中秋文旅市场观察：本地及周边游预订占比过半 双节整体出游热度稳中有升

中秋假期，文旅市场呈现“先返乡团圆、再就近度假”的主流节奏。综合多家在线旅游平台数据来看，三天的中秋小长假里，本地及周边游预订占比过半，在“请3休13”拼假方案和各地特色文旅活动的带动下，长线出行快速增长，跨省出行订单较今年端午假期有所提升。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

中秋本就是团圆佳节，“先团聚、再度假”的思路持续释放出行需求。不少游客把中秋行程从一顿团圆饭向外延伸：陪父母逛老街、带孩子体验花灯手作、夜晚一同赏月。不必长途奔波，短行程也能营造满满的节日仪式感，就近过节由此成为大众首选，也推动旅游体验持续升级。

就近度假热潮之下，周边游加速转型为文化体验与自然休闲相结合的微度假形态。在线旅游平台数据显示，中秋假期本地景区门票预订热度同比增长17%，城市灯会、古镇巡游、文博展馆等项目受到家庭客群与年轻客群青睐，能深度游览、自带文化属性的景区表现尤为亮眼。多地今年上新古建剧本游、手作市集等新项目，将中秋节俗转化成沉浸式可体验的度假产品，有效拉动本地家庭与年轻群体消费。

在短途目的地选择上，游客偏爱车程三小时以内、可以留宿深度体验的近郊自然场景，“不远走、住下来、夜赏明月”的微度假模式持续走红。例如，西南、华中主打湖畔露营、山地轻徒步、自驾追月；东南则兴起挖藕、采菱等农事亲子体验；大湾区滨海露营、京津冀山野徒步、川渝古镇同样人气高涨。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

县域目的地也成为家庭短途度假新选择，去哪儿大数据研究院相关人士对《证券日报》记者分析称，中秋短途游热门县域目的地为杭州淳安、湖州安吉、杭州桐庐等。湖畔度假、山间休闲、古城漫游和滨海出行，为家庭团聚提供了不同玩法。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

去哪儿数据显示，中秋假期夜游产品预订量同比增长2倍。独属于中国人的“中式浪漫”成为流量密码，中式主题乐园热度反超国际IP。江西上饶葛仙村依托千灯盛会、祈福夜游出圈，中秋期间热度甚至超过上海迪士尼。古街、园林、中式文化主题景区纷纷登上热门榜单，为中秋出游打上浓厚的传统文化印记。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

中秋叠加国庆，携程数据显示，每十位游客中就有一位选择把中秋、国庆假期合并连休，拉长出游窗口，推动双节整体出游热度稳中有升。

携程数据进一步显示，从出游半径看，中秋假期以周边、短途游为主，跨省出行占比偏低；而进入国庆黄金周后，跨省游占比跃升至82%，出行距离明显外扩。连休人群的目的地榜单中，上海、北京、广州等一线及区域中心城市仍位居前列，昆明、乌鲁木齐等远途城市跻身前十；近半数连休游客出游时长超过8天，连休延展出的假期长度，直接带动了远途深度游订单的增长。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

从今年中秋国庆的出游图谱来看，长线出行向秋色目的地集中，自然风光与民族节俗成为中秋出游的核心吸引力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

携程数据显示，超长假期充分释放长途出行需求，张家界、黄山、喀纳斯、慕田峪长城、禾木等自然景区跻身热门。各类地方特色文旅活动也成为拉动长线出行的重要动力，呼伦贝尔“秋天的大兴安岭”、阿勒泰“赏秋景?走阿禾”等活动，明显带动当地机票与住宿消费。

本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

华美酒店顾问机构首席知识官、旅游酒店行业高级经济师赵焕焱向《证券日报》记者表示，中秋出游正在从传统观光加速转向场景化体验与品质消费。夜游、农事体验、文化演出等复合型旅游产品持续走热，体现游客越来越看重文化体验与互动参与。目的地之间的竞争，也从单纯比拼资源禀赋，转向比拼产品整合能力。随着国庆假期临近，秋色目的地和跨境赏秋线路有望持续保持高热度，秋季文旅消费或将迎来新一轮增长。

(小编：财神)