2022年品牌复盘：看小熊电器如何从读懂到融入年轻人

　　回顾即将过去的一年，面对消费者千人千面的需求和不断变化的市场格局，品牌营销逐渐走向深度化和多维度化，越来越考验品牌们的营销功底。

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　　在营销内卷的当下，小熊电器在今年的营销动作可圈可点。它敢于跳出传统营销模式，凭借成熟的产品力与敏锐的营销嗅觉，配合多样化的营销互动，精准触达年轻圈层，拉近与年轻人的距离，实现多维一体的品牌传播，助力品牌成功出圈，提升了品牌认知度和品牌质感。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　那么，小熊电器在品牌营销上到底有何独到之处？我们总结了3个关键词：读懂年轻人、融入创造力、塑造品牌力。

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　　读懂年轻人，贴近年轻群体同频共振

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　　随着Z世代年轻人成为市场消费的增长动力，拿捏住年轻群体的喜好是品牌的必修课，于是很多品牌都想通过“年轻化”的营销动作，来与年轻人对话。然而品牌年轻化首先应该明晰的是品牌战略定位，唯有上升到战略高度，企业才能够更深层次的理解和贯彻“年轻化”。在这一点上，小熊做到了极致，在今年5月品牌战略升级发布会上，便明晰了全新的品牌定位“年轻人喜欢的小家电”，精准洞察年轻人的心声，进一步向消费者传递精致生活的价值主张。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　小熊电器从成立至今一直坚持与年轻人同频交流，站在年轻消费者的角度，寻求与他们高效沟通的手段，通过明星加持的方式在品牌与消费者之间建立媒介桥梁。例如以影视歌三栖的艺人檀健次为品牌代言人，用年轻化发声与他们共感，快速引爆声量，拉近和年轻人的沟通距离。

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　　对于如何有效沟通年轻群体，小熊电器懂得品牌年轻化的出发点不仅仅是抓住年轻人，而是将创意产品巧妙融合当下年轻人热衷的精致生活方式，以“流量艺人代言+社交媒体平台创意视频传播”的组合拳，与年轻消费者深度、高频的互动，实现了品牌传播与效果转化逐步融合，迅速提升品牌在年轻受众中的形象。这一点我们可以在引发年轻群体共鸣的创意短片《和你檀个小想法》中看到，通过6个场景短片场景，用小熊电器的双灶电煮锅、轻音破壁机、矿泉即热饮水机、空气炸锅等产品完成檀健次各种天马行空的想法，以年轻、有趣的创意方式不断强化品牌“有想法玩出花儿”的主题，传递品牌态度与价值的同时，也展现了小熊电器的“创造力”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　激发创造力，助力品牌营销引爆市场 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　如果说，贴近年轻人、读懂他们的需求是第一步，那么接下来如何与年轻人同频共振，推进品牌年轻化进程，以花样的玩法实现品牌全方位的曝光渗透，提升年轻消费者对小熊品牌的认知，则是品牌营销的另一关键。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　极具个性与追求精致生活的年轻人们常年活跃在各大社交平台上，小熊电器瞄准微博、抖音、小红书等社媒平台进行传播互动，将产品价值的传播融入年轻人的语境，进行多场景深度种草，成功穿透精准圈层，掀起了年轻用户自传播热潮，让小熊电器和年轻人精致的生活方式形成了强关联，提升了电商平台的搜索量，激发营销势能。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　在双十一期间，“大地食装秀”以田野花圃、江河湖边、山川大地为“秀场”，打破小熊产品厨房使用场景，将产品巧妙融入自然之中，通过产品的颜值、细节、功能呼应年轻群体对于精致生活的追求，玩出品牌传播新的高度，同时也收获了用户好评，高效承接销售转化，实现品销双赢。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　从具体业绩来看，今年双十一期间，小熊电器全渠道销售额同比增长40%，其中电热水壶、电蒸锅、足浴器等9大品类同比增长超100%，带来了稳增长。在推广效果上，“大地食装秀”在抖音平台揽获1.4亿播放量、微博平台实现2.2亿曝光，同时线下8城联动投放分众广告，实现品牌与消费者的有效触达。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　塑造品牌力，打破小家电传统营销套路 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　传统小家电品牌营销大多是直观展示产品卖点，以单一产品力表达品牌力，而小熊电器在强产品力的基础上，让多元化的场景成为产品力的“放大器”，通过品牌多维价值塑造和传播，展现出的新思维、新玩法，让我们看到小家电品牌营销的更多可能。

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(小编：财神)