置了10万的众筹目标，根据138～488的商品价位，目标销售量仅有几百，可谓是相当谨慎。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　1月22日，众筹正式开启，在短短两分钟里，金额就突破10万元，并且持续上涨。电影上映不到一周，众筹总额突破5000万，赛凡科幻不得不亲自下场，在微博发文呼吁观众们“快乐观影，理性消费”，但这阻挡不了“球迷”们的热情，1月30日，电影上映第8日，众筹总额突破一亿元，创造了国内电影周边产品众筹的新纪录。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　制约销量的不是影迷们的消费，而是产能。1月29日，赛凡科幻正式宣布因产能问题众筹提前截档，众筹金额也“被迫”停在了1.2亿这个数字上，赛凡科幻空间官方显示，最晚的一批产品要到2023年11月底前才能发货，不少网友戏称“工厂的机器忙的磨出火星子”“给赛凡买自闭了”，明晃晃的1.2亿销售额与10万预期目标的鲜明对比，更凸显《流浪地球2》衍生品的火爆。

　　在这破亿销售额里，笨笨是绝对的主力，根据官方数据，售价188的笨笨拼装版产品最受欢迎，众筹人数达到了19万人，其次是售价249元的数字生命卡定制版，购买人数超过18万。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　押注笨笨的不止赛凡科幻一家，潮玩品牌52toys也推出了1:10版本的超可动变形笨笨，价位在168～258，众筹金额同样是10万元，截至目前众筹金额也已经突破了1000万，超过5万人下单购买。2月6日，商汤科技羊很大推出的幼年笨笨积木产品上线造点新货平台，目前近30万的销售额是众筹目标的三倍。而在此前，羊很大旗舰店还推出了正版授权的遥控智能积木版笨笨，售价高达899，截止目前已经超过8000人付款，笨笨的吸金能力十足。

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(小编：财神)