“五一”旅游升温：国内游客总花费增长8% 音乐节撬动增量、拼假玩出深度游

“五一”消费新“潮”向

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今年“五一”假期，消费市场持续火爆。旅游市场火热收官，音乐节遍地开花撬动消费增量，“拼好假”使旅游更具性价比；楼市热度持续，新房促销活动旺盛，多地带看量回升；车市消费热情高涨，车企掀起价格厮杀与智能比拼的双重战局。在外部环境复杂多变的当下，以“五一”假期为缩影的消费热潮，为扩大内需提供了现实注脚。

“五一”旅游市场火热收官。

据文化和旅游部数据中心测算，2025年“五一”假期期间（5月1日至5月5日，下同），全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。

入出境旅游市场热度双升。入境旅游持续复苏，缅甸、韩国、马来西亚、澳大利亚、英国、泰国、菲律宾、俄罗斯、越南、日本等为主要入境旅游客源地，占外国游客总数的57.4%。

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据OTA平台数据统计，“五一”假期国内热门旅游目的地前十名是：北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、南京、武汉、深圳、西安。

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分地区来看，假期期间，广东省旅游订单量同比增长15%，其中入境游订单量增幅尤为显著，同比飙升187%。热门景区主要集中在广州、深圳等旅游城市，包括南越王博物院（王墓展区）、广州博物馆、深圳世界之窗、长隆野生动物世界、赤坎·广东华侨国际旅游度假区等。

文化和旅游部表示，“五一”假期，各地推出丰富多彩的旅游产品、文化活动和惠民举措，着力满足群众多元化和个性化需求。各地创新和丰富消费场景，以多元供给激发消费潜力、市场活力，为游客带来深度体验。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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音乐节遍地开花撬动增量 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

今年“五一”假期，音乐节遍地开花，年轻粉丝们除了跨城追星，还顺手带火了周边小城的宵夜摊、小旅馆，甚至把往年的“冷门景点”都挤成了“网红打卡地”。

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北京超级草莓音乐节、元气森林音乐节、上海超级芒果音乐节、武汉仙人掌音乐节及四川崇州迷笛音乐节等活动，不仅吸引一众乐迷跨城“打卡”，更带动目的地旅游相关消费激增。天津在众星云集的“泡泡岛音乐节”带动下，热度上涨266%，成功跻身“五一”音乐节热门城市前十名。

其中，珠海长隆创办的“海洋电音节”，不仅邀请了知名DJ和乐队表演，还推出了“早看企鹅晚蹦迪”的套票套餐，购买者可白天游览海洋馆，晚上直接进入电音派对区，无缝衔接休闲与狂欢。

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据工作人员透露，珠海长隆企鹅馆的游客比平时多了三成。保安大哥笑称：“这些游客一边看企鹅一边抖腿，企鹅都跟着音乐摇头晃脑。”这一创新模式直接带动园区二次消费收入增长150%，包括餐饮、纪念品及VIP观演区等附加服务。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

杭州则把音乐节和西湖美景完美结合。西湖音乐节期间，周边茶馆的订单量翻了一番，00后们一边品龙井一边等演出，被网友戏称为“最佛系蹦迪”。更有意思的是，不少游客看完演出直奔阿里巴巴园区打卡，使这个科技园区意外成为网红景点。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

正如一位乐迷在社交媒体上写道：“现在的音乐节不再是孤立的演出，而是成为年轻人探索城市的起点。”

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而与加入热闹音乐节的游客不同，部分游客的“五一”假期则开启了一场躲避人海的智慧游戏。特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿旅行上搜索量最高的热词是“反向”“人少”和“冷门”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

县城成为了“反向旅游”的最火目的地。在去哪儿旅行上，“五一”假期酒店预订遍布1230个县，覆盖全国近九成的县，县城酒店预订量同比增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

“拼好假”助力高性价比出游 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

今年年初，相关提振消费文件专门强调鼓励休假，“年假+公共假期”连休。今年“五一”则有更多人响应号召，选择拼接假期，提前两天出行、推迟两天回程的客流量同比增长超三成。

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5月5日，飞猪发布《2025年“五一”假期出游快报》，从预订趋势来看，延长假期或“请4休11”拼假的趋势较去年更为显著，返程高峰期延后，整体游玩周期同比拉长。

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在小红书上搜索“五一攻略”，有不少网友都纷纷规划拼假出行，有一位网友晒出一条“9天环粤自驾路线”：先去潮州吃牛肉丸，再到韶关爬丹霞山，最后去湛江看海。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)