嘉曼服饰深耕国内童装领域，多元化全渠道模式求发展

　　日前嘉曼服饰发布2022年年报及2023年一季报。年报显示，2022年嘉曼服饰主营业务收入11.43亿，较上期同比下降5.86%；净利润1.66亿，与上期相比下降14.75%。考虑到2022年国际政治和国内经济波动影响、消费品市场需求疲软，这一趋势与行业整体趋势基本一致。而2023年经济回升趋势已较为明显。根据最新的2023一季报显示，公司主营收入2.94亿元，同比下降0.31%；归母净利润6443.32万元，同比上升24.11%。不难看出随着2023年的经济回升，嘉曼服饰今年一季度归母净利润同比上升了24.11%。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　深耕童装行业30年 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　公开资料显示，嘉曼服饰成立于1992年是一家中高端童装运营企业，业务涵盖童装的研发设计、品牌运营与推广、直营与加盟销售等核心业务环节。

　　嘉曼服饰的产品一直定位于中高端童装市场，其中，自有品牌水孩儿定位于中端、菲丝路汀定位于中高端，国际零售代理品牌例如EMPORIO ARMANI、HUGO BOSS、KENZO KIDS 等均为国际一二线高端品牌，公司与该等童装品牌保持了长期稳定的合作关系。授权经营品牌暇步士、哈吉斯系全球知名的中高端休闲服饰品牌，公司拥有该等品牌的童装产品在中国大陆的独家经营权，授权经营时间均已超过五年，公司优秀的研发设计能力、品牌运营和推广能力以及全面的销售渠道获得了授权方的高度认可，具有与公司长期合作的基础和意向。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　公司自有品牌“水孩儿”创立于1995年，是国内较早从事专业化童装品牌运营的企业。“水孩儿”自创立以来以良好的品质赢得了市场口碑，根据中国服装协会评比结果，公司“水孩儿”品牌自2010年起连续三届（2010年、2013年、2016年）位列“中国十大童装品牌”，根据中国商业联合会与中华全国商业信息中心出具的《全国大型零售企业暨消费品市场2021年度监测报告》结果显示，在2021年中国大童童装市场子类别中，“水孩儿”的市场综合占有率排名前五。

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　　嘉曼服饰构建了线上与线下、直营与加盟的多元化全渠道销售模式。直营方面公司在国内一线、二线城市众多知名商场开设直营店铺在保证店铺效益的同时兼顾品牌形象的建立和宣传，加盟方面公司不断拓展公司商品覆盖版图，让更多的消费者能体验并认可公司的产品。线上方面公司致力于与电商头部平台合作，已经在唯品会、天猫、抖音、京东等国内知名电商平台开设店铺。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　公司采取多品牌运营策略，包括自有品牌：水孩儿和菲丝路汀、授权经营品牌：暇步士和哈吉斯、国际零售代理品牌：Bebelux，在消费层级方面水孩儿对应中端市场；暇步士、哈吉斯和菲丝路汀对应中高端市场；Bebelux对应高端童装市场。各个品牌的发展阶段涵盖了成熟期、发展期、初创期三个梯度。公司凭借各品牌自有特色在各个细分市场中满足不同类型消费者的需求，培养有品牌忠诚度的客户群体。通过多品牌差异化发展线上和线下、直营与加盟渠道并行的发展战略，公司产品已形成对童装市场多维度、深层次的渗透，具备持续的滚动式发展潜力。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　嘉曼服饰在自有品牌“水孩儿”、“菲丝路汀”和授权经营品牌“暇步士”童装、“哈吉斯”童装运营中实行自主研发设计，从商品企划到主题及色系开发，从面料选择到款式设计再到版型研发都由公司设计中心自主完成。公司产品设计研发分为“春夏”及“秋冬”两季，以半年为开发周期进行产品的设计。 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　相关研究显示，童装行业是涵盖了0-14岁（有时也会把年龄扩展到0-16岁）年龄段人群全部着装的庞大产业群。根据年龄与身高的不同，童装产品可进一步分为 0-3岁“婴幼儿装”和 4-14 岁的“大龄童装”。 过去几年间，我国0-14岁人口总体呈上升趋势。2021年我国 0-14 岁的人口约为 2.47 亿人，这部分人群是当前童装消费的主力群体。我国较大规模的婴童数量给童装市场带来广阔的市场空间。根据 Euromonitor 的数据，中国童装市场预计五年内达到4000亿规模。 由此看来童装行业未来仍有成长空间。

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　　精细布局稳健发展 本文来自散户吧WWW.SANHUBA.COM

　　童装行业属于充分竞争的行业，随着童装业的产业结构与竞争格局的快速变革，童装市场品牌化、规模化、集约化趋势愈加明显，童装行业的竞争将越来越激烈。在这样的外部环境下，嘉曼服饰又是如何守住企业核心竞争力的呢？

　　首先是多样化风格的童装设计能力。嘉曼服饰作为拥有30余年童装研发设计经验的企业，较强的设计研发能力是公司的核心优势之一。嘉曼服饰建立形成了完善的设计体系、科学的设计流程和优秀的设计师团队。其自主设计的自有品牌水孩儿、菲丝路汀，授权经营品牌暇步士、哈吉斯的风格迥异，客户群体定位层次分明，水孩儿定位于中端大众休闲风格、菲丝路汀定位于中高端法式优雅风格、暇步士定位于中高端美式休闲风格、哈吉斯定位于中高端英伦校园风格。公司商品企划和设计人员能够精准把握各品牌的风格定位和品牌内涵，使公司的各个品牌之间形成协同发展效应和差异化竞争优势。

(小编：财神)