苹果大跳水，安卓厂商能顶住吗？| 618观察

　　今年618，有朋友向我求助了一个有些奇葩的问题：“你说我是买苹果14 pro，还是买小米13？” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　之所以说它奇葩，是因为放在往年，这根本不能算作是一个问题，买什么主要由你的钱包厚度决定。但在今年，这两者在某种程度上确实可以拿来比一比。

　　过去几届618，在安卓旗舰纷纷跳水1000+的时候，苹果给出的优惠幅度并不大，特别是pro系列，21年和22年在天猫旗舰的优惠分别为500元和700元。但今年Pro系列在各平台的优惠力度则直接跳出千元，来到了1150元，叠加天猫官方的350元购物券后，消费者最少仅需6499元就能入手一部iPhone14 Pro。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　而在安卓这边，虽然也不乏前代旗舰大割肉的例子，比如原价4399元起的小米12s pro，直接降了1600元，现在只要2799元起；原价5499元起的荣耀Magic4 Pro还多降了30元，618只用3869元起，刚发布没两个月的华为P60系列降幅也达到了千元。

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　　但一些最新的旗舰价格相当坚挺，需求火热的小米13在一众瞩目下降了200元，小米 13 Ultra干脆没降。更高端的折叠屏各厂商也没舍得放价，vivo X Fold 2和OPPO Find N2在自家网站上的售价和此前一样。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如果说当下手机厂商们共同的挑战是行业下行，用户换机周期延长，那么对于国内安卓厂商们而言挑战还要多上一条高端转型。毕竟即便靠着大量的中低端出货，荣米OV们能成为这个行业的佼佼者，但由于缺乏高端份额，行业的利润却没吃到多少：苹果一家就拿走了8成利润。

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　　当下整个行业处于存量市场，零和博弈才是常态。苹果参与到跳水的队伍后，安卓厂商们能顶住压力吗？

　　苹果跳水，安卓遭殃？ 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　今年苹果的销售力度之大，堪称历年之最。过去苹果的优惠大多来自第三方，但今年在苹果的官方也放出了大额的优惠。从天猫平台来看，iPhone14 Pro最多可以优惠1500元，iPhone14 Pro Max最多可以享受1900元的降幅。

　　甚至于为了拉起销售额，苹果还罕见的开启了直播带货的活动，尽管后续被证明这场直播的内容是提前录好的，但还是获得了果粉们的热情回应。根据第三方预估，苹果在一小时的直播里销售额过亿。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　根据京东5月31日-6月12日手机竞速榜，在销量排名前十的手机中，苹果占据了4位，小米占据了3席，oppo和一加占据了2位，荣耀补上了最后一个位置。

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　　但从价位来看，本次618用一句话总结还是“苹果吃饱饱，国产厂商跟着跑”。榜单前二的iPhone14 Pro和iPhone14 Pro Max售价分别为6499元和7299元，但排名第三的redmi 10A的售价却仅为620元，两者对比价格相差了10倍。整个前十里，安卓厂商以千元机居多，唯二的两款中端机型则是小米荣耀——Redmi K60和一加 Ace 2。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　需要说明的是，国产厂商们显然是对这种局面做了准备的。赶在618前，安卓厂商们密集发布了一批中端机型，比如vivo S 17系列、OPPO Reno 10系列等。

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　　那么这是否意味着，在苹果的降维打击下，安卓厂商们全然无还手之力呢？

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　　从数据来看，也不尽然。虽然在6000元以上的价位，苹果仍让占据着绝对的优势，但是在4000-6000元这个价位，小米13靠着足够优秀的市场定位攀爬到了第三位。一些业内人士估测，小米13的出货量已经来到了400万-500万这个量级，作为一款发售半年的旗舰，这个成绩含金量十足。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　相对于苹果在一些细节跟进上的相对滞后，安卓厂商们虽然并不具备操作系统和芯片的软硬件优势，但在市场这块做的确实更好一点。比如在内存这块，年初以来，各家安卓厂商都在逐渐把旗舰配置下方，让消费者能够用更低的价格买到更好的产品。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　另一个优势是在折叠屏。虽然今年二季度折叠屏手机出货量同比和环比均在下滑，仅为193万部。但根据京东数据，这次618折叠屏手机销量同比增长三倍。在这个苹果不曾踏足领域，国产玩家们的优势正在逐渐稳固。vo两家包揽了前二，三星仅排第十。

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　　同时，过去优惠主要在线上渠道的618也有慢慢向线下转移的趋势。根据财联社报道，荣耀的旗舰Magic5标准版在线下门店购买，要比官网再低100元，也就是比首发价低400元，除此之外还会赠送礼盒，里面有雨伞、茶杯等。

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　　线下小米之家则会在促销的同时加赠Redmi红米的TWS耳机。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　对于手机行业而言，最理想的换机周期在18个月，但当下这个时间倍大大拉长，根据官方数据，这个数字在2022年来到了43个月，也就是说大部分人可能三年半才会换上一次手机。即便是在经济下行的环境下，许多人仍然希望买一部好手机，多用几年，高端仍然是国产厂商们避不过的话题。

　　手机市场围城 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)