[财经]网课时代的校园营销：潮音召集令，助力校

　　疫情期间，全国各地高校都遭遇了不同程度的封锁，“青春才几年，疫情占三年”“被疫情偷走的大学时光”等话题更是频频冲上微博热搜，展现了大学生活的遗憾。然而，在关键词为“网课”、“封校”的三年之间，在校大学生们也在努力成长和收获，让自己的校园生活更丰富多彩。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年9月至12月期间，国泰慧众面向全国高校发起了“潮音召集令”活动，在校园封锁期间，通过社群与校趣星球小程序云进校，基于校园生活场景进行话题运营，利用“音乐+短视频”与在校大学生展开对话，让在校大学生自由发声，沉淀优质校园音乐作品，并在大学生群体之中破圈传播。

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　　对国泰慧众而言，从邀请Max马俊、爆音BOOM等专业音乐艺人入驻，到举办“云端”潮音节，国泰慧众再次成功打造了一个良性的、可持续发展的、线上校园内容营销IP。

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　　短视频+说唱，年轻人的情感归属 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　2022年无疑是品牌最难的一年，此起彼伏的疫情打乱了传播的节奏，在压抑、消极的社会氛围之下，要寻求一个正向的情绪反馈绝非易事。在此背景之下，国泰慧众的“潮音召集令”在短短的四个月内征集作品超过1500个，应援参与人数近10万，围观人数超65万，交出了一份令人满意的答卷。

　　究其原因，是国泰慧众对当代大学生精神需求的精准洞察。众所周知，在张扬个性的年代，年轻人的自我表达欲望是十分旺盛的，尤其是在被生活压力逼迫、被超负荷信息轰炸情况下，他们更急迫地寻求着情绪的出口以及集体的认同。

　　2020年，QQ音乐联合青年志发布的《中国说唱青年“秘密”图鉴》指出，Z世代说唱青年对于说唱文化最有精神共鸣的点是：keep real，淋漓尽致地表达观点。在此背景之下，国泰慧众选择了将说唱音乐与校园生活结合，让它承载起在校大学生情感表达的功能，聚齐校园内潮流文化、说唱文化爱好者的同时，有效地提升了在校大学生对“潮音召集令”的认可度与参与度。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　说唱音乐代表着一种精神认同，自然也少不了KOL，本次“潮音召集令”活动就邀请了Max马骏和爆音BOOM两位Rapper参与。两位专业的音乐人用说唱的方式来表达自己的态度，彰显说唱音乐中的无畏精神，给迷惘的在校大学生一支精神强心剂，也为他们构建起一个音乐乌托邦——自由地表达和做梦，年轻不要设限。

　　值得称道的是，国泰慧众此次提供了两种创作方式，一个是自由填词，另一个是翻唱合拍：巧妙地利用了短视频平台的交互功能，让不同程度的创作者都能够参与到活动中来，它可能不是最专业最动听的，但它是我的意志和我的态度，是我灵魂的一部分。

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　　挖掘校园场景，吸引用户共建校园平台 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　说唱，是一种态度的表达，要有态度，自然少不了话题。除了邀请专业音乐人用自己的作品来为在校大学生们“打样”外，国泰慧众在不同时期挖掘不同校园话题，吸引大学生们进行交流讨论，让他们创作更多的校园原生说唱作品，多维度展现当代大学生的风采，来吸引不同经历、不同观点的圈层。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　其中，#开学有新Young#的话题主要邀请大家来表达自己对于未来校园生活的憧憬。刚刚离开高中迈进大学的大一新生们用稚嫩的声音唱着对美好大学生活的憧憬，是一种积极向上的意志与态度，而已经在大学历练过的“老生”也通过音乐表达出一种不屈服、不认输的意志。#战潮音！向红色致敬#则是展现了当代年轻人的爱国担当，将说唱这种舶来品与红色爱国主题相融合，为大家带来新颖的视听体验，也打破了爱国是传统的、古板的刻板印象。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　此外，#校园FreestyleKing挑战赛#中对校园道路边走边拍的要求，给了每个人展现校园风景与校园生活的机会。每个人不同的校园生活经历，让大家的作品呈现出了多元化的特征，也让更多的人从作品中获得共鸣。

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　　最后，疫情防控进入新阶段之后的#穿梭吧！时光机#则是让更多人有了唱响自己梦想的机会。或许不羁，或许狂妄，但就是这样锋利的棱角与纯粹的热爱，才是年轻生命力最真实的体现，在碰撞中蜕变也是成长的必经之路。

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　　周期性话题打造在短期内快速为国泰慧众的“校趣星球”聚拢了流量，而短期内沉淀的1500余个作品，极大地丰富了平台的内容生态，推动了平台的建设。“云端”‘潮音节的举办则让流量集中爆发，潮音召集人与校园音乐创作者共同直播连麦让 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

(小编：财神)