暖春下的电视市场：触底回升，从价格战回归到技术竞争

　　▎电视市场在触底之后，今年有望实现量额双涨。新技术才是刺激消费的关键，回到内核竞争中来，才能实现真正的突围。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“春节后人流量开始多了起来，销量也有所回升”，苏宁易购某电视品牌导购告诉钛媒体App，“接下来的五一还有年中大促都有不小的优惠，很多消费者也都是选好了产品，等着活动开始后下单。”

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　　2022年，在多种因素的叠加下，整个家电市场的表现并不是很出彩。其中，电视市场在高期待中，也没有迎来反弹。虽说出货量微增2.4%，但终端零售仍旧下跌超过5个点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　新消费环境下，消费主力以及消费观念都已发生改变，大屏电视不再是客厅的刚需。一位刚工作1年的00后坦言，“自己在上大学后基本没看过电视，追剧就用iPad，现在手机屏幕也足够大，完全够用。家里的电视还是8年前买的，也只有父母在看。”

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　　不过，市场的下滑，也并不意味着电视行业就会一直处于下行周期中。

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　　即便是可选择性消费，市场仍旧是有需求。新的消费动机下，也在倒逼电视厂商对于产品的形态和技术加速迭代。就像手机一样，换机周期在变长，但新技术的应用，也会刺激市场的回暖。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　多个机构预测，电视市场在触底之后，今年将会回暖，有望实现量额双涨。最新出炉的一季度数据释放了积极的信号：电视市场量规模达到848万台，同比上涨5.3%。“2月的提成比去年双11那时候还多，领导说了加大备货，等着五一的到来”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022电视市场身处泥淖 上游面板厂商业绩惨淡

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　　2021年，中国电视市场创下近5年的最低出货量和最大跌幅。2022年，从出货量上来看，中国电视市场有所回升，同比增长2.4%，但在终端销售市场上仍处泥淖。

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　　据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2022年中国彩电市场零售量规模为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%。中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》给出的结果也一样，去年彩电市场市场零售额为1218亿元，同比下降12.4%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　收窄的市场，也让各家品牌打起了价格战，开始降价促销清库存。其中，75英寸的电视价格下探到不足3000元，55英寸更是来到了千元价位。

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　　一系列的连锁反应，也重创了相关企业的业绩。财报显示，2022年，TCL电子收入713.51亿港元，同比下跌4.7%，归母净利润4.47亿港元、同比下跌62.2%；海信视像(行情600060,诊股)收入457.38亿元，同比下降2.27%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　不仅仅是终端整机厂，上游面板企业也在去年经历了一轮寒冬。2022年，大尺寸显示面板出货片数年同比下降 8.2%，出货面积年同比下降 3.1%。受半导体显示业务的拖累，TCL科技(行情000100,诊股)去年扣非净亏损26.98亿元，同比下滑128.57%。报告期内，TCL科技半导体显示业务收入657.17亿，同比下滑25.5%，毛利率下滑23.74%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年，京东方收入1784.14亿元，同比下降19.28%；净利润75.51亿元，同比下降70.91%；经营活动现金流净额430.22亿元，同比下降31.38%。京东方首席财务官杨晓萍在业绩说明会上表示，2022年全球宏观环境异常严峻复杂，半导体显示市场整体消费信心不足，终端需求低迷。半导体显示行业也面临着需求收缩、供给过剩、预期转弱、内卷严重等局面。

　　供需两端的变化，让电视产业链上下游都处于惨淡的周期内。直到今年1月份，这一趋势仍未改变。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年开年阶段，中国彩电行业在消费需求不振的影响下，零售规模为全线下滑表现。2023年1-6周，中国彩电线上市场零售量规模为314万台，同比下降19.8%；零售额为68亿元，同比下降27.8%。线下市场零售量规模为35万台，同比下降40.2%；零售额为18亿元，同比下降42.5%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　“暖流”涌动 市场回暖信号明显

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　　一季度，我国社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%，去年四季度为下降2.7%；最终消费支出对经济增长的贡献率达到66.6%。与此同时，随着居民消费需求逐步释放，升级类消费增长加快，基本生活类消费持续增长。一季度，商品零售额同比增长4.9%，相比较下，去年四季度为下降1.7%。

　　春节过后，电视市场也迎来了回暖，线上线下(行情300959,诊股)销售均实现正增长。房产、装修市场的增长，也促进了电视产品的消费。国家统计局数据显示，一季度，商品住宅销售面积增长1.4%，商品房销售额也“由负转正”，同比增长4.1%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)