营销新规倒计时100天 财经大V、行业机构合规拉锯

距离《金融产品网络营销管理办法》正式实施仅100天，曾经轰轰烈烈的“大V带货”模式真的销声匿迹了吗？

4月24日，中国人民银行、金融监管总局、中国证监会等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），自2026年9月30日起正式施行。《办法》发布后，金融机构与不具备资质的外部大V开展营销合作的路径被制度性阻断。

不过，21世纪经济报道记者调查发现，流量变现的巨大诱惑仍催生出更为隐蔽的合规博弈。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

对机构来说，头部大V的引流价值依然突出，因此不少机构开始尝试“收编”大V：有的直接聘任知名大V为基金经理，带动基金规模实现近570倍的飞跃式增长，却也因业绩表现不佳引发“收割粉丝”的争议；有的通过MCN引入“投顾主播”，却将日常运营也交由MCN主导，以“投资者教育”之名开展直播，考核高度依赖销售转化。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

而更多的中小博主，则为求“上岸”，不惜通过灰产中介花钱挂靠“伪持牌机构”获取平台认证。中介宣称仅需2400元即可挂靠“基金公司”，获得小红书“基金蓝V”认证。但所谓的“基金公司”，往往只是公司名称中含有“基金管理”“私募”“证券”等字样，在相关协会官网中却“查无此司”。而“评论区发帖”“分享个人持仓记录”等规避平台审核的“擦边广告”形式，也悄然兴起。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

与此同时，机构人士离职“下海”运营自媒体，也带来了不少合规问题：以个人身份提供投资建议等形式的付费服务，或涉及违规荐股；邀请在职从业人员与粉丝交流，更模糊了合规管理边界。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

历时数周调查，记者试图展现新规过渡期里，一场关于流量、合规与利益的重塑图景。

机构“收编”大V 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

《办法》第二条明确，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销；第十六条进一步规定，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

记者了解到，新规之下，部分机构正在尝试将自带流量的大V“收编”为内部员工。

大V转型基金经理 粉丝从“支持”到“控诉” 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

格林基金聘任蚂蚁财富社区实盘大V就是一个典型案例。3月5日，在蚂蚁财富社区拥有80万粉丝的大V被增聘为格林新兴产业混合基金的基金经理；6月6日，据格林新兴产业混合基金公告，原基金经理因公司内部工作调整离任，该产品由该大V单独管理。

该实盘大V在蚂蚁财富社区的操作笔记显示，其在官宣任职后，连续多日买入其管理的格林新兴产业混合基金。截至目前，其持有新兴产业混合C类超过134万元，A类超过58万元。不少投资者也受此鼓舞，在社区中纷纷晒出申购该基金的截图。

“大V效应”下，截至一季度末，格林新兴产业混合基金规模达到14.03亿元，实现了近570倍的飞跃式增长。要知道，在2025年末该基金规模仅为246.31万元，一度在清盘线上“命悬一线”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

不过，在规模增长的同时，该基金的业绩表现却显得有些不尽如人意。Wind数据显示，截至6月18日，近三个月来，新兴产业混合A类、C类收益率分别为-14.63%、-14.73%，在同类基金中排名靠后，排名分别为2657/2807、2660/2808。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

这般业绩表现，也引发了不少投资者的不满。在蚂蚁财富社区该基金产品的讨论区中，不少投资者控诉该产品“收割粉丝”，质疑大V基金经理“没有专业能力”。但事实上，该基金经理并非完全的“草根大V”，在成为大V前，他曾经在海通证券、光大证券、天相投顾等多家机构从事过市场、研究和投资工作。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

券商招揽“投顾主播” MCN代运营下合规管理松散 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

格林基金的案例，将大V流量转化为金融产品销量的巨大力量展现得淋漓尽致，但也显示出流量大V直接管理基金产品的运营风险。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

事实上，在“收编”的路上，与投资者“距离”更近的投顾等岗位是更多机构“安置”大V的选择。

记者注意到，近期有不少券商正在招聘“主播方向”的投资顾问，并在招聘简介中表示“有财经直播、个人IP运营经验者优先”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

记者同时调查发现，除了“券商直招”外，还有部分券商为快速做大线上引流规模，和财经MCN机构开展合作，由MCN机构负责招揽有经验、有流量的“财经主播”，让其以投顾身份入职券商，但投顾IP的孵化仍由MCN机构负责。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)