丸美股份：38大促销售逆势上涨 用“芯”赋能“她经济”

　　三八国际妇女节期间，“她经济”持续升温。日前，丸美股份（603983.SH）联合脱口秀演员杨笠、多位美妆博主，在全网发起“眼光高错了吗”话题，以独立女性力量的传播视角一度霸占话题热榜。唤起女性消费者的情感共鸣之余，传播中还巧妙融入丸美第二代小红笔眼霜的核心卖点，紧紧贴合了当代女性对“自信美”的内心需求。

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　　天风证券研究所数据显示，在38大促期间， 丸美是为数不多的在天猫和抖音平台同时呈上涨趋势的国货美妆品牌。据统计，在抖音平台38大促（2023.3.1-2023.3.4）期间，丸美销售额同比增速高达56.7%。

　　以女性视角营销，开辟“高频出圈”新航道 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　内容为王的时代下，依靠纯流量促进销售转化率的营销思维已经被抛弃，而纯销售导向的“毒鸡汤”视频也容易令消费群体感到不适。如何借助优质内容和目标消费人群互动，有效地输出品牌主张的价值观，从而获取消费心智、沉淀品牌资产，并最终转化为销售，成为当前内容营销“高频出圈”的新航道。

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　　早在2007年，凭借一句“弹弹弹，弹走鱼尾纹”的经典广告语，丸美眼霜产品一炮走红，而后又通过“美，从眼前开始”的品牌主张，邀请梁朝伟、周迅、蔡康永、彭于晏等顶流明星拍摄系列情感短片，持续在眼部上做内容强心智 。“丸美”深耕眼部护理 20年，通过专注的研发、刚性的品控、持续的品牌建设，积累了深厚的技术沉淀和品牌心智。丸美眼霜已累计售出超过千万瓶，是当之无愧的“眼部护理大师”，并连续 8 年被评为“抗衰老品类 TOP1”。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　“女性营销”作为近年来不可小觑的流量驱动力，重构着“她经济”风口下的消费新格局。女性消费者随着自我意识的觉醒，既会以“悦己新标准”重新审视产品力，也会考虑品牌价值观层面的契合度与精神引领。例如，DR卖的不是钻戒，是承诺；陈欧卖的不是护肤品，而是做自己；农夫山泉卖的也不是矿泉水，是大自然。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　女性价值主张的营销上，丸美则将目光聚焦在困扰当代多数适婚女性“择偶应当将就凑合还是宁缺毋滥？”的难题上，通过话题引导女性突破局限，摆脱既定的身份“标签”，寻求女性价值观的共鸣。正如短片中发人深省的疑问——“眼光高错了吗”，代表着丸美为当代女性新诉求的摇旗呐喊。正如当代独立女性坚定追寻自我的态度，作为国产眼部护理的先行者，丸美股份也在视频中给出了自己的答案——支持女性突破束缚与眼界，勇敢表达自己的“野心”。

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　　科技为基成分为魂，小红笔尽现“眼光高”态度 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　借助此次“她视角”下的价值观营销，丸美向市场主推“二代小红笔眼霜”，不仅强化了其在“眼部护理专家”的定位，还加深了丸美品牌和眼部护理之间的品牌联想。

　　当前，女性消费者在抗衰产品的选择上更注重功效和成分，丸美就在功效及独家成分上苦心钻研，创造性推出一系列高科技、高价值的产品。其中，丸美第二代小红笔眼霜以25%专利定制胜肽成分和重组双胶原蛋白成分为主，从上市之初便成为口碑与实力齐飞的王炸眼霜单品，销量已经超过150万支。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

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　　成分方面，丸美股份则重新定义了行业标准。第二代小红笔眼霜将原3D胜肽升级为25%专利定制6D胜肽，以高浓度的复合式胜肽，将行业天花板无限拔高。同时，丸美添加最新专利成分重组双胶原蛋白，其复配独家专利成分全人源™双胶原蛋白协同增效，具有高活性、快吸收以及更温和的优势。6D胜肽和重组胶原蛋白两大成分的相互辅助，可达到精准促进胶原生成，实现立体抗衰淡纹和紧致的效果。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　第二代小红笔眼霜突破性地将眼霜和美容仪合二为一，创新性采用了软管+电动鎏金按摩头组合，从而促进眼部内循环，加快眼霜吸收，并结合当下消肿褪黑的高效组合“黑洛西Haloxyl”和“眼力士Eyeliss”，更好地改善了熬夜黑眼圈，消除肿泡眼问题，让眼霜在缓解细纹和皱纹的同时，消除熬夜留下的痕迹。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　掘金美妆“芯”赛道，重组双胶原蛋白三螺旋有望弯道超车

(小编：财神)