中国文化IP在欧洲“热”起来

德国首家泡泡玛特门店自去年在柏林开业以来，顾客络绎不绝，人气产品Labubu（拉布布）成为当地社交平台的热门话题。今年3月，有“动画界奥斯卡”之称的法国阿讷西国际动画电影节公布2026年主竞赛单元入围名单，中国国产原创科幻3D动画《灵笼》（第二季）入围主竞赛剧集单元，成为首部跻身该国际A类电影节核心竞赛单元的中国科幻动画作品……如今，中国文化IP正以多元姿态跨越山海，在欧洲大陆持续“圈粉”，成为连接欧洲民众尤其是年轻人的文化纽带，为丰富中外文化交流搭建更多新平台。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

小小玩偶激发消费热情

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一只来自中国的“森林小精灵”Labubu，为何能在欧洲掀起消费热潮？记者近日走进位于柏林亚历山大广场的泡泡玛特德国首店，探寻背后的答案。

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“我在TikTok上被Labubu的开箱视频吸引。打开盲盒那一刻的惊喜感，让人忍不住尝试。”从汉堡赶来的23岁大学生安利斯特说。另一名从萨克森州驱车前来的年轻人辛西娅，一次性花费500欧元选购心仪产品。她笑着说：“店内丰富的产品让我目不暇接，原本还担心心仪款式售罄，现在能满载而归，特别开心。”

像安利斯特、辛西娅这样因社交平台“种草”而来的年轻消费者不在少数。普华永道会计师事务所的报告显示，德国18至24岁年轻人中，近75%通过社交平台获取消费信息，超半数消费者会因网红推荐而产生购买行为。德国玩具行业协会的数据则显示，IP类玩具在德国玩具市场约占28%，收藏玩具的消费需求正显著增长。这一趋势，与在年轻一代中兴起的“kidulting”（成年人保持童趣）消费文化高度契合。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

这些消费习惯，为中国文化IP在欧洲的传播提供了重要基础。“我喜欢收藏这些玩偶，它们丑萌的模样让我一见钟情”“‘包挂’设计让盲盒走出家门，搭配服饰既时尚又有个性”……受访消费者喜爱泡泡玛特的缘由虽各有不同，但对买到“心头好”的期待高度一致。

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泡泡玛特国际集团欧洲区负责人彼得·希普曼表示，德国充满活力的创意氛围和热情的收藏家群体，让企业对深耕欧洲市场充满信心。采访中，不少当地民众对今年世界杯期间泡泡玛特与国际足联联名推出的Labubu世界杯系列潮玩充满期待，认为“Labubu手捧金色大力神杯，必将掀起新一波中国文化IP热潮”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

中国文化IP在欧洲的走红，直接带动相关产品销售额稳步攀升。以泡泡玛特为例，其2025年总营收达371.2亿元人民币，同比增长184.7%，其中欧洲地区营收同比增长高达506.3%。国外媒体分析认为，以泡泡玛特为代表的中国新生代潮流品牌，正通过讲述本土故事、输出独特审美，持续刷新中国文化IP的国际热度，“这些来自中国的小小玩偶，承载的是中国文化的温度，激起的是全球消费者的情感共鸣与文化渴望”。

原创作品展现中国文化魅力 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

Labubu的爆火，是中国文化IP走俏欧洲的一个缩影。如今，动漫电影、网络游戏等领域的原创IP，也成为激发欧洲民众了解中国、喜爱中国的重要推手。中国文化正以更鲜活的方式走进欧洲千家万户。

2025年，踩着风火轮的“哪吒”惊艳世界。《哪吒之魔童闹海》以159.49亿元人民币的全球票房，登顶全球影史动画电影票房冠军。“画面唯美震撼，剧情跌宕起伏，我爱上了这部电影”“片中的龙造型太酷了，充满东方神秘感”“没想到中国动画制作水平这么高，彻底改变了我的认知”——这些来自德国观众的评价，道出了中国动漫IP的魅力。影评人乔纳斯表示，《哪吒之魔童闹海》将中国传统文化内核与现代叙事方式有机结合，既保留了东方文化的独特韵味，又契合了全球观众的审美需求，让欧洲民众在观影中感受到中国文化的深厚底蕴。

借电影热度，相关IP衍生品同步发力。相关企业开发的包含哪吒、敖丙等电影角色的芽豆豆系列毛绒盲盒，以及“双人拼接电影典藏版收藏卡”等产品，成为不少欧洲年轻人的“新宠”。名创优品已启动“带领100个中国IP出海计划”，通过深度挖掘中国文化内涵、签约优质原创IP，探索文化符号的多元表达。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

网络游戏也是中国文化IP出海的又一重要载体。2025年德国科隆国际游戏展上，中国游戏产品颇受关注。游戏科学开发的《黑神话：钟馗》作为压轴预告首次亮相，成为继《黑神话：悟空》后该系列的重磅新作，这也是中国游戏首次登上国际顶级游戏展会的压轴环节，被展会主持人盛赞为“今夜最后的惊喜”。

(小编：财神)